Dans sa dernière étude Shopper Story, Criteo a interrogé plus d’un millier de shoppers aux Etats-Unis sur leurs habitudes d’achat. Conclusion : en 2020, les consommateurs sont de véritables Sherlock Holmes du shopping.
Présents sur tous les canaux, ils sont sans cesse à l’affût de nouvelles sources d’inspiration et n’hésitent pas à passer au crible la moindre information.
Des applis aux boutiques physiques et en ligne, les shoppers d’aujourd’hui prennent leur temps avant d’acheter. Ils évaluent toutes les options possibles, consultent les avis consommateurs sur différents sites et analysent en détail les entreprises qui les intéressent.
Pour séduire ces apprentis détectives, il ne suffit plus de miser sur la conversion et de matraquer les shoppers à coup de promotions. Aujourd’hui, l’engagement passe avant tout par un travail précis sur l’image de marque, tout au long du parcours client.
Marketeurs, soyez prêts : en 2020, votre marque rapportera plus que vos produits…
1. Il était une fois… Le monde merveilleux du storytelling.
Tout est une question de contexte. Cette annonce, par exemple, vend certes des planches de surf, mais aussi une parenthèse détente au soleil, loin des soucis du quotidien.
2. Dévoilez toute l’étendue de votre offre avec des recommandations de produits aux couleurs de votre marque.
Cette annonce pour des chaussures de sport décline l’esprit dynamique de la marque dans une multitude de couleurs et designs.
3. L’interactivité garantit une expérience inoubliable.
Quoi de mieux qu’une visite virtuelle pour marquer les esprits ? Avec cette expérience à 360°, une marque de location immobilière suscitera à coup sûr l’intérêt de ses prospects.
4. Qui dit animation dit aussi différentiation et immersion.
Comme si vous y étiez… Avec cette annonce 3D pour des bons de réduction dans des restaurants locaux, les shoppers se voient déjà profiter d’un dîner entre amis dans un cadre intimiste… Difficile de résister.
5. Une annonce pour tous les goûts, une expérience publicitaire personnalisée.
Les annonces diapositives présentent côte à côte plusieurs images d’un même produit. L’annonce ci-dessous permet par exemple de zoomer sur la bague en diamant en cliquant-glissant sur la deuxième diapositive. Une idée brillante !
Criteo DCO+ : des annonces efficaces tout au long du funnel
La technologie Criteo DCO+ d’optimisation dynamique intègre les éléments créatifs les plus efficaces et les plus adaptés aux objectifs de vos campagnes. Basé sur le Criteo Shopper Graph, qui regroupe les données de plus de 2 milliards de consommateurs actifs chaque mois, DCO+ génère des annonces exceptionnelles en temps réel, aux étapes clés du parcours client.
Après avoir reçu les logos et autres éléments de votre campagne, les consultants créatifs de Criteo élaborent des annonces à l’image de votre marque. Notre technologie basée sur l’IA sélectionne ensuite les formats publicitaires les plus efficaces pour chaque shopper. Les annonces sont personnalisées, et ce en temps réel.
Le résultat ? Des campagnes ultra-efficaces tout au long du funnel, de la notoriété à la conversion, en passant par les ventes et l’étape de considération.
Découvrez toutes les clés pour proposer les meilleures annonces en 2020 en téléchargeant notre étude Shopper Story.
