Parmi les nombreux enjeux de l’ad tech, la sécurité publicitaire représente un défi de taille. Certes, cela n’a rien de nouveau. Mais ces deux dernières années ont fait ressortir l’importance cruciale de ce sujet pour les éditeurs et l’expérience consommateur.
Lors d’une enquête menée sur l’état d’esprit des consommateurs au début de la pandémie de Covid-19 près de la moitié des personnes interrogées affirment avoir reçu des publicités jugées « inappropriées » au cours du premier confinement (printemps 2020). Toutefois, une vaste majorité de shoppers souhaite continuer à recevoir des publicités de la part des marques, mais de manière plus adéquate. Compte tenu de ces deux éléments, ainsi que de la hausse fulgurante de l’activité en ligne pendant la pandémie, il n’a jamais été aussi crucial de garantir une publicité pertinente, sûre et conforme.
Pour répondre à cet objectif, Criteo, fournisseur de technologies publicitaires de premier plan, a récemment lancé Criteo Ad Safety. Cette solution mondiale met en place des contrôles automatiques qui empêchent la diffusion de tout contenu indésirable dans les bannières publicitaires. Elle s’appuie sur une technologie de reconnaissance d’image alimentée par l’IA pour filtrer les images risquées.
Criteo Ad Safety a été mis au point au laboratoire d’IA de Criteo à Paris. Ce pôle d’excellence compte plus d’une centaine de data scientists issus des plus grandes universités du monde, spécialistes des technologies de machine learning et de deep learning.
Cette solution exhaustive s’appuie à la fois sur la détection de texte et sur une technologie évoluée de reconnaissance d’images par IA pour filtrer les produits risqués et les supprimer des annonces diffusées par Criteo. Cette nouvelle fonctionnalité réduit considérablement le nombre de publicités non approuvées. Elle aide ainsi nos éditeurs à protéger leurs consommateurs, tout en continuant à proposer des campagnes de marketing numérique très performantes à nos clients.
Protéger les éditeurs partenaires, accélérer la performance des clients, grâce à des annonces sûres : autant de priorités partagées de nombreux partenaires de Criteo. « La qualité des annonces est cruciale à nos yeux, c’est un sujet que nous prenons très au sérieux. Depuis de nombreuses années, nous mettons tout en œuvre pour diffuser sur notre plateforme des publicités appropriées et sûres pour les marques », déclare Jérôme Tran, des partenariats stratégiques de MoPub. « Nous savons que Criteo effectue les investissements nécessaires pour assurer la qualité des publicités. Cet engagement fort est l’une des raisons pour lesquelles nous continuons à travailler ensemble. »
Pour découvrir tous les avantages proposés par Criteo aux éditeurs, contactez-nous ici.
