La disparition des cookies tiers dans Chrome approche à grands pas. Retailers, marques, agences, éditeurs, partenaires digitaux… Tous les acteurs du marketing et de la publicité sont à l’affût de nouvelles solutions, aussi efficaces que les campagnes actuelles.
Les spécialistes du marketing ont bien saisi l’enjeu : en l’absence de cookies tiers, il leur faut développer leurs bases de données first party et trouver des outils performants, pour mieux comprendre leurs clients.
Du côté de l’offre, les éditeurs doivent dès maintenant consolider leurs données first party afin de pérenniser leur activité. Objectif : exploiter leurs inventaires publicitaires dans le respect de la vie privée, tout en incitant leurs audiences à accepter de partager leurs données en échange d’annonces personnalisées.
Alors que la publicité contextuelle revient sur le devant de la scène, annonceurs et éditeurs cherchent des stratégies performantes, qui leur permettront d’obtenir les résultats visés sans reposer sur les cookies.
La solution est là, à portée de clic, avec la toute nouvelle solution de ciblage contextuel signée Criteo. Cette technologie de pointe allie signaux contextuels et transactionnels issus de données first party, pour accroître l’efficacité de vos campagnes.
Qu’est-ce que le ciblage contextuel ?
Le ciblage contextuel est au centre de toutes les attentions, et pour cause. Il permet de cibler des audiences pertinentes, sans cookies tiers. Pourtant, ce type de ciblage souffre encore d’une mauvaise réputation. Démodé, inefficace… Ces croyances d’un autre âge ont la peau dure. Pourquoi ?
Jusqu’à présent, le ciblage contextuel classique permettait de diffuser des messages dans des contextes pertinents, sans pour autant cibler les personnes ayant réellement l’intention de concrétiser un achat. En effet, ce n’est pas parce qu’un internaute lit un article sur le tennis qu’il est forcément d’humeur à s’acheter une paire de chaussures de tennis.
Chez Criteo, nous avons décidé de révolutionner le ciblage contextuel, en conservant tous ses avantages, pour aboutir à une solution publicitaire viable dans un monde post-cookie.
Contrairement au ciblage contextuel classique, notre nouvelle solution ne repose pas uniquement sur les signaux contextuels. Elle y associe les signaux transactionnels issus des données first party pour toucher les shoppers prêts à concrétiser leur achat. Pour les annonceurs, l’avantage est double : exit les dépenses publicitaires inutiles, place à des campagnes plus performantes.
Comme l’affirme Todd Parson, Chief Product Officer de Criteo, dans notre communiqué : « La solution de ciblage contextuel de Criteo met la barre très haut : les spécialistes du marketing peuvent associer ciblage contextuel classique aux données transactionnelles et relier les contenus et les comportements d’achat pour améliorer leurs chiffre d’affaires, tout en mesurant avec précision l’impact de leurs campagnes contextuelles dans un média sans cookies. Tout cela, grâce à l’impressionnant réservoir de données transactionnelles first party, conservées de manière sécurisée dans le Criteo Shopper Graph ».
Des données first party au service de campagnes ciblées
Les données first party sont des données appartenant à une entreprise ou à un spécialiste du marketing. Il s’agit, entre autres, des données présentes sur le site web ou l’application d’un annonceur ou d’un éditeur, dans son système de gestion de la relation client (CRM), ou encore des données collectées via une plateforme de données clients (CDP).
La disparition des cookies tiers a une conséquence majeure : les consommateurs devront désormais accepter de partager leurs données personnelles pour que les entreprises puissent continuer à leur proposer des annonces personnalisées. Selon le rapport 2021 de Merkle sur l’engagement client, 88 % des spécialistes du marketing se sont fixé comme priorité de recueillir et de stocker davantage de données first party dans les 6 à 12 prochains mois1.
Certes, vous aurez besoin de développer votre propre base de données first party. Mais pour déployer des campagnes publicitaires percutantes, il vous faudra une solution de grande envergure. Autre point important, vous devez avoir accès à de vastes ensembles de données first party. D’où l’intérêt de collaborer avec un partenaire comme Criteo, qui dispose d’un réseau de données first party conformes aux règles de confidentialité en vigueur.
