Cómo la Universidad de Anhanguera llegó a más estudiantes con pujas inteligentes.

La Universidad de Anhanguera ofrece estudios de educación superior a estudiantes de Brasil desde 1994. En 2014, pasó a formar parte de Kroton Education, el mayor grupo educativo del país.

El ENEM (Examen Nacional de Enseñanza Secundaria) es el examen oficial brasileño para los estudiantes de Secundaria. Es un paso clave para los estudiantes que desean realizar estudios universitarios y se utiliza como prueba de admisión para varias universidades del país.

Los resultados del ENEM se publican en enero, y ello da inicio a la época de mayor captación de nuevos estudiantes en las instituciones educativas. Anhanguera quería asegurarse de que podía llegar y generar conversión entre tantos estudiantes como le fuera posible durante esta temporada clave, lo que significaba encontrar una manera de superar a la competencia.

Lograron un mayor alcance gracias al CPC

Con el fin de aumentar el interés de los estudiantes y llevarlos a realizar su solicitud de plaza a la universidad, Anhanguera lanzó una campaña de retargeting combinada con una agresiva estrategia de pujas.

Trabajaron con Criteo para aumentar lo máximo posible los CPC durante el período de enero a marzo para ganar impresiones a sus competidores y mantenerse dentro del objetivo CPL fijado. El Criteo AI Engine hizo posible la segmentación perfecta de los mejores candidatos para la universidad, en la época de solicitud de plazas universitarias, o sea en el momento oportuno. Esto a su vez ayudó a llegar a una mayor audiencia y a impulsar más conversiones.

“Hemos ampliado nuestra colaboración con Criteo a lo largo de este Post Clic año, y ahora es uno de nuestros principales socios para generar conversiones en Anhanguera. Hemos podido aumentar el alcance de nuestra campaña y nuestras conversiones, manteniendo los costes de matriculación para los nuevos alumnos según los objetivos establecidos.”

–Thierry Galves, Director de Medios Online de Kroton