Dans son rapport « Criteo Opens Up its Retail Media Platform », publié le 22 juin, Scott Denne, analyste de 451 Research, revient sur les opportunités offertes par le retail media, toujours en plein essor, et sur l’espace unique que Criteo s’est taillé grâce au déploiement de sa plateforme de retail media.
« Criteo s’est longtemps positionné comme l’alternative ouverte de la publicité en ligne, en opposition aux écosystèmes fermés de Facebook et Google. Le lancement de son activité retail media est une étape nécessaire, qui présente de nombreux avantages potentiels, outre le fait d’aligner le retail media sur la stratégie déclarée de Criteo. » – Scott Denne, 451 Research, 22 juin 2020
Scott présente le contexte du développement de la plateforme, passe en revue ses avantages pour les retailers et les marques, et analyse le paysage concurrentiel.
- Avec Retail Media de Criteo, les retailers peuvent accroître leurs marges sans augmenter leurs prix. De plus, la plateforme en libre-service offre aux retailers et aux marques un meilleur niveau de contrôle.
- La plateforme permet à Criteo de construire un écosystème ouvert pour le retail media, qui accueillera de nouvelles sources de demande et de nouveaux fournisseurs de services.
- Aucune plateforme n’est en concurrence directe avec celle de Criteo, mais l’ampleur considérable d’Amazon reste un défi à relever.
Pour lire le rapport complet, mis gratuitement à disposition par Criteo, cliquez ici. Ce document a été rédigé indépendamment par 451 Research. Il peut présenter des points de vue divergents de ceux avancés officiellement par Criteo.
