Nel corso di questa serie, abbiamo dato un’occhiata a quello che c’è nel cofano del nostro potente e intuitivo motore Criteo Engine. I suoi tre componenti principali lavorano all’unisono per offrire pubblicità personalizzate, ritagliate per ogni cliente, per aumentare le conversioni sul tuo sito. Il Criteo Engine ascolta una gamma di segnali, rispondendo in tempo reale alle preferenze esclusive di ogni singolo individuo.
Il Criteo Engine comprende Predictive Bidding, che consente di connettersi in modo efficace ai clienti con modalità che supportano il tuo investimento pubblicitario. Product Recommendations garantisce che gli articoli bestseller visualizzati in precedenza e quelli correlati vengano inclusi nelle pubblicità personalizzate viste dai tuoi clienti.
L’ultimo componente del Criteo Engine è DCO+, che costruisce pubblicità personalizzate a seconda dell’utente e del contesto. DCO+ fornisce le capacità necessarie per stabilire la connessione più coinvolgente con i clienti, ottimizzando così le probabilità che un clic sia seguito dalla vendita.
Dynamic Creative Optimization+ crea pubblicità personalizzate in base a insight specifici per cliente.
Uno sguardo nel dettaglio: come vengono ideate le pubblicità personalizzate
Poiché ciascuna pubblicità è mirata in modo specifico a un singolo utente e contribuisce a creare un rapporto uno a uno, DCO+ garantisce che ciascuna pubblicità sia ritagliata per combinare consigli personalizzati e un modello ispirato dal tuo brand. Tutto ciò comporta quanto segue:
- Composer: Questo set strumentale consente al team Creative Services di Criteo di sviluppare il framework del tuo modello esclusivo, che contiene tutti gli elementi di progettazione necessari a produrre pubblicità attraenti, in linea con il tuo brand.
- Real-Time Creative Optimization (RTCO): DCO+ mette quindi a punto il modello ottimale con Composer. Supportato da insight approfonditi di Criteo Engine sui clienti, la RTCO individua gli elementi più attraenti del brand, i colori e il layout per ciascun cliente e ciascun contesto.
- Renderer: Utilizzando gli insight della Real-time Creative Optimization di DCO+, Renderer crea la pubblicità ottimale con le dimensioni richieste per ciascuna singola impression, inclusi i consigli sul prodotto del feed sul prodotto del cliente. Questo chiude l’intero ciclo del processo, creando una pubblicità personalizzata che richiama efficacemente gli utenti con consigli basati sui loro stessi segnali di acquisto.
- Elementi attivi: Questa funzione consente a DCO+ di ottimizzare i tuoi Dynamic Ads di Instagram e Facebook con l’inclusione di ‘elementi attivi’ come call-to-action, loghi dei brand, descrizioni dei prodotti e persino le valutazioni dei clienti.
Grazie a questi tre componenti chiave, Predictive Bidding, Product Recommendations e DCO+, il Criteo Engine ti consente di seguire tutte le interazioni dei clienti, di ottimizzare il tuo investimento pubblicitario e di includere i consigli più rilevanti sui prodotti in pubblicità personalizzate. Facendolo, sei in grado di stimolare le vendite offrendo nel contempo ai clienti un livello di personalizzazione che distingue il tuo brand dalla concorrenza.
