Si vous avez déjà été aux Etats-Unis à l’époque de Halloween, vous l’aurez constaté : les Américains mettent un soin infini à préparer des déguisements pour toute la famille, ainsi qu’à décorer leurs maisons pour mieux accueillir les zombies en culotte courte qui ne manqueront pas de venir leur racketter quelques bonbons.
En France, l’affaire est tout autre : Halloween est avant tout une affaire d’adultes. Résultats : les ventes e-commerce affichent un profil très différent.
Les Français se pomponnent pour la soirée costumée
C’est un peu plus d’une semaine avant le jour J que les ventes de costumes, de textile et de cosmétiques atteignent leur apogée : jusqu’à +87 % pour les déguisements le 23 octobre, soit un sursaut de +18 % pour les accessoires pour cheveux, et des ventes de cosmétiques en hausse de 17 % par rapport à mi-octobre.
Et parce qu’en France, “bal masqué” rime avec “ohé, ohé”, on constate également une forte augmentation des ventes de sous-vêtements (+39 % le 23 octobre).
La décoration, les jouets, la musique : à la dernière minute
A voir les statistiques de ventes, on croirait aisément que dimanche dernier, les Français se sont réveillés en se rendant subitement compte qu’ils n’avaient ni musique, ni déco pour leur fête, et qu’ils avaient également des enfants.
En effet, le dimanche 29 octobre, avant-veille d’Halloween, on constate une explosion des ventes d’accessoires pour instruments de musique (cordes et mediators pour guitares, anches pour saxo, etc. grimpent de plus de 100 %). Dans un effort quelque peu tardif pour décorer leur maison, les Français se sont littéralement rués sur les kits de loisirs créatifs, qui enregistrent une hausse de 245 %. Et pour occuper les enfants le mercredi férié, ils n’ont pas hésité à offrir à leur progéniture la dernière poupée Monster High ou le fusil Nerf pour dézinguer les zombies (les jouets d’imitation et les figurines ont plus que triplé leurs ventes le 29 octobre).
