Ces derniers mois ont été marqués par de nombreux changements en matière de confidentialité en ligne. Nous vivons sans aucun doute une transition qui façonnera l’avenir de la navigation sur Internet et ouvrira une nouvelle ère de la publicité numérique.
L’envergure juridique et politique de ces changements va clairement chambouler la relation entre les annonceurs, les utilisateurs et les éditeurs. Les premiers cherchent à offrir une expérience personnalisée à leurs consommateurs, tout en respectant les réglementations en vigueur. Les utilisateurs, quant à eux, exigent plus de contrôle, de sécurité et de transparence. Ils veulent avoir le choix, et accéder à des publicités et des contenus pertinents. Enfin, les éditeurs, toujours axés sur la monétisation, s’efforcent de fournir un contenu unique et de qualité. Or, comment répondre à des objectifs aussi disparates, tout en améliorant l’expérience de chacun ? Le succès est-il compatible avec le respect des nouvelles réglementations et l’adaptation constante au changement ? Comment chaque partie prenante peut-elle défendre ses intérêts ? Quels sont les outils dont elle dispose ?
Chez Criteo, nous nous sommes également posé toutes ces questions. Notre objectif est de les analyser de plus près et d’en débattre avec vous. C’est pourquoi nous vous invitons à regarder notre nouveau webinaire Solutions pour un monde sans cookies, dans lequel nous analysons les nouveaux défis du secteur et présentons différentes solutions qui, sans doute, deviendront les solutions de demain.
Nicolas, Directeur de Criteo France, qui anime la session, nous en dira davantage sur la transformation que nous vivons et sur le positionnement de Criteo face à celle-ci. Il sera rejoint par Maud Genier, notre spécialiste produits de la région EMEA – Grands comptes, qui nous parlera de l’identité et des cookies first party, et Giorgio Refolo, spécialiste des ventes de produits, EMEA, Criteo, qui nous présentera la proposition de ciblage contextuel de Criteo et ses avantages.
Voici quelques-uns des sujets qui seront approfondis lors de ce webinaire :
Données first party
Les données first party sont toutes les données collectées directement auprès des utilisateurs avec lesquels vous interagissez. Ce type de données permet de comprendre le comportement d’un consommateur sans l’identifier personnellement. Un atout de taille face aux exigences de confidentialité et de contrôle prônées par le secteur.
En outre, les données first party offrent une vision d’ensemble plus complète, avec un niveau de personnalisation ultra-performant.
Les critères à garder en tête pour exploiter les données first party :
- Premier impératif : être particulièrement attentif à la collecte de ces données, tant au niveau quantitatif que qualitatif
- Respecter les lois et politiques en vigueur en matière de cookies
- Trouver le moyen le plus efficace possible d’activer ces données first party pour bénéficier d’informations réellement pertinentes.
Comment Criteo réagit-il aux données first party ?
Parmi les différentes solutions fournies par Criteo, citons le First Party Media Network. Ce système s’appuie sur les données commerciales et l’IA pour aider les éditeurs à connecter, améliorer et activer leurs données first party, et ainsi aboutir à une publicité ciblée, personnalisée et évolutive. Et ce, à travers des expériences qui bénéficient à la fois aux consommateurs et aux annonceurs.
La publicité évolue. Grâce à la solution First Party Media Network de Criteo, annonceurs et éditeurs pourront respecter la promesse d’un système rééquilibré, gagnant-gagnant. Voici d’ores et déjà quelques avantages de ce service, à découvrir plus en détail lors de notre webinaire :
- collecte et connexion de plus grands volumes de données sources ;
- respect de la vie privée ;
- maîtrise totale de la gestion de l’utilisation des données ;
- uniformisation et création d’audiences en fonction des objectifs ;
- monétisation des données relatives à l’audience et aux espaces publicitaires et création d’expériences plus pertinentes sur le site.
Plus nous nous appuierons sur les données first party, plus nous serons prêts pour la nouvelle ère de la publicité.
Solutions contextuelles
Le marketing contextuel consiste à associer les données obtenues dans un contexte précis pour proposer à la bonne audience le bon message, au bon moment. D’après l’étude intitulée La Source des données, publiée par l’IAB en 2020, 50 % des marketeurs entendent investir davantage dans les solutions contextuelles.
Chez Criteo, nous sommes convaincus que les solutions contextuelles sont effectivement des solutions d’avenir, car ce sont les seules qui permettent d’affiner le ciblage, en s’appuyant sur les données first party pour toucher des utilisateurs pertinents.
Voici quelques-uns des avantages des solutions contextuelles de Criteo, à découvrir plus en profondeur lors de notre webinaire :
- amélioration de l’expérience du consommateur grâce à des publicités pertinentes et peu invasives ;
- meilleur aperçu du contexte, pour des campagnes pertinentes, dans le respect des politiques de confidentialité et de cookies ;
- protection de l’image de marque grâce à une maîtrise complète de l’inventaire et une analyse détaillée de chaque page, pour savoir où positionner les bannières ;
- une technologie innovante aux performances quantifiables, pour identifier et analyser l’impact réel de chaque campagne.
Une fois de plus, l’évolution du secteur nous pousse à avancer. Le temps où l’on pouvait se contenter de diffuser des annonces sur des sites en fonction de certains mots-clés est révolu. Il faut désormais aller plus loin et s’appuyer sur un mix marketing intégrant les solutions contextuelles. Il est temps d’entrer dans la nouvelle ère publicitaire.
Chez Criteo, nous parions sur un Internet ouvert et équitable. Et nous affirmons que, tout comme cela ne change pas notre stratégie, cela ne devrait pas non plus changer celle des annonceurs et des éditeurs. Nous nous engageons à atteindre les objectifs de chacune de nos parties prenantes. Nous sommes ouverts au changement, aux affaires, à la connexion et à la réalisation des objectifs. Les portes de l’avenir sont grandes ouvertes et il doit en être de même pour l’internet. Nous défendons un environnement ouvert qui facilite la découverte, l’innovation, et qui nous invite pleinement à exercer notre liberté de choix. Soyez des nôtres et nous vous donnerons toutes les clés pour y parvenir !
