Cómo la agencia de marketing digital They.pl impulsa el ROAS para sus clientes con la publicidad digital.

La agencia de marketing digital polaca They.pl está especializada en performance marketing, comunicaciones, publicidad online y crecimiento del e-commerce, tanto para marcas internacionales como start-ups. Tras 10 años funcionando, They.pl ofrece sus servicios a marcas de muchas categorías, entre ellas moda, salud y belleza, casa y jardín y arquitectura.

They.pl es uno de los partners veteranos de Criteo – en continuo crecimiento desde hace más de 5 años -, y es la primera agencia de Polonia en recibir la certificación del Criteo Partners Program, que ayuda a los partners de canal a crecer y a ampliar su base de clientes.

«Lo que más nos animó a trabajar con Criteo fue la posiblidad de aumentar la eficiencia de las campañas que hacemos para nuestros clientes, especialmente en ventas», dice Mikołaj Salecki, Digital Media and Performance Marketing Director de They.pl. Para estar a la altura de lo esperado por sus clientes, They.pl colaboró con Criteo para generar la mayor cifra de ingresos posibles y el mayor retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS), mediante campañas de publicidad digital centradas en la conversión.

Impulsar los ingresos de manera eficiente gracias al retargeting dinámico

Muchos de los clientes de They.pl ejecutaron campañas de retargeting dinámico utilizando tecnología de inteligencia artificial avanzada para generar ingresos. Uno de sus clientes de la categoría Casa y Jardín especializado en diseños arquitectónicos se enfrentaba al desafío de tener un precio de producto medio relativamente alto y un bajo volumen de transacciones, con un mínimo número de clientes potenciales.

Para impulsar las compras online para este cliente, They.pl y Criteo sacaron partido a los formatos de anuncios con cupones para informar a los clientes sobre promociones y envíos seguros durante la pandemia COVID-19. Para esta campaña, Criteo se convirtió en el segundo canal de pago más efectivo para el cliente y le generó entre el 7 y el 10% de los ingresos de esta empresa en todos sus canales (pago y orgánico). También logró multiplicar por 10 el número de transacciones mensuales en comparación con el retargeting dinámico llevado a cabo por otros publishers.

Generando éxito para todos los clientes de They.pl

Cuando le preguntamos por el éxito logrado por sus clientes, Salecki dijo: «Definitivamente para la mayoría de nuestros clientes, la mayor ventaja fueron los resultados obtenidos, la eficiencia y el crecimiento de ingresos».

Mikołaj Salecki cita la identidad visual coherente para los anuncios de display en los publishers premium como la clave del éxito de sus clientes. «Para muchos de nuestros clientes, habíamos implementado campañas de retargeting dinámico con otros partners en el pasado, pero no habían quedado satisfechos. En todos los casos, los resultados de Criteo fueron mejores en términos del número de transacciones, la tasa de conversión y la calidad del tráfico», dice Salecki.

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