Lunettes de soleil, nœuds papillon, montres, cravates… À la fois tendance et à des prix abordables, les accessoires Trendhim subliment le look des hommes pour un style à leur image. Aujourd’hui présent dans 28 pays, le retailer continue de se développer au-delà de son Danemark natal.
Et avec une équipe marketing du tonnerre, Trendhim joue la carte de la performance. « Chez Trendhim, on agit vite : nos projets et nos plateformes sont testés, retestés, analysés et développés dans les meilleurs délais », explique Ovidiu Joldea, spécialiste de l’acquisition client pour la marque.
Pour déployer des stratégies publicitaires et des campagnes de lower-funnel efficaces, tout en maintenant un coût par commande stable, Trendhim a fait appel à Criteo. Grâce à un partenariat centré sur le taux de conversion de son site, le retailer stimule les shoppers au moment d’acheter, pour un maximum de résultats.
Enchères automatiques : un minimum d’effort pour un maximum d’efficacité
Trendhim mise sur les annonces dynamiques de Criteo pour atteindre ses objectifs de conversion, mais aussi sur les enchères automatiques pour optimiser ses campagnes de retargeting. Pour le retailer, il suffit de modifier directement le coût de vente (COS), et le moteur Criteo se charge du reste, en adaptant automatiquement le coût par clic (CPC) à l’objectif fixé.
Avec l’automatisation des enchères, Trendhim minimise la gestion manuelle et maximise le potentiel de son lower-funnel. Résultat : toujours plus de performance, et une collaboration technologique centrée sur les besoins stratégiques de l’entreprise. La campagne a même dépassé ses objectifs : plus que stabilisé, le coût par commande a aujourd’hui reculé de 14 %.
Pour Ovidiu Joldea, la fonctionnalité d’automatisation des enchères proposée par Criteo est « un outil de retargeting efficace et pratique. Tout est clair, la vue d’ensemble est pertinente et le niveau de contrôle sur nos campagnes idéal. » Trendhim a pu rapidement adapter ses campagnes aux circonstances exceptionnelles de la pandémie de COVID-19. De quoi répondre aux nouveaux besoins de ses clients, tout en maintenant une performance stable.
Une collaboration sous le signe de la pérennité
Aujourd’hui, Trendhim continue de miser sur les enchères automatisées pour maintenir un coût par commande stable sur tous ses marchés cibles. Quant aux campagnes de lower-funnel, Ovidiu Joldea salue « l’utilité de l’outil de retargeting centralisé de Criteo, qui simplifie réellement le processus. Criteo nous permet d’exploiter pleinement nos annonces de retargeting sur tous nos réseaux display, avec une vue d’ensemble et des outils de gestion des campagnes simples d’utilisation. »
« Je n’ai même plus à m’inquiéter des marchés basés sur des modèles d’enchères automatiques : Criteo adapte le coût par clic en temps réel… Si j’avais su, j’aurais misé sur les enchères automatiques bien plus tôt ! »
–Ovidiu Joldea, spécialiste de l’acquisition client, Trendhim
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*Ces métriques reflètent l’analyse des résultats de la campagne sur tous les marchés applicables deux mois avant et après l’implémentation des enchères automatiques.
