Publié le 7 septembre 2018, le rapportWorldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2017: Despite Intense M&A Activity, Ad Tech Still a Fragmented Market de l’analyste Karsten Weide (@KarstenW) explore plus en détails le marché de l’Ad Tech.
Et la plus grande part de marché revient à…
Criteo !
Le marché de l’AdTech est parfois difficile à cerner pour les acheteurs, et pour cause : selon ChieftMartec, le secteur compte près de 7000 acteurs. Pour mieux s’y retrouver, certains analystes les classent par catégorie – une taxonomie toutefois mise à mal par le rythme effréné des innovations. Criteo propose par exemple des technologies publicitaires associant à la fois SSP et DSP sur l’Open Web et figure donc dans les deux catégories.
Dans ce rapport, les analystes de l’industrie tentent pour la première fois de quantifier le marché de l’Ad Tech. Résultat : malgré un marché fragmenté, dominé par le duo Google/Facebook mais aussi peu à peu par l’ambitieux Amazon, Criteo s’impose aujourd’hui en tant que leader des logiciels publicitaires.
Source : Figure 1, Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2017, IDC (DOC #US44240218, 07-SEP-2018), reproduit avec permission ; part de marché en 2017 (%), revenus (M de $) et croissance (%).
Selon l’auteur du rapport, Karsten Weide (@karstenw), Vice-président du programme d’IDC pour les médias et le divertissement :
« Ce premier rapport IDC sur les fournisseurs de technologies publicitaires place Criteo en tant que leader du marché. Ce leadership s’explique notamment par la forte présence de la société sur le marché du retargeting depuis 13 ans mais aussi par son rôle actuel en tant qu’acteur polyvalent proposant des solutions destinées à la fois aux marques et aux éditeurs. »
Les points clés du rapport
- Le secteur des logiciels publicitaires reste très fragmenté – malgré le nombre élevé de fusions et d’acquisitions. Les 15 plus grands fournisseurs se partagent à peine 40 % du marché global
- La croissance du marché est de 38 % en glissement annuel, passant de 9,2 milliards de dollars en 2016 à 12,7 milliards de dollars en 2017.
- Les ventes de technologies publicitaires (hors coûts d’acquisition de trafic) sont passées de 4 % en 2016 à 4,7 % des dépenses publicitaires totales en 2017. Selon IDC, ce chiffre devrait atteindre 7,8 % d’ici à 2022 suite à l’augmentation des dépenses publicitaires (+19 % CY16/CY17). Face à l’émergence de l’automatisation, la transition des spots TV traditionnels aux vidéos publicitaires digitales continue de progresser.
Notre webinaire à la demande
Karsten Weide (Vice-président du programme d’IDC pour les médias et le divertissement) et Jen Whelan (Vice-présidente du marketing chez Criteo) explorent ensemble les perspectives d’avenir de l’Ad Tech. Cliquez sur l’image pour accéder au webinaire.
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- Le rapport est disponible via le formulaire ci-dessous.
