Selon eMarketer, les ventes en ligne devraient atteindre 794,5 milliards de dollars aux États-Unis en 2021, soit 32,4 % de plus qu’en 2020. Les habitudes des consommateurs évoluent : les marketers misent donc sur le retail media pour toucher les shoppers et mesurer les performances de leurs annonces sur les sites et les applications de commerce en ligne. Toujours d’après eMarketer, le retail media devrait représenter 12,2 % des dépenses publicitaires aux États-Unis d’ici la fin de l’année.
Face à la multiplication des achats en ligne, les marques ont besoin de nouveaux moyens pour booster l’engagement des shoppers grâce à des annonces pertinentes sur le site web et l’application des distributeurs, tels que Target. La stratégie retail media de Criteo vise à nouer des partenariats API avec des plateformes de commerce en ligne reconnues, comme celle de Pacvue. L’objectif ? Permettre à nos annonceurs de bénéficier d’un large choix pour gérer et optimiser leurs campagnes retail media auprès des principaux retailers, dont Target.
Le partenariat entre Criteo et Roundel évolue pour répondre aux besoins des marques
Dans cet environnement fluctuant, l’équipe de Target a adopté une stratégie durable, capable de répondre aux besoins de ses clients et de garantir un ROI sans précédent. Les résultats du troisième trimestre le confirment : les ventes en ligne du distributeur ont bondi de 155 %. Le montant du panier moyen, en magasin et en ligne, a quant à lui progressé de 15,6 %. Les marques cherchent de nouveaux leviers d’engagement auprès des shoppers (qui passent plus de temps en ligne) et souhaitent toucher les visiteurs du site web de Target via son application.
Grâce à son partenariat de longue date avec Roundel, la plateforme media de Target, Criteo Retail Media a développé des offres publicitaires dédiées aux produits sponsorisés sur Target.com. Les marques peuvent ainsi accroître la visibilité de leurs produits auprès de shoppers susceptibles de s’y intéresser. Et depuis peu, Criteo propose également des enchères sur des annonces de produits sponsorisées dans son application en pleine expansion.
La plateforme Retail Media de Criteo donne accès à un écosystème ouvert de retailers. Les marques peuvent ainsi toucher les shoppers à chaque étape du parcours d’achat, via différents formats publicitaires et options de ciblage. En participant à cet écosystème ouvert, Target contribue au développement d’un retail media toujours plus pertinent et facile d’utilisation.
Target et Criteo déploient Pacvue, partenaire API de Criteo
Les marques sont de plus en plus portées sur le retail media. Face à ce constat, Criteo et Target mettent à leur disposition tous les outils nécessaires pour travailler avec plus de flexibilité. Grâce à l’API Retail Media de Criteo, les fournisseurs de technologie historiques tels que Pacvue créent des outils qui aident les annonceurs à alimenter des campagnes retail media réussies, sans reposer sur Amazon.
Intégré à l’API Retail Media de Criteo, Pacvue invite à déployer des annonces sur de nouveaux canaux, tout en gérant les campagnes grâce à des données de performance holistiques, un reporting flexible et des optimisations intelligentes.
