Farniente, vacances en famille et cocktails au soleil… L’été, tout le monde voit la vie en slow. À part les marketers dans le secteur du retail pour qui Noël n’a jamais été aussi proche. L’été a beau jouer les prolongations, les stratégies commerciales s’affûtent de toutes part en prévision du plus grand événement shopping de l’année : Black Friday. Branle-bas de combat marketing !
Vous aussi vous êtes sur le pied de guerre depuis plusieurs mois ? Pour vous offrir un peu de répit, Criteo a identifié pour vous les catégories de produits les plus convoitées pendant Black Friday. Analyse et décryptage des grandes tendances à travers le monde :
FRANCE
En France, les ventes de télévisions ont considérablement augmenté pendant Black Friday, avec des ventes 12 fois supérieures à la normale. Figurez-vous que même les aspirateurs étaient à la fête, avec une hausse de 600 %. Que les produits high-tech fassent amplement résonner les tiroirs-caisses, on peut comprendre. Mais les aspirateurs, ça… Autres grands favoris à cette période de l’année : le prêt-à-porter et les articles de luxe qui, eux aussi, n’ont pas manqué de séduire les porte-monnaie des Français.
ÉTATS-UNIS
Fin 2018, les ventes d’articles de sport et de bagages ont atteint des niveaux record outre-Atlantique. Il faut croire qu’à cette période, se tailler une silhouette de rêve ou se tailler tout court faisait partie des bonnes résolutions des Américains. Autre fait marquant : la multiplication par deux des ventes de livres, d’articles de musique et d’accessoires de mode.
Notre étude souligne également une nette augmentation des articles de maison de type couettes et matelas, les chiffres se stabilisant rapidement une fois les chambres d’amis prêtes pour les fêtes.
ALLEMAGNE
Avec des températures supérieures à la normale jusqu’en automne (en moyenne 10 degrés de plus en octobre) et des prévisions particulièrement clémentes pour le reste de la saison, les vêtements d’hiver n’ont fait mouche qu’à partir du Black Friday 2018. Les ventes d’écharpes et de châles ont augmenté de 412 %, avec une hausse de plus de 200 % pour les pantalons et combinaisons de ski. Les shoppers allemands ont aussi préparé leurs séjours au soleil ou profité de promotions attractives, investissant massivement dans les articles hors-saison comme les shorts et les maillots de bain.
PAYS-BAS
Pas de surprise aux Pays-Bas : en 2018, les tendances shopping étaient celles d’un Black Friday classique, avec des ventes de chaussures, chemises, manteaux et pantalons , trois fois supérieures à la moyenne.
RUSSIE
Avec des ventes de vestes de motards en hausse de 190 %, l’homme à la moto de la légendaire Edith Piaf aurait-il fait, en Russie, son grand retour pour Black Friday 2018 ? Il faut dire que le prêt-à-porter lui-même n’était pas en reste – chaussures, les robes, les manteaux et les vestes ayant suscité un fort engouement de la part des consommateurs durant cette période.
ESPAGNE
Black Friday était sous le signe du prêt-à-porter en Espagne, avec +500 % de ventes de chemises et de tops. Le nombre de chaussures vendues a également triplé pendant la saison.
Une saison des plus brillantes pour vous… et vos shoppers
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