Le 10.10. Shopping Festival a été annoncé au mois de septembre. Mais de quoi s’agit-il ? Coresight Research, Shopkick, et Fashwire ont conçu ce grand événement retail pour les fêtes de fin d’année. L’objectif ? Donner le top départ de la saison shopping plus tôt que prévu et aider les retailers à gérer cette période totalement inédite.
Face à la pandémie, les chaînes d’approvisionnement se sont taries et les délais de livraison allongés. En appelant les shoppers à faire leurs achats plus tôt que prévu, le « 10.10 » nourrit l’espoir de donner plus de temps aux retailers pour analyser les envies des consommateurs et, donc, avoir plus de visibilité sur les stocks.
Qu’est-ce que le 10.10 Shopping Festival ?
Le principe est simple : les consommateurs achètent des produits chez les retailers participants et peuvent ainsi gagner des « kicks » de Shopkick. Ces points leur permettent alors de bénéficier de cartes cadeaux utilisables dans plusieurs enseignes retail (Target, Walmart, Amazon…). Shopkick fera par ailleurs don de 5 % des kicks à l’hôpital pour enfants St. Jude tandis que Fashwire versera 0,50 $ pour chaque téléchargement de son application.
Selon Bloomberg, une dizaine de retailers ont déjà prévu de participer au 10.10 Shopping Festival. Fashwire encourage d’ores et déjà les marques de son sillage à prendre part à cet événement.
Le 10.10 Shopping Festival tire son inspiration du Singles’ Day créé par Alibaba en Chine et célébré le 11 novembre. A l’origine, Alibaba souhaitait créer un événement à la gloire du célibat. C’est désormais l’événement shopping le plus important au monde. Selon nos données, la hausse des ventes en ligne retail des marchés clés du Singles’ Day dans la zone APAC a culminé à 477 % l’an dernier.
Le 10.10 Shopping Festival et le Amazon Prime Day, bien partis pour lancer la saison du Black Friday ?
Même si le « 10.10 » parvenait à attirer deux fois moins de shoppers que le Singles’ Day, le festival serait néanmoins un véritable succès, pour les clients et pour les retailers.
Selon nos analyses, nos clients américains ayant proposé des promotions lors du Amazon Prime Day 2019 ont vu leurs ventes augmenter de 59 % en moyenne entre le 1er et le 28 juin. Nombre de professionnels ont proposé des offres pendant une journée. Nos données montrent également que seuls 40 % des retailers prennent part à ces offres spéciales, laissant passer une occasion importante de booster leurs ventes.*
Le 10.10 Shopping Festival aura-t-il un impact positif sur les fêtes ? Difficile à dire. Mais le 10.10 est peut-être en passe de coiffer au poteau le Black Friday en donnant le coup d’envoi shopping pour la fin d’année.
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* Données Criteo, Etats-Unis, Offres promotionnelles retail pendant le Amazon Prime Day, comparaison juillet 2019/1er-28 juin 2019.