Criteo analyse vos données first party grâce à son Réseau média afin de les activer et les améliorer. Criteo identifie ainsi les produits et services que les shoppers achètent (signaux transactionnels) et les sites et applications sur lesquels ils passent du temps dans notre réseau d’éditeurs (signaux contextuels). Notre IA prend ensuite le relais en se basant sur ces signaux pour créer des audiences similaires à celles de vos données first party.
Grâce à cette capacité unique en son genre, les spécialistes du marketing pourront continuer à trouver de nouveaux clients à l’échelle mondiale, sans cookies tiers, via des médias similaires, c’est-à-dire les pages web les plus susceptibles de générer des résultats ayant un impact sur votre activité auprès de ces mêmes clients.
Les clés d’une performance boostée
L’IA de Criteo et l’ampleur de notre réseau média first party garantissent une pertinence ultra-performante de vos campagnes publicitaires contextuelles. Le principe est simple :
Analyse sémantique approfondie
Le traitement du langage naturel analyse chaque URL de notre réseau mondial, qui compte plus de 5 000 éditeurs premium et des plateformes SSP dans 90 régions. Comment ? En analysant l’URL, le site, les catégories, les images, les textes et les mots-clés. Cette richesse nous aide à comprendre le contexte complet d’une page.
Scoring des catégories contextuelles
Une fois les URL analysées, Criteo calcule les scores de chaque page afin de déterminer les catégories contextuelles qui lui correspondent le mieux. Aujourd’hui, plus de 60 catégories sont disponibles via l’IAB. Et ce n’est que le début : ce nombre sera bientôt élargi à 700 afin d’offrir aux annonceurs une granularité encore plus poussée.
Protection de l’image de marque
Criteo collabore avec des partenaires spécialisés dans la protection de l’image de marque afin de repérer, grâce à l’analyse sémantique, les propos haineux, à caractère violent ou tout autre contenu potentiellement préjudiciable.
Analyse des données transactionnelles first party
Cette nouvelle étape s’appuie sur notre ensemble massif de données transactionnelles. Criteo accède aux données first party d’un annonceur (par exemple, les transactions qui ont lieu sur un site web) et les analyse pour calculer un score d’affinité (ou l’intérêt pour un produit) entre les shoppers qui achètent sur un site web et chaque URL de notre réseau d’éditeurs/SSP.
Grâce à ces scores d’affinité, Criteo est en mesure de déployer les meilleures annonces sur une page spécifique. Ces scores sont mis à jour toutes les semaines pour garantir leur exactitude.
Sur l’URL ci-dessous, l’article est consacré à des sacs à main. L’IA de Criteo indique un score d’affinité produit élevé pour les baskets, ce qui signifie que les personnes qui consultent cette page sont également susceptibles de s’intéresser à ce type de produits. Par conséquent, notre solution publie une annonce pour des baskets sur cette page.
Adoptez dès maintenant le ciblage contextuel et soyez prêts à affronter un monde sans cookies tiers !
Les annonceurs qui testent d’ores et déjà le ciblage contextuel seront les mieux placés pour réussir à l’ère post-cookies. Profitez des cookies (tant qu’ils existent encore) – et des données first party considérables qu’ils fournissent – pour vos annonces contextuelles, afin d’optimiser les capacités de notre IA à apprendre et à optimiser vos campagnes.
C’est également l’occasion de prendre de l’avance sur votre concurrence grâce à une stratégie innovante qui vous permettra de constituer votre réserve de données first party.
Un monde nouveau se profile à l’horizon. Toute l’équipe de Criteo est prête à relever le défi en 2021 pour plus de transparence et d’ouverture, tout en accompagnant la réussite de ses clients face aux évolutions majeures du secteur. À bien des égards, nous avons nous aussi beaucoup évolué en à peine un an. Pas encore convaincus ? Testez le ciblage contextuel dès aujourd’hui !
Lisez cet article pour en savoir plus sur le ciblage contextuel ou contactez votre Account Strategist Criteo.
1 Rapport Merkle sur l’engagement clients 2021, États-Unis et Royaume-Uni, n=800
