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GLOSARIO DE TÉRMINOS

Publicidad digital, de la A a la Z

La publicidad digital es el reino de los acrónimos y los términos técnicos. Nuestro glosario puede ayudarte a entenderlo todo mucho mejor con las definiciones de la terminología más habitual.

ABCDEFGHIKLMNOPRSTUVWY#

A

A/B Test (PRUEBA A/B)

Prueba comparativa en la que se divide una audiencia (normalmente a la mitad) y se ejecutan dos soluciones o características alternativas en cada subconjunto. Se utiliza para comparar el rendimiento de una solución o función con otra.

Above the Fold

Un anuncio está «Above the fold» cuando se sitúa dentro del marco de visión del contenido. En otras palabras, se ve en la pantalla del consumidor tras la carga de la página o la app.

Acquisition (ADQUISICIÓN)

La publicidad de adquisición es un objetivo de marketing diseñado para aumentar la base de clientes de una organización, impulsar el tráfico de visitas o aumentar las ventas.

Active Elements (ELEMENTOS ACTIVOS)

Diseña componentes de un anuncio como logotipos, CTAs, descripciones y ratings que se combinan dinámicamente con imágenes de un catálogo de productos para crear anuncios nativos personalizados.

Ad Exchange

Un ad exchange es una plataforma tecnológica neutra que facilita la compra y venta de inventario publicitario. Los precios de los anuncios se determinan mediante pujas en una subasta en tiempo real (también conocida como RTB (Real-Time Bidding)).

Ad Formats (FORMATOS DE ANUNCIOS)

Una especificación para la creatividad publicitaria que suele incluir si el anuncio contendrá texto, audio o contenido gráfico, el tamaño de la creatividad y el dispositivo habilitado para ver la creatividad. La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha definido formatos publicitarios estándar, pero también hay formatos nativos que se adaptan a un sitio web.

Ad Layout (DISEÑO DEL ANUNCIO)

La forma en que los componentes de un banner (por ejemplo, imágenes de productos, precios, descripciones, títulos) se organizan en un banner.

Ad Tech

La ad tech, abreviatura de “tecnología publicitaria”, son servicios tecnológicos que proporcionan a los Profesionales del Marketing la capacidad de atraer a las personas a través de las propiedades digitales para lograr los resultados especificados de los Profesionales del Marketing (por ejemplo, Brand Awareness, Engagement, Consideración, Conversión) y proporcionan a los propietarios de medios herramientas de venta y rendimiento para monetizar mejor su inventario.

Adaptive Conversion Optimization (ACO) (OPTIMIZACIÓN ADAPTATIVA DE LA CONVERSIÓN (ACO))

Una función del Criteo AI Engine y la evolución de la optimización de la conversión. ACO logra el máximo número de ventas de clientes con un objetivo de coste por pedido (CPO), ajustando dinámicamente las pujas cada hora.

Adaptive Design (DISEÑO ADAPTATIVO)

Diseño que adapta los contenidos digitales al dispositivo y al navegador del consumidor.

Addressable Advertising (PUBLICIDAD SEGMENTABLE)

Publicidad que se basa en identificadores para mejorar la planificación, el engagement, la medición y la optimización de la publicidad digital.

AI/ML

Inteligencia artificial (AI) y Machine Learning (ML). El ML es un subconjunto de la IA que permite a una máquina aprender automáticamente a partir de datos pasados sin programar explícitamente. El objetivo de la IA es automatizar las decisiones para resolver problemas complejos que antes requerían la intervención de un ser humano. La eficacia de la IA/ML mejora cuando se suministran datos a escala, precisos y oportunos.

Algorithm (ALGORITMO)

Un conjunto de reglas para transformar un conjunto predefinido de inputs en un output. El Criteo AI Engine utiliza algoritmos para predecir y recomendar contenidos a las personas y tácticas a los propietarios de medios y a los Profesionales del Marketing para conseguir mejores resultados.

App advertising (Publicidad en apps)

los anuncios que animan a los usuarios a instalar una app, a interactuar con una app o a volver a instalar una app.
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App-Events SDK

El App-Events Software Development Kit (SDK) es un conjunto de herramientas para desarrolladores fácil de usar que permite a los Profesionales del Marketing beneficiarse de los eventos y transacciones en la app para mejorar sus estrategias de mensajería y compra de medios.

