Une expérience d’achat fluide pour le consommateur, des données pertinentes et exploitables pour les annonceurs : le retail media conjugue tous les atouts.
Dans notre dernière vidéo de la série Retail Media Moment, Elizabeth Marsten, directrice des services de marché stratégique au sein de l’agence de marketing primée Tinuiti Digital, constate un véritable engouement pour le retail media et nous livre son analyse du phénomène.
Si le retail media prend de l’ampleur, c’est en partie grâce à la multitude de données first party dont disposent les retailers, et dont les marques peuvent tirer parti via les réseaux média de ces derniers. Or, ces données seront amenées à prendre de l’importance, car le compte à rebours est lancé avant la disparition des cookies tiers sur Chrome en 2022. Regardez l’épisode en entier pour découvrir le point de vue d’Elizabeth !
Face au nombre incalculable de retailers et d’offres, Elizabeth aimerait connaître les critères sur lesquels se basent les autres acteurs du retail media pour choisir leurs retailers et déployer leur stratégie.
