BMW X utilizó una captación extremadamente focalizada para conseguir un aumento de más del 34% en pruebas de conducción, todas de usuarios que no habían visitado con anterioridad su sitio web.

Resultados

La campaña se dirigió a los usuarios web seleccionados como objetivo, lo cual se tradujo en un importante valor añadido a la estrategia de retargeting.

• Los usuarios mostrados fueron los internautas con unos ingresos superiores a 55.000 euros anuales (+27%).
• La probabilidad de estos usuarios de visitar sitios web de fabricantes de equipos originales (OEM) para el sector de la automoción duplicaba la de los usuarios promedio de Internet (26% frente a 12%).
• El 62% de los usuarios expuestos visitaron sitios web del sector de la automoción (incluidos OEM).
• La campaña de captación generó un aumento del 34% en el número de pruebas de conducción entre los usuarios que no visitaron el sitio web de BMW.