Depuis mi-mars, Criteo publie régulièrement les dernières tendances de consommation à travers le monde. Pour mettre à votre disposition des conclusions aussi précises que possible, nous analysons les données de 15 000 retailers et de plus de 2 milliards de shoppers actifs chaque mois. Désormais, plus besoin d’attendre nos publications : vous pouvez visualiser, analyser et comparer vous-mêmes ces données, au moment où vous le souhaitez.
Grâce à notre toute nouvelle solution Criteo Product Insights Finder, consultez les fluctuations des différentes catégories de produits retail depuis le 1er février. Ces données sont comparées aux ventes enregistrées entre le 1er et le 28 janvier 2020. Car quoi de mieux qu’un peu de concret pour aider annonceurs et éditeurs à préparer l’avenir ?
Criteo Product Insights Finder : comment ça marche ?
Cette solution interactive intègre les données de 20 pays et de 13 catégories retail clés, soit plus de 600 sous-catégories de produits. Pour utiliser Criteo Product Insights Finder, il suffit de suivre ces étapes :
- Sélectionnez un pays et une catégorie de produits à l’aide des menus déroulants.
- Ajoutez le nombre de sous-catégories à afficher.
- Entrez la durée (nombre de jours) de la période de référence. Saisissez par exemple le chiffre « 7 » pour afficher les ventes moyennes indexées des produits de la catégorie de votre choix, sur la semaine précédente.
- Placez le curseur sur le graphique pour affiner les résultats.
La capture d’écran ci-dessous illustre les ventes de la catégorie « Jeux et jouets » en Allemagne :
Placez le curseur sur les différentes courbes du graphique pour afficher les ventes indexées des catégories de produits les plus populaires, comme « Vêtements et accessoires », « Santé et beauté », « Appareils électroniques », « Meubles », « Articles de sport » ou encore « Articles pour animaux » (selon le pays sélectionné).
Interprétation des données
Revenons à l’exemple de l’Allemagne. Selon nos données, environ 757 ventes de trampolines ont été indexées le 14 avril. Avec 100 ventes par jour en moyenne du 1er au 28 janvier, les ventes de trampoline étaient donc en hausse de 657 % en Allemagne au 14 avril 2020.
À droite du graphique apparaissent les sous-catégories de produits, classées en fonction de leur taux de croissance indexée sur la période choisie (dans ce cas, 7 jours, du 13 au 19 avril). Avec une moyenne de 809 ventes indexées, les trampolines arrivent en quatrième place en termes de croissance (et non de ventes totales) par rapport à la période de référence du 1er au 28 janvier. Ils se classent ainsi après les accessoires pour trampolines (environ 1471 ventes indexées), les bacs à sable (environ 1014 ventes indexées) et les toboggans (environ 817 ventes indexées). En Allemagne, on ne s’ennuie pas pendant le confinement !
Autre exemple : les ventes de puzzle, passées de 1000 à 3930 pour un indice moyen de 393. Même si cette catégorie enregistre davantage de ventes que les trampolines en valeur absolue, elle n’arrive qu’en onzième position du classement, car son rythme de croissance est plus faible.
Partagez vos insights
Criteo Product Insights Finder permet de télécharger ces insights sous forme de feuille de calcul, d’image ou de pdf. Il suffit de cliquer sur les icônes en bas à droite de l’écran. Vous pourrez ensuite envoyer ces données à vos collègues, vos supérieurs ou vos amis passionnés de marketing !
Comme le confirme notre tableau de bord des données sur l’impact du coronavirus, les entreprises doivent s’adapter à la nouvelle réalité économique et à celle des consommateurs, aujourd’hui confinés aux quatre coins du monde. En observant les dernières tendances de consommation et en exploitant pleinement les données du Criteo Product Insights Finder, vous serez fin prêts pour surmonter les défis des mois à venir.
