Pour saisir l’attention de votre audience, mieux vaut faire bonne impression dès le début : le bon contenu publicitaire au bon moment fait toute la différence. À chaque format publicitaire son audience : aux annonceurs de varier pour booster leur croissance, qu’il s’agisse d’intéresser de nouveaux consommateurs à leurs activités ou de fidéliser à long terme les clients existants.
Les annonceurs en quête du bon format d’annonce digitale au service de leurs objectifs d’acquisition et de rétention n’ont que l’embarras du choix afin d’évaluer leurs stratégies les plus performantes et d’optimiser pleinement leurs campagnes.
Nous sommes là pour vous aider à explorer les formats publicitaires créatifs qui amplifieront l’impact de vos campagnes, tout en déployant un récit de la marque pertinent sur tous vos canaux.
Guide Criteo des formats publicitaires créatifs
Les annonces vidéo utilisent des vidéos d’une marque pour mettre en avant le message de la campagne ou recommander des produits. Ce format convient particulièrement aux marques qui cherchent à favoriser l’engagement en ligne des clients nouveaux et existants. Avec Commerce Growth de Criteo, les marques peuvent communiquer leur message aux consommateurs les plus susceptibles de regarder, d’interagir et d’être intéressés par ce contenu.
Les annonces dynamiques se basent sur un catalogue de produits pour générer des conversions grâce à la personnalisation du contenu et des messages en fonction de l’expérience de chaque consommateur. Criteo aide les annonceurs à créer des publicités visuellement plus engageantes avec l’optimisation dynamique de création (DCO+), qui montre aux consommateurs la bonne combinaison d’éléments publicitaires sur les emplacements display, social et natifs, et ce quel que soit l’appareil. Le format d’annonces dynamiques est adapté aux recommandations de produits personnalisées en fonction du comportement et des centres d’intérêt de chaque consommateur. Et les résultats sont inégalables : les annonceurs qui utilisent les annonces dynamiques de Criteo observent ainsi un taux de conversion 150 % plus élevé que ceux qui utilisent les annonces statiques.
Les annonces Showcase offrent l’avantage d’être réactives et utilisent la technologie DCO+ des annonces dynamiques, tout en permettant aux annonceurs de combiner des images ou vidéos captivantes. Avec ce format, les entreprises associent leur message promotionnel ou leur image de marque à des contenus particulièrement efficaces : meilleures ventes, nouveautés ou recommandations de produits spécifiques du catalogue, le tout avec des annonces pertinentes qui tiennent compte de la considération (trafic web, vues, clics, etc.).
Les annonces Adaptive comportent des images, vidéos ou messages de marque qui conviennent à tous les espaces publicitaires de n’importe quel éditeur. Contrairement aux annonces Showcase ou dynamiques, les annonces Adaptive ne nécessitent pas de catalogue de produits. Pour autant, elles offrent l’avantage de la responsivité et de la technologie DCO+ sur les emplacements display et natifs. Les annonces Adaptive sont donc parfaites pour les annonceurs qui veulent tester les annonces avec image et à offrir une diversité de publicités pour les campagnes de performance, telles que réengager des clients fidèles en leur proposant des lancements de produit ou autres offres. Par rapport aux campagnes avec des annonces statiques, les campagnes diffusées avec des annonces Adaptive enregistrent une hausse de 14 % du taux de clic, 30 % du taux de retour sur dépenses publicitaires et 18 % du taux de domaines touchés.
Les annonces Rich Media combinent la vidéo, l’image, les produits et les recommandations de produits pour générer de l’engagement et des interactions chez les utilisateurs. Ces annonces captivent les audiences par leurs nombreuses options : vues à 360 degrés, swipe, scroll, recherche, formulaires de prospection et bien plus. Avec les annonces Rich Media, les annonceurs peuvent construire la notoriété de la marque auprès des clients nouveaux et existants, atteindre des objectifs de trafic, tels que des vues ou des visites sur le site web, et promouvoir des produits.
Les annonces avec image sont un formidable outil de mise en récit de la marque pour les annonceurs, et proposent en outre des images toutes prêtes. Du fait de la totale liberté créative qu’elles offrent, les annonces avec image peuvent se composer aussi bien d’images animées que statiques de différentes tailles.
Optimiser l’impact des annonces créatives grâce aux technologies de narration stratégique
À présent que vous en savez plus à propos des formats publicitaires qui dynamiseront votre campagne, découvrons comment obtenir les meilleurs résultats possibles.
Optimisez vos clics et organisez une rotation homogène de vos publicités en fonction de vos besoins. Pour ceux qui souhaiteraient s’essayer à différents formats publicitaires, exploitez le moteur d’IA de Criteo afin de générer plus de clics selon les performances des formats (par exemple entre les annonces avec image et les annonces Adaptive). Les utilisateurs se lassent vite des contenus répétitifs. En réponse, les annonceurs peuvent organiser une rotation homogène de leurs formats publicitaires.
Exploitez le séquençage des annonces dans votre stratégie de diffusion. La solution Criteo de séquençage des annonces trouve les contenus créatifs optimaux et assure une expérience de marque connectée tout au long de la campagne. Alimenté par la technologie DCO+, le séquençage des annonces aide les annonceurs à contrôler le récit de la marque au moyen de narrations publicitaires stratégiques, associe les formats publicitaires pour plus d’impact et maîtrise l’ordre et le nombre des annonces diffusées par utilisateur. Chez Criteo, le séquençage des annonces prend désormais en charge les annonces vidéo.
Établissez une hiérarchie des messages avec les règles dynamiques. L’arbre décisionnel de Criteo pour le contenu publicitaire s’appuie sur la technologie DCO+ et les règles dynamiques afin d’alterner les messages et contenus, pour un récit de campagne adapté au contexte dans lequel se trouve le consommateur. L’arbre décisionnel créatif facilite l’élaboration de parcours clients complexes qui cartographient tout le flux dynamique. Résultat : les annonceurs peuvent toucher leurs audiences avec le bon contenu à partir de signaux sur l’heure et le jour.
Découvrir les annonces créatives de Criteo en action
Améliorez la qualité du parcours client en diffusant les bonnes publicités pour chaque consommateur, au bon moment et avec les bons messages. Grâce à Commerce Growth de Criteo, les annonceurs attirent l’attention des consommateurs à travers tout un éventail de formats publicitaires captivants. Mais ce n’est pas tout : ils élaborent des expériences publicitaires hautement personnalisées et offrent une découverte des produits adaptée aux centres d’intérêt de chacun.
Pour en savoir plus à propos des formats publicitaires créatifs de Criteo et de la plateforme Commerce Growth, contactez un expert qui pourra vous aider à comprendre comment optimiser vos campagnes publicitaires digitales.
Envie de découvrir des exemples concrets de formats publicitaires créatifs ? Trouvez l’inspiration pour votre prochaine campagne dans notre Galerie d’annonces, qui présente des contenus créatifs diffusés par Criteo.
