Les walled gardens et l’internet ouvert ont chacun des bénéfices spécifiques. Les walled gardens donnent aux annonceurs l’opportunité de se connecter à de vastes bases utilisateurs et de tirer partie des capacités de ciblage d’un réseau fermé. De l’autre côté, l’internet ouvert fournit un accès à plus de shoppers, au travers des sites de retailers, de plateformes éditoriales, de blogs, d’applications mobiles, etc. Les annonceurs peuvent alors atteindre les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.
Même si la publicité sur les walled gardens peut être une option attrayante, il y a plusieurs raisons pour lesquels les annonceurs souhaitant maximiser la croissance de leur clientèle bénéficieront d’un déploiement de leurs campagnes publicitaires sur l’internet ouvert.
1. Élargir votre audience
L’un des avantages majeurs de la publicité sur l’internet ouvert est l’opportunité d’atteindre un vaste horizon d’audiences. Selon une étude menée par Criteo, 7 personnes sur 10 lisent des articles sur l’internet ouvert avant de faire un premier achat ou un achat important.1 L’internet ouvert offre aux entreprises l’occasion d’atteindre cette large audience et d’entrer en relation avec un réseau plus important de clients.
2. Être là où les shoppers passent la plus grande partie de leur temps
Les consommateurs passent toujours plus de temps en ligne, et ce phénomène se développe rapidement. 66% du temps passé en ligne l’est sur l’internet ouvert.2 En entrant en contact avec les shoppers tout au long de leur parcours d’achat, les entreprises ont plus de chances de créer une impression durable et profitable aussi bien sur de nouveaux clients que sur des clients existants.
3. Tirer partie de la transparence de l’internet ouvert pour optimiser vos annonces
La transparence et le contrôle sont d’autres avantages offerts par l’internet ouvert. Parce que les walled gardens sont des écosystèmes fermés, il peut être compliqué pour les annonceurs de savoir où leurs annonces seront placées et qui les voit.
En revanche, sur l’internet ouvert, les entreprises disposent d’un contrôle plus important sur le placement de leurs annonces, dont ils peuvent suivre les performances plus facilement. Cette transparence leur permet d’identifier ce qui marche le mieux et de prendre des décisions sur la base de données et ainsi d’optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats.
4. Améliorer la visibilité de marque
La publicité sur l’internet ouvert peut permettre aux entreprises de gagner en visibilité et d’être exposé à des clients potentiels, auxquels ils vont pouvoir raconter leur histoire de marque, sur un grand nombre de sites et de plateformes.
De plus, en ayant la possibilité de contrôler l’emplacement de leurs annonces, les marques pourront également éviter de le voir apparaître dans un contexte inapproprié et s’assurer qu’elles sont visibles auprès d’un contenu pertinent et sûr.
Avec Commerce Growth, atteignez les shoppers sur l’internet ouvert
Même si la publicité sur les walled gardens présente des avantages, les entreprises qui souhaitent faire croître leur clientèle devraient adopter de nouvelles stratégies et étendrent leurs campagnes au-delà de ces écosystèmes.
La portée des audiences, la variété des formats publicitaires, la transparence, le potentiel de développement de l’image de marque sont autant d’avantages offerts par l’open internet, pour permettre aux annonceurs d’attirer plus de clients. développement de l’acquisition et de la rétention.
Pour en savoir plus, échangez avec un expert Criteo.
1Criteo Shopper, Shopper Story 2022 : Tendances de consommation et avenir du commerce
2Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences & The Opportunity for Brand Marketers