Arbitrage (ARBITRAJE)

Pagar a los publishers según una métrica (por ejemplo, CPM) y vender a los compradores según otra métrica (por ejemplo, CPC) para mejorar el margen propio, al tiempo que se reduce el riesgo para los compradores: solo pagan por lo que quieren (clics en este ejemplo).

Artificial Intelligence (AI)

The use of machine learning algorithms to parse data, extract insights, and make decisions based on those insights—all in real time.

Attribute (ATRIBUTO)

Una información probabilística (por ejemplo, intención de compra) o determinista (por ejemplo, evento de compra) vinculada a un identificador.

Attribution (ATRIBUCIÓN)

La atribución de marketing es la forma en que los Profesionales del Marketing asignan el crédito por el éxito de sus campañas publicitarias. Evalúa los puntos de contacto de marketing que un consumidor encuentra en su camino hacia un resultado deseado (como la compra). El objetivo de la atribución es determinar qué canales y mensajes tuvieron el mayor impacto en la decisión de realizar la acción deseada (como un clic o una conversión).

AUDIENCIA

También llamado segmento de audiencia, es un conjunto de identificadores que comparten algunas características de atributos en común. Los Profesionales del Marketing utilizan las audiencias como una táctica de captación para asegurarse de que pueden centrar sus limitados presupuestos de medios en las personas con más probabilidades de generar un resultado positivo para el negocio de los Profesionales del Marketing.

average cart (CARRITO MEDIO)

La media de ingresos generados por las ventas de una campaña. Este KPI se calcula dividiendo los ingresos totales entre los pedidos totales a lo largo de un periodo de tiempo. El carrito medio puede seguirse para cualquier periodo de tiempo, pero lo más habitual es la media móvil mensual.

Awareness

La publicidad para mejorar el Brand Awareness es un objetivo de marketing diseñado para dar a conocer más la marca entre los consumidores, ya sea a nivel de la organización o productos y servicios concretos y sus beneficios.

Segmentación de audiencias

La práctica de atraer a las personas según sus características compartidas (normalmente denominadas «segmentos») para enfocar mejor los presupuestos limitados de los medios y ofrecer una publicidad más relevante.
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B

Banner Ad (ANUNCIO EN BANNER)

Una creatividad online colocada en una propiedad digital del propietario del medio (por ejemplo, la página web de un publisher). Un banner de display tradicional suele tener un tamaño preestablecido (por ejemplo, 300X250 píxeles) y suele incluir una combinación de imágenes y texto.

Behavioral Targeting (TARGETING POR COMPORTAMIENTO)

La segmentación por comportamiento, también conocida como Targeting por comportamiento online (OBA) o publicidad basada en intereses, genera un atributo a partir de la actividad previa de un consumidor, como el número de páginas visitadas sobre un tema concreto o las interacciones con contenidos (incluidos los clics en anuncios) asociados a una marca determinada..

Bid Price Optimization (OPTIMIZACIÓN DE PRECIO DE PUJA)

Ajustar automáticamente la cantidad que un Profesional del Marketing pujará por una determinada impresión debido a una serie de datos que definen el valor de esa impresión para el Profesional del Marketing.

Blocklist

Una lista de direcciones IP, publishers, anunciantes, contextos y palabras clave o productos que deben ser excluidos de una campaña.

Bounce Tracking (TRACKING DE REBOTES)

El tracking de rebotes (también llamado tracking de enlaces) se basa en la adición de parámetros a las URL para transferir información entre organizaciones. Lo utilizan muchos socios de la cadena de suministro para millones de sitios web, como proveedores de autenticación, verificación de tarjetas de crédito, e incluso Google y Facebook para rastrear los clics en los enlaces de los anunciantes dentro de la búsqueda y los anuncios en sus propiedades digitales. Tanto UID2 como Prebid SSO también se basan en esta tecnología para garantizar que las preferencias de aceptación de recopilación de datos o no de los usuarios puedan comunicarse entre los distintos sitios web que visitan, a pesar de la interferencia activa de los Gatekeepers de Internet.

Brand / Agency DSP (DSP DE MARCA / AGENCIA)

Una DSP de terceros que no es propiedad de Criteo. Criteo no pone a sus audiencias exclusivas a disposición de nuestros clientes en las DSP rivales.

Brand Affinity (AFINIDAD DE MARCA)

La probabilidad de un sentimiento positivo entre una marca y una serie de otros elementos (páginas, personas, otras marcas).

