L’année 2020, qui restera décidément dans les annales, vient enfin de s’achever. C’est l’heure du bilan ! Les tendances à long terme ont évolué à un rythme sans précédent. Ces derniers mois, le commerce en ligne a connu une croissance exponentielle, équivalente à celle que l’on enregistre d’habitude sur plusieurs années.
Et cette expansion n’est pas près de s’arrêter. Selon une étude d’Accenture, les achats en ligne (nouveaux clients ou clients occasionnels) devraient grimper de 169 %. Par ailleurs, à l’échelle mondiale, 60 % des shoppers ont changé leurs habitudes de consommation en 2020, souvent pour se simplifier la vie ou pour défendre des valeurs qui leur correspondent.
Mais avec l’essor de l’e-commerce et des questions de confidentialité, les marketers ont parfois du mal à cerner leurs clients. Ils ont besoin de données commerciales pertinentes pour bâtir des relations durables avec leurs shoppers.
C’est là que nous entrons en jeu. Nous avons mis à jour nos produits pour vous aider à concevoir des expériences publicitaires percutantes et fiables. Que vous réserve Criteo pour 2021 ? La réponse dans cet article.
Créez votre audience cible idéale
Grâce à la nouvelle version de Custom Audiences, fusionnez vos données et la veille commerciale de Criteo pour gagner en visibilité et savoir précisément qui consulte vos annonces.
Vous pouvez paramétrer vos audiences avec précision, tester et identifier les combinaisons les plus performantes et cerner vos clients idéaux.
Pour commencer, créez une campagne avec l’objectif « Trafic sur le site web ». Sélectionnez ensuite « Custom Audiences ». Custom Audiences est actuellement disponible en version bêta en Australie, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Créez des annonces adaptatives, sans catalogue de produits
Adaptive Ads, le nouveau module de Criteo, étend la portée de votre campagne sans épuiser vos ressources créatives. Ces nouveaux éléments créatifs sont automatiquement redimensionnés pour s’adapter aux emplacements publicitaires de tous les éditeurs. Pour les créer, il vous suffit de fournir quelques éléments de votre marque. Aucun catalogue de produits n’est nécessaire !
« La nature réactive des campagnes est extrêmement engageante pour nos prospects, bien plus que les annonces statiques », déclare Yasmina Belhadi, responsable du numérique pour SFM et Design Institute. « J’aime le fait de pouvoir mettre en avant notre expertise en associant visuels et textes dans un diaporama. Notre image de marque est parfaitement préservée et ce, quel que soit le format de nos annonces. »
Ces annonces apprennent de leurs performances et s’adaptent au fil du temps. Les algorithmes de Criteo priorisent les plus efficaces afin d’optimiser vos résultats. Vous pouvez également moduler manuellement les annonces adaptatives et statiques pour comparer leurs performances. Optimisez-les pour booster les clics ou alternez les annonces régulièrement en fonction de vos besoins.
Prêt(e) à découvrir ces nouvelles fonctionnalités ? Contactez dès aujourd’hui votre représentant Criteo. Consultez les différents formats publicitaires de Criteo pour trouver l’inspiration.
Plus de lassitude côté consommateurs, car les annonces changent régulièrement.
Affinez votre ciblage et protégez la réputation de votre marque
Chez Criteo, nous avons un objectif prioritaire : fournir une expérience publicitaire fiable et sans danger pour votre marque. De nouveaux contrôles de ciblage sont désormais disponibles dans le Management Center. Vos annonces apparaîtront dans des environnements sûrs qui répondent à vos besoins.
Grâce aux contrôles de sécurité et aux catégories de ciblage contextuel de Criteo, indiquez vos préférences en matière de diffusion : appareils, localisation… Faites votre choix parmi plus de 170 thématiques. Nos capacités de ciblage contextuel sont alimentées par l’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud.
Nous avons également renforcé les contrôles de sécurité pour les marques. Par défaut, Criteo applique une stratégie de protection à chacune de vos campagnes. Si vous souhaitez un contrôle encore plus draconien, sélectionnez « mode strict » pour les catégories concernées. Vous pouvez également inclure ou exclure des sites web et des applications spécifiques.
Ces options de contrôle sont disponibles en version bêta en Australie, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Accédez à votre attribution de client
Si vous partagez votre attribution avec Criteo, vous pouvez désormais y accéder plus facilement. Sélectionnez « attribution client » dans le module Analytics pour afficher toutes les mesures basées sur l’attribution selon votre propre modèle. L’attribution des 30 jours post-clic est maintenant disponible dans le menu du même nom : « 30 jours post-clic ».
Vous pourrez ainsi évaluer plus facilement la performance de vos annonces, selon vos propres modèles d’attribution.
Contrôlez davantage vos campagnes
Autre priorité de Criteo : vous aider à affiner et à contrôler l’envergure de vos annonces. En d’autres termes, vous pouvez améliorer à tout moment la création et la gestion de vos campagnes dans le Management Center.
Votre annonce sera donc innovante et intuitive dans toutes vos campagnes et ensembles d’annonces. Chaque campagne sera désormais axée sur un objectif précis. Les annonces, quant à elles, tiendront compte de plusieurs paramètres : audience ciblée, budget… Grâce à cette nouvelle structure, vous pourrez configurer plus facilement vos plans médias dans l’interface de Criteo.
Pour un contrôle accru des campagnes, nous prenons désormais en charge la gestion des catalogues de produits à partir de plusieurs flux. Nous avons également ajouté de nouveaux rôles utilisateurs afin d’optimiser l’administration des équipes.
Consultez les dernières mises à jour dans le Management Center.
Préparer l’avenir
À l’aube de 2021, nous restons à vos côtés pour vous aider à diffuser des annonces efficaces et impactantes, qui convertissent vos prospects en clients fidèles.
Nous nous engageons à créer de la valeur dans tout l’écosystème publicitaire, pour les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs qui souhaitent mieux comprendre et contrôler leur expérience publicitaire.
Restez à l’affût : d’autres mises à jour vous seront dévoilées au cours du premier trimestre 2021 !
