Défi
Slate est un magazine en ligne et une plateforme de podcasts consacrés à l’actualité politique, technologique et culturelle.
Comme la plupart des éditeurs et propriétaires de médias, Slate a été confronté à de nouveaux défis liés à l’évolution de la protection des données personnelles des utilisateurs, et ce malgré le déploiement d’une stratégie de site connecté. Alors que des navigateurs comme Safari ou Firefox bloquent l’utilisation de cookies tiers, et que le partage d’identifiants est de plus en plus restreint sur mobile, il devient essentiel de trouver un moyen de maintenir l’adressabilité, pour soutenir les revenus publicitaires programmatiques.
Grâce aux solutions d’identification de Criteo fondée sur l’encryptage d’e-mails, Slate a réussi à faire progresser ses CPM, alors que le champ d’action des cookies tiers se réduit comme peau de chagrin. L’éditeur pose ainsi les bases de son activité à venir, dans un monde sans cookies.
Solution
Amélioration des résultats avec l’encryptage des e-mails
Le partenariat entre Slate et Criteo a démarré par un défi : comment monétiser des utilisateurs dans un environnement sans identifiants, tels que les cookies tiers ou les IDFA ?
Slate a commencé par mettre à jour sa configuration Prebid, en ajoutant 15 lignes simples de code JavaScript, ce qui lui a permis de partager de façon sécurisée les e-mails encryptés des utilisateurs connectés à son site. Simple mais efficace, puisque cette solution autorise le ciblage dans l’ensemble du réseau first-party de Criteo, et ce, sans identifiants tiers. Ceci a permis aux partenaires du côté de la demande de bénéficier d’une solution d’adressabilité évolutive, sans risque de divulguer des données confidentielles et sans intermédiaires tiers. Slate a donc pu monétiser ses utilisateurs en toute sécurité, en étant sûrs que leurs données ne seraient ni stockées ni utilisées par autrui, et qu’elles contribueraient à générer des revenus supplémentaires. Les résultats parlent d’eux-mêmes.
Après avoir activé le hachage d’email pour cibler les utilisateurs identifiés et connectés de Slate, l’équipe a observé instantanément une hausse de 138 % des CPM pour le trafic venant du navigateur Safari. Cette hausse a entraîné une augmentation des dépenses publicitaires de 70 %, entre janvier 2022 et janvier 2023. En plus de cette hausse de revenus, Slate a enregistré un taux de correspondance de 83 %, une véritable prouesse dans un environnement sans cookies.
Résultats
L’adressabilité taillée pour l’avenir
Grâce à la solution d’encryptage d’e-mails de Criteo, l’équipe de Slate sait qu’elle sera en mesure de protéger ses revenus programmatiques, quelles que soient les évolutions des règles de protection des données personnelles.
« Nous nous sommes associés à Criteo pour monétiser notre inventaire de façon plus efficace, dans un écosystème sans cookies. et nous sommes ravis des progrès accomplis. Nous poursuivrons nos avancées aux côtés de partenaires stratégiques tels que Criteo pour évoluer sur un nouveau territoire, celui de la publicité personnalisée à forte valeur ajoutée. »