Brand Lift (ELEVADOR DE MARCA)

Una medida de Incrementality, ya que compara la diferencia de conocimiento de una marca entre un grupo de personas expuestas a los anuncios frente a un grupo de control comparable que no fue expuesto a los anuncios.

Brand Safety & Fraud Prevention (SEGURIDAD DE LA MARCA Y PREVENCIÓN DE FRAUDES)

Las herramientas de seguridad de la marca controlan las optimizaciones automatizadas para garantizar que las definiciones de contenido aceptable del propietario del medio o del Profesional del Marketing se apliquen a los medios que venden o compran, respectivamente. La prevención del fraude se refiere a la optimización automatizada para eliminar el tráfico no humano o el falso branding de los medios en los que los Profesionales del Marketing presentan su publicidad.

Buy (COMPRAR)

Compra de espacio publicitario en los canales de medios pertinentes en el momento y el coste óptimos para lograr un objetivo predeterminado.

Buyer Index (ÍNDICE DE COMPRADORES)

Los modelos de probabilidad generados por la IA de Criteo que desbloquean otras oportunidades de engagement en Commerce Media. El Índice de compradores utiliza los datos de intención de compra asignados a señales contextuales para impulsar mejores resultados de marketing.

C

California Consumer Privacy Act (CCPA) (LEY DE PRIVACIDAD DEL CONSUMIDOR DE CALIFORNIA )

Ley de Privacidad del Consumidor de California Una ley que garantiza nuevos derechos de privacidad para los consumidores de California.

Call to Action (CTA) (LLAMADA A LA ACCIÓN)

Un botón específico dentro del anuncio que invita al consumidor a hacer clic en el texto, como “Comprar ahora”.

Campaign (CAMPAÑA)

Un conjunto de creatividades, presupuesto y tácticas de engagement que un Profesional del Marketing configura en la DSP de Criteo para lograr un resultado, medido por un conjunto predeterminado de métricas.

Capping (LIMITACIÓN)

La limitación de la frecuencia significa restringir (limitar) el número de veces (frecuencia) que se muestra un anuncio a un visitante específico. Consulta también Limitación de frecuencia.

Catalog Feed (CATÁLOGO DE PRODUCTOS)

Inventario de productos del anunciante Un producto en el catálogo de productos suele incluir el ID del producto, el nombre, la descripción, la categoría, la URL de la imagen y la URL del producto en el sitio web de la marca.

Channels (CANALES)

Un canal de medios hace referencia al medio específico en el que el mensaje del anunciante será visto por su audiencia objetivo, a menudo combinando formatos de anuncios con dispositivos específicos (por ejemplo, un anuncio de vídeo presentado dentro de una plataforma de redes sociales y visto en un dispositivo móvil podría considerarse 3 canales). Los canales de medios online suelen incluir búsqueda, display, móviles, redes sociales y streaming de vídeo.

Click-Through Rate (CTR)

Muestra la frecuencia con la que las personas que ven tu anuncio acaban haciendo clic en él. La CTR se calcula dividiendo el número de clics en un anuncio entre el número de impresiones realizadas.

Click/Click Through (CLIC/CLICK-THROUGH)

Cada vez que un consumidor hace clic en un anuncio y se le dirige al punto final designado (p.ej. podría ser el sitio web del anunciante).

Cohort Audiences

Las Cohort Audiences de Google asignan a cada usuario a un único segmento de audiencia, en función de sus comportamientos de navegación. Las cohortes son mutuamente excluyentes, lo que significa que cada usuario pertenece a una y solo una cohorte. Cada cohorte está destinada a ser un grupo grande, lo que impide a los Profesionales del Marketing utilizar la segmentación de su audiencia para la medición u optimización.

Commerce Audience

Una audiencia de Criteo que permite a los anunciantes establecer engagement con clientes potenciales interesados en categorías o marcas específicas, o con características sociodemográficas concretas. Más información.

Commerce Data (DATOS COMERCIALES)

Un conjunto de datos e intención de compra de Criteo, que proporciona insights sobre los comportamientos y procesos de compra de los consumidores. Nuestro conjunto de datos comerciales incluye: datos demográficos, ubicación, anuncios en los que se ha hecho clic, páginas vistas, productos vistos, productos comprados, ventas en tienda física y datos contextuales de los publishers, tales como URL, categorías y palabras clave.

