Una estrategia optimizada para American Crafts logró increíbles resultados en Michaels.com.

American Crafts es una marca de artículos de manualidades conocida por el elegante diseño de sus productos y su amable servicio al cliente. Con una base de audiencia objetivo en continua expansión, la filosofía de la empresa es que todas las personas, sin importar su edad, pueden disfrutar haciendo manualidades y proyectos de bricolaje creativos.

Para aumentar las ventas de sus productos de manualidades innovadores, American Crafts confió en la Retail Media Platform de Criteo para llegar a los clientes que compran en la empresa de artículos para manualidades y bricolaje Michaels. Gracias a la puesta en marcha de la campaña de Criteo en Michaels.com, American Crafts pretendía mejorar su retorno de la inversión en publicidad.

Optimización para lograr mejores resultados gracias a la Retail Media Platform de Criteo

El equipo de Retail Media de Criteo colaboró estrechamente con Michaels y American Crafts para desarrollar una estrategia que garantizara el máximo éxito de la campaña.

En función de los resultados que se iban obteniendo, el equipo de Criteo realizaba optimizaciones cada semana, como el ajuste de la puja del coste por clic de línea, los multiplicadores de tipo de página y las pujas de productos a nivel de SKU. Por ejemplo, si un SKU ofrecía buenos resultados en retorno de la inversión en publicidad, el equipo de Criteo establecía una anulación de aumento de puja de producto en ese SKU y viceversa para un SKU que no ofreciera los resultados deseados.

Gracias a los increíbles resultados obtenidos en la campaña, la marca aumentó su inversión incremental total en +20% durante el tiempo que la campaña permaneció activa. La campaña registró también +44.000$ en ventas, +95 millones de impresiones y un retorno de la inversión en publicidad un 30% superior al punto de referencia de su categoría.

El éxito de la campaña demostró el impacto positivo que puede tener la inversión en publicidad en sitios web de retailers para que las marcas logren aumentar la conversión y sigan siempre presentes para sus clientes. La estrategia empresarial de Criteo contribuye a que la marca y el retailer trabajen en una misma línea para que ambos logren alcanzar objetivos empresariales comunes.