Retail Media
¿Qué es el Retail Media?
Cuando hablamos de Retail Media, nos referimos a los anuncios presentados en el sitio web de ecommerce o App de un retailer por una marca para influir en el cliente en el punto de compra.
El Retail Media permite a las marcas aumentar su visibilidad en el “espacio digital”, de forma similar a lo que ocurre con las cabeceras de góndola o los elementos especiales de los pasillos de las tiendas físicas.
¿Qué aspecto tienen los anuncios de Retail Media y dónde se muestran?
Los anuncios de Retail Media pueden ser anuncios nativos o anuncios de display. Los anuncios nativos se integran perfectamente en los resultados de búsqueda, parecen un producto más de la lista, pero tienen una pequeña etiqueta de “patrocinado” en la parte inferior o superior del anuncio. Los anuncios de display presentan una creatividad más impactante, combinando los mensajes de la marca con características dinámicas y específicas comerciales, como los precios en tiempo real.
Los anuncios Retail Media pueden mostrarse en la página de inicio, en la página de categorías, en la página de resultados de búsqueda o en la página de detalles de los productos para llegar a los consumidores en las distintas etapas de su proceso de compra. Algunas soluciones de Retail Media también permiten a las marcas hacer retargeting entre la audiencia de los retailers mientras navegan por el internet abierto.
Este es un ejemplo de anuncio nativo en los resultados de búsqueda:
Este es un ejemplo de anuncio de display en los resultados de búsqueda:
A continuación te presentamos un ejemplo de un anuncio de display en la página de inicio:
Este es el aspecto de un anuncio de Retail Media fuera del sitio. Se trata de hacer retargeting a alguien que visitó el retailer, miró las sartenes y luego abandonó el sitio web para ir a otro:
¿Qué es el ecosistema de Retail Media?
Al igual que en la naturaleza, donde diferentes entidades deben trabajar juntas para mantener el equilibrio, el éxito del Retail Media requiere la colaboración entre sus participantes. Su ecosistema incluye:
Marcas: Actúan como la Demanda del ecosistema. Ejemplos de ello son P&G, Levis, Honest Company, L ’Oreal, Estee Lauder.
Retailers: Actúan como la Oferta del ecosistema. Ejemplos de ello podrían ser retailers como Target, Best Buy, Shipt, Costco y Ulta.
Agencias: La otra parte del Demand Side, como representante de los clientes de su marca. Ejemplos de ello son Wavemaker, Publicis, Group M.
Consumidores: Por qué todo esto importa. Las expectativas de los consumidores en cuanto a una experiencia personalizada moldean la tecnología y la oferta del Retail Media. Tanto los retailers como las marcas trabajan juntos para asegurarse de que los anuncios sean relevantes y se preserve la experiencia de compra.
¿Cuáles son las ventajas del Retail Media?
Cada agente del ecosistema se beneficia de diferente manera del Retail Media:
Beneficios del Retail Media para marcas/ agencias:
- Llegar a los compradores justo en el punto de venta digital con campañas medibles que pueden vincularse a las ventas online y en tienda física a nivel de SKU
- Garantizar la visibilidad de los productos en el espacio digital y mantener el valor de la marca
- Ejecutar campañas utilizando los datos propios de los retailers que no dependen de cookies de terceros
- Realizar campañas en entornos seguros para la marca
- Para las agencias, una plataforma de Retail Media como la de Criteo agiliza la compra de medios ofreciéndoles un lugar donde pueden comprar anuncios y gestionar campañas en varios retailers
Beneficios del Retail Media para Retailers:
- Incorporar una nueva fuente de ingresos ofreciendo formatos publicitarios de inventario nuevos y únicos que no se limitan únicamente a dar respuesta a las necesidades de marketing de los compradores
- Vender directamente a marcas y controlar quién tiene acceso al inventario y a los datos
- Disfrutar del control necesario para garantizar que los anuncios ofrezcan una experiencia positiva al comprador
La Criteo Retail Media Platform
Nuestra tecnología ha sido expresamente diseñada para mejorar la colaboración entre retailers y marcas y así generar más ventas de productos y más valor para todos. Si eres un retailer y quieres aumentar tus ingresos procedentes de la publicidad o eres una marca y quieres lograr una mayor visibilidad para tus productos y aumentar así tus ventas, nuestra Retail Media Platform tiene todas las herramientas que necesitas para triunfar.