Commerce Data Collective (CONJUNTO DE DATOS COMERCIALES)

Los clientes pueden aceptar la recopilación de datos accediendo al conjunto compartido de datos del catálogo, transacciones e intereses para enriquecer y mejorar el engagement optimizado de las personas en toda la First Party Media Platform. Estos datos patentados solo están disponibles cuando se utiliza la DSP de Criteo. Estos datos son anónimos y cada Profesional del Marketing contribuye con no más del 1% de estos datos, lo que significa que cada anunciante recibe mucho más de lo que aporta.

Commerce Insights (INSIGHTS COMERCIALES)

Solución que combina las métricas de medios con los datos comerciales orgánicos para influir en los Retail Media e incluso ayudar a optimizar las decisiones de contenido y merchandising.

Commerce Intent (INTENCIÓN DE COMPRA)

Personas que probablemente compren un determinado producto o servicio. Consulta Audiencia In-market. Consulta Audiencia In-market.

Commerce Media

La publicidad digital que combina inteligencia y datos comerciales para ayudar a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios a lograr mejores resultados comerciales. Más información

Commerce Media Platform

Abarca la DSP y la SSP de Criteo y recibe alimentación del conjunto de datos comerciales más grande del mundo para ayudar a los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios a llegar a sus audiencias y monetizarlas e impulsar los resultados comerciales.

Competition Win %

El porcentaje de impresiones específicas que un Profesional del Marketing gana en un mercado programático.

Composer

Composer es un componente básico de DCO+. Permite a los Creative Services construir un marco de diseño digital para cada cliente basado en sus directrices de marca.

Connected TV (CTV)

Un dispositivo en el que se sirven anuncios dentro de programas y películas, que se transmiten a través de servicios over-the-top (OTT) en cualquier televisión conectada (televisiones con conexión a internet integrada) o dispositivos de streaming (como Apple TV, Amazon Firestick o Roku).

Consent Management Platform (CMP) (PLATAFORMA DE GESTIÓN DEL CONSENTIMIENTO)

La plataforma de gestión del consentimiento (CMP) es una plataforma que utilizan los publishers para solicitar, recibir, almacenar y actualizar el consentimiento de los usuarios.

Las CMP suelen emplear una interfaz de fácil manejo que permite a los usuarios permitir/no permitir a los proveedores rastrear, segmentar y compartir su rastro online.

Consideration (CONSIDERACIÓN)

La publicidad centrada en la Consideración es un objetivo de marketing diseñado para atraer a las personas a conectar con una marca y conocer más sobre sus beneficios.

Consumer (CONSUMIDOR)

Un consumidor es un usuario que navega por Internet, que ve e interactúa con los anuncios y que quiere comprar un producto.

Contexts (CONTEXTOS)

El entorno que rodea al anuncio. Las señales de contexto típicas son la URL, el nivel de categoría, el texto y las imágenes.

Contextual Audiences

These can be built using a variety of data points. Online contextual relies on technology that reads the content of a page and summarizes the content topic and sentiment (positive or negative). Real world signals can also be analyzed, such as weather, time of day, and location.

Contextual Targeting (TARGETING CONTEXTUAL)

El targeting contextual relaciona un anuncio con una página, basándose en el contenido de dicha página. Permite a los anunciantes mostrar anuncios a grupos de consumidores en función de sus intereses y contenido digital.

Conversion Rate (CR) (TASA DE CONVERSIÓN)

El porcentaje de resultados completados en comparación con los clics que se produjeron.

Cookie

Pequeño archivo de texto almacenado en el ordenador del usuario que permite a los servidores web fundamentar y mejorar las experiencias de las personas cuando navegan por la web.

Cookie-less targeting

Targeting techniques that don’t require identifying a user, for example using contextual signals to add insight into a user, or by using aggregated or cohort targeting which relies on grouping like users but not identifying individuals.

Cost of Sales (COS) (COSTE DE VENTAS )

La relación entre el coste total de la campaña y el importe de ventas generado por la campaña. En otras palabras, el coste de tu anuncio como porcentaje de ingresos.
COS = Inversión en publicidad / Ingresos generados

Cost Per Acquisition (CPA) (COSTE POR ADQUISICIÓN)

El importe que un Profesional del Marketing invierte en la acción de un consumidor, como una compra, el envío de un formulario o la finalización de una reserva. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de conversiones.

Cost Per Click (CPC) (COSTE POR CLIC)

El precio que un Profesional del Marketing paga cada vez que un consumidor hace clic en tu anuncio. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de clics.

