Nous avons passé au crible les principaux mots-clés entrés sur les moteurs des grands commerçants français dans la catégorie Electronique Grand Public entre les 6 et 10 janvier 2018.
Question à laquelle nous cherchions à répondre : les Français recherchent-ils les mêmes produits pendant les soldes que pendant le reste de l’année ? Y a-t-il un type particulier de produit recherché en soldes dans l’univers Electronique Grand Public ?
La réponse fut sans ambiguïté : les produits recherchés en solde sont très différents des produits les plus recherchés habituellement.
En effet, d’ordinaire, le top des mots-clés que l’on retrouve dans cet univers est phagocyté par des appareils relativement haut-de-gamme : on y retrouve pêle-mêle des smartphones Apple, Huawei ou Samsung, des téléviseurs 4K et de l’équipement audio de marque (AirPods, Bose, Beats, etc.).
Les produits recherchés lors des soldes, eux, sont tout à l’opposé :
- Les consommateurs recherchent beaucoup moins les marques : ils recherchent un appareil remplissant une certaine fonction, sans a priori concernant le fabricant
- Les produits recherchés en soldes ont un caractère très nettement utilitaire, et sont nettement moins glamour que ceux qui trustent habituellement le top mots-clés : ordinateurs de bureau, imprimantes, écrans, stockage de données, etc.
En clair, en matière d’électronique grand public, les Français sont attentistes : pour leurs gros achats de biens onéreux mais “commoditisés” (comme les écrans, les imprimantes ou les PC), ils patientent jusqu’à l’ouverture des soldes et recherchent le meilleur rapport qualité-prix.
Retrouvez notre dossier complet sur les soldes d’hiver 2018 !
