maiUtazas.hu propose des offres de voyages parmi une liste exclusive d’hôtels et de voyagistes. Le site web touche chaque mois une audience de 450 000 clients potentiels.
Avec des annonceurs avides de ventes, maiUtazas.hu doit absolument toucher les consommateurs où qu’ils se trouvent. Le retargeting est donc un aspect essentiel de leur stratégie marketing.
L’optimisation du ROAS
En quête du meilleur ROAS possible, maiUtazas.hu opte au départ pour quatre partenaires de retargeting différents. Outre le ROAS, la société souhaitait aussi explorer les effets de la surenchère en utilisant simultanément deux fournisseurs.
maiUtazas.hu a donc commencé à collaborer avec Criteo tout en déployant les campagnes de retargeting d’un autre partenaire. La société s’est vite rendu compte que le cumul des campagnes de retargeting ne lui permettait pas d’obtenir le ROAS et le volume de ventes souhaités.
Vers plus d’efficacité
Pour permettre à maiUtazas.hu d’atteindre ses objectifs de ROAS, Criteo lui suggère de n’utiliser qu’un seul fournisseur de retargeting – de quoi éliminer l’effet de cannibalisation des multiples campagnes. L’utilisation de plusieurs partenaires de retargeting est aussi plus susceptible de lasser les consommateurs et de causer une hausse artificielle de la concurrence.
Convaincue par la transparence, la qualité de la collaboration et l’important volumes de ventes généré par Criteo, l’entreprise choisit d’en faire son partenaire de retargeting unique – une décision basée non seulement sur les résultats obtenus mais aussi sur la capacité de Criteo à comprendre les grands objectifs de maiUtazas.hu.
« Criteo pèse [aujourd’hui] pour 20-25 % de nos dépenses marketing en ligne, et est en tant que tel le troisième canal marketing le plus important chez nous » a déclaré András Szennay, Directeur général de Maiuzatas.. « Outre ces résultats exceptionnels, nous considérons Criteo comme un véritable partenaire de confiance qui comprend réellement les enjeux de notre entreprise. »
En faisant confiance à Criteo pour l’intégralité de ses campagnes de retargeting, maiUtazas.hu a augmenté son ROAS mois après mois. Criteo a également permis à la marque de générer 5 fois plus de ventes que la solution concurrente après seulement trois mois d’implémentation.
Un partenaire unique pour une stratégie gagnante
Avec de tels avantages et résultats, l’utilisation d’un fournisseur de retargeting unique est devenue évidente pour maiUtazas.hu. Avec le même investissement que pour les deux partenaires l’année précédente, Criteo a obtenu de bien meilleurs résultats, avec notamment une augmentation nette de 33 % du ROAS.
En misant sur un seul partenaire, maiUtazas.hu a aussi éliminé le risque de duplication des campagnes pour une diminution nette de 18 % du CPC.
La visibilité inégalée de Criteo sur les éditeurs et son utilisation plus efficace des ressources ont également permis d’augmenter le nombre d’individus touchés. Avec plus d’utilisateurs à moindre coût (le nombre de sessions a augmenté de 126 %), maiUtazas.hu a par la même amélioré ses ventes.
*Périodes analysées : avril 2017 à août 2017 (utilisation simultanée des deux fournisseurs de retargeting) et avril 2018 à août 2018 (avec Criteo en tant que seul partenaire).
N’attendez plus : maximisez votre ROAS dès aujourd’hui avec la solution de retargeting de Criteo.
