La gara per l’attenzione e il denaro dei consumatori non è mai stata più accesa. Si prevede che i marketer spendano quest’anno $656 miliardi per la pubblicità, cioè il 6% in più rispetto al 2019. Questa crescita viene stimolata principalmente dal digitale e costituirà più della metà di tutta la spesa nel mondo del 2020.
A questo punto, impostare il giusto budget per il marketing della tua azienda richiede dell’abilità. Che stabilisca un budget annuale di 1 miliardo di euro o di 1.000 euro, ogni marketer o proprietario di piccola azienda desidera accertarsi che il suo brand non si perda nel mucchio. Spetta a te spendere in modo intelligente e ricevere il massimo del ritorno.
Allo stesso tempo, devi stare al passo con un panorama di digital marketing in costante evoluzione ed essere pronto a testare nuovi canali sui quali i consumatori trascorrono del tempo e sui quali il ritorno è elevato. Questa flessibilità e disponibilità a testare e a imparare porterà i tuoi profitti a nuovi livelli.
Ma quando calcoli il tuo budget totale per il marketing, in che modo decidi quando testare nuovi canali, quanto spendere per ciascuno e quando restare fedele ai canali affidabili che ti garantiscono un costante ritorno?
Noi di Criteo abbiamo creato il nostro pacchetto di Smart Spending 2020 per aiutare i marketer ad allocare i loro budget, conoscere i pro e i contro di ogni canale marketing, dal direct mail a TikTok, e verificare quello che funziona e quello che non funziona nel 2020.
Ottieni qui tutte e tre le parti del nostro pacchetto:
1. La Guida alla pianificazione del digital marketing per il 2020
Iniziando a creare la nostra guida 2020, ci siamo resi conto che i canali primari, utilizzati dalla maggior parte dei marketer, non sono cambiati. Ciò che è cambiato sono il loro approccio ad essi e le nuove capacità disponibili ai marketer su ciascun canale. In questa guida, abbiamo inserito i dettagli di ogni principale canale marketing utilizzato oggi, esempi di campagne e gli ultimi trend.
Ad esempio, i marketer amano Instagram (la piattaforma ha raggiunto i 2 miliardi di inserzionisti nel 2017). Ma conoscevi Instagram Checkout?
Instagram Checkout consente agli utenti di acquistare prodotti senza nemmeno uscire dall’app. È un beta chiuso solo negli USA, ma è qualcosa da tener presente a partire dal 2020. Infatti, secondo la stima degli analisti della Deutsche Bank, Checkout potrebbe generare $10 miliardi di revenue nel 2021.
Finché Checkout non esce dalla versione beta, i marketer possono utilizzare appieno gli shoppable post, che consentono ai follower di visualizzare prodotti su Instagram, per poi completare il loro acquisto sul tuo sito Web.
La nostra Guida alla pianificazione del Digital Marketing per il 2020 ha altri aggiornamenti come questo sui canali, cosicché sai dove focalizzare la tua attenzione nel 2020. Ottieni ora la tua copia >>
2. Il marketing calculator digitale di Criteo
Nel momento in cui si decide di testare una nuova tattica marketing, potrebbe essere necessario aumentare il tuo budget per un solo canale marketing e togliere qualche euro dagli altri. Ma queste decisioni devono essere prese rapidamente.
Abbiamo creato un Marketing calculator digitale che può essere personalizzato per ogni marketer o titolare di azienda ed essere utile nel processo.
Prima di tutto, scarica il calcolatore Excel e aggiornalo con il tuo budget totale per il marketing e le tue attuali allocazioni sui nostri nove canali principali, tra cui digital advertising, SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), social media marketing e content marketing.
Se non hai ancora assegnato il tuo budget di marketing ai canali, nessun problema! Abbiamo chiesto a 900 marketer nel mondo come spendono i loro budget per calcolare le nostre allocazioni di baseline, che ogni marketer può utilizzare. Abbiamo anche raccomandazioni per regolare le tue allocazioni secondo le tue priorità di marketing.
Inoltre, quando sei pronto a incrementare il tuo budget su un solo canale, il nostro calcolatore regola immediatamente il tuo budget per tutti gli altri canali e non rischi di spendere troppo. Scarica ora il tuo calcolatore >>
3. Il foglietto di appunti sulle metriche del marketing
Conosci il tuo CPM, CPC o CPS?
Puoi avere un budget ridotto o elevato, ma le metriche del marketing sono importanti. Le modalità di misurazione del successo delle tue iniziative di marketing ti aiuteranno a spendere in modo più intelligente nel 2020.
Ogni campagna di marketing ha un obiettivo unico e raggiunge i consumatori in fasi diverse del loro customer journey, anche se si utilizza lo stesso canale.
Se vuoi che nuovi clienti scoprano il tuo brand, potresti lanciare una campagna pubblicitaria digitale per l’awareness con un video di branding o con belle immagini del brand. Se vuoi che utenti che hanno visitato il tuo sito Web recentemente vi ritornino per effettuare un acquisto, potresti lanciare una campagna pubblicitaria di conversione, che presenti raccomandazioni personalizzate sui prodotti e un call to action orientato al commerce come “Acquista ora!”
Anche se hai utilizzato il digital advertising in entrambi i casi, quelli che cerchi di raggiungere sono due obiettivi diversi e quindi hai bisogno di due metriche diverse per misurarne il successo.
Abbiamo creato Il tuo foglietto di appunti sulle metriche del marketing cosicché tu possa avere sempre le metriche principali a portata di mano per adottare quella giusta per ogni campagna che lanci. Ottieni ora la tua copia >>
