Reto
Slate es una revista online y una red de podcasts de noticias, política, tecnología y cultura.
Como casi todos los publishers y propietarios de medios, Slate se ha enfrentado a diversos retos debido al cambiante panorama de la privacidad de los consumidores, a pesar de tener implementada una estrategia de sitio web conectado. Con la eliminación de las cookies de terceros en navegadores de desktop como Safari y Firefox, junto con las restricciones para compartir el ID de dispositivos móviles, mantener la capacidad de segmentación para proteger los ingresos programáticos se ha convertido en una prioridad.
Gracias a las soluciones de identificación de emails cifrados de Criteo, Slate pudo recuperar los CPM en entornos afectados por las cookies y construir una base segura para un futuro sin cookies.
Solución
Los emails cifrados mejoran los resultados
La colaboración de Slate con Criteo comenzó con un reto sencillo: proteger la capacidad de monetizar a los usuarios en entornos sin identificadores como cookies de terceros o IDFA.
Al actualizar su configuración de Prebid para incluir 15 sencillas líneas de JavaScript, Slate comenzó a compartir de forma segura los emails cifrados de los usuarios registrados para permitir la segmentación en la red de demanda de Criteo sin necesidad de identificadores de terceros. Esto ofreció una solución de segmentación escalable para los socios del Demand-side sin el riesgo de exponer datos valiosos o implicar a intermediarios. Slate podía monetizar a los usuarios de forma segura, con la certeza de que sus datos no eran almacenados ni utilizados por terceros, y contribuían a aumentar los ingresos. Los resultados hablan por sí solos.
Tras activar los emails cifrados como señal de segmentación para los usuarios autenticados y conectados de Slate, el equipo observó un aumento inmediato del 138 % en los CPM para el tráfico del navegador Safari. Este aumento contribuyó a un incremento interanual del gasto del 70 % si se compara enero de 2022 con enero de 2023. Además de este aumento de los ingresos, Slate también obtuvo una tasa de coincidencia de usuarios del 83 %, un logro nada desdeñable en un entorno sin cookies.
"Nos asociamos con Criteo para monetizar nuestro inventario de forma más eficaz en entornos sin cookies. Estamos encantados con los resultados hasta el momento y seguiremos trabajando junto con socios estratégicos como Criteo para prepararnos para el estado futuro de la publicidad personalizada de alto valor."
Resultados
Segmentación a prueba de futuro
Gracias a la integración de la solución de emails cifrados de Criteo, el equipo de Slate confía en poder proteger los ingresos programáticos en un panorama de privacidad cambiante.
Molly Gallagher, Directora de Ingresos Programáticos de Slate, ha comentado:
“Nos asociamos con Criteo para monetizar nuestro inventario de forma más eficaz en entornos sin cookies. Estamos encantados con los resultados hasta el momento y seguiremos trabajando junto con socios estratégicos como Criteo para prepararnos para el estado futuro de la publicidad personalizada de alto valor.”
¿Preparándote para un mundo sin cookies? Más información sobre Commerce Grid.