Cost Per Install (CPI) (COSTE POR INSTALACIÓN)

El precio que un Profesional del Marketing paga por cada instalación de app. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de instalaciones.

Cost Per Lead (CPL) (COSTE POR LEAD)

El precio que un Profesional del Marketing paga por cada lead generado, suele identificarse como un formulario rellenado donde se obtiene la información de contacto. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de leads.

Cost Per Mille (CPM) (COSTE POR MIL)

Coste por mil impresiones (coste por mil). La cantidad que un comprador paga a los partners de los publishers por CPM: por cada mil impresiones realizadas en el sitio web del partner. (Ingresos/ impresiones) x 1000.

Cost Per Order (CPO) (COSTE POR PEDIDO)

El precio medio que paga un Profesional del Marketing por cada pedido. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de pedidos.

Cost Per View (CPV) (COSTE POR VISTA)

El precio que paga un Profesional del Marketing cada vez que se ve un anuncio de vídeo. Normalmente, un usuario debe ver una duración mínima del anuncio de vídeo para contarlo como una vista. Se calcula dividiendo el coste total entre el total de vistas realizadas.

Creative Studio (CREATIVIDAD STUDIO)

Creatividad personalizada creada por los consultores creativos de Criteo utilizando Studio.

Criteo AI Engine

Está compuesto por varios algoritmos de machine learning y exclusiva infraestructura de software y hardware que permite a la solución de Criteo operar en tiempo real y a gran escala. Más información. Aprende más.

Criteo DSP

La Demand Side Platform de Criteo que optimiza la compra de medios digitales. Los clientes pueden planificar, comprar, personalizar, medir y analizar todas sus campañas frente a KPIs y resultados. Los clientes de la DSP de Criteo pueden aprovechar las audiencias de Commerce Audiences de Criteo, que no están disponibles en las DSP de la competencia.

Criteo Exchange

El Criteo Exchange es un marketplace neutro para que vendedores y compradores puedan ajustar la demanda a la oferta; como neutro no favorece a una parte sobre la otra, de forma similar a las bolsas de valores. El Ad Exchange de Criteo se diferencia de los demás por proporcionar acceso condicional a la First Party Media Network y al Conjunto de Datos Comerciales, a aquellos que decidan participar.

Criteo SSP

La Criteo Sell-Side Platform permite a los propietarios de medios monetizar los datos y el inventario de medios. Los clientes pueden gestionar su rendimiento y beneficiarse de más de un centenar de DSP, incluida la DSP de Criteo. Los clientes de Criteo SSP tienen acceso a los datos del Índice de compradores de Criteo para mejorar aún más su optimización del rendimiento.

Custom Audience

Una audiencia que se construye específicamente para un cliente o un único caso de uso.

Customer Acquisition

La adquisición de clientes es el acto de conseguir nuevos clientes. Incluye cualquier método utilizado, tanto offline como online, para encontrar nuevos clientes y animarlos a realizar compras. Las tácticas habituales de adquisición de clientes incluyen llamadas en frío y correo directo, y tácticas online como email, redes sociales, marketing de contenido, SEO, display de pago y anuncios de paid search.
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Customer Catalog Files (ARCHIVOS DEL CATÁLOGO DEL CLIENTE)

También se denomina «Catálogo de productos». Inventario de productos del anunciante Un producto en el catálogo de productos suele incluir el ID del producto, el nombre, la descripción, la categoría, la URL de la imagen y la URL del producto en el sitio web de la marca.

Customer Data Platform (CDP) (PLATAFORMA DE DATOS DE CLIENTES)

La Plataforma de datos de clientes (CDP) es similar a la Plataforma de gestión de datos (DMP), pero a menudo contiene PII («Personally Identifiable Information», es decir, datos de identidad directamente identificables), que pueden utilizarse para el email, etc.

Customer Targeting

El targeting o segmentación de clientes es el acto de llegar a una parte de tu lista de clientes para volver a atraerlos y animar las ventas.
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D

Data Management Platform (DMP) (PLATAFORMA DE GESTIÓN DE DATOS)

Solución basada en software que agrega y procesa fuentes de datos que proporcionan información sobre las audiencias y el targeting de los compradores y vendedores de anuncios.

Data Warehouse (ALMACÉN DE DATOS)

Un almacén de datos es una gran base de datos que suele recibir información de múltiples almacenes de datos.

Deal ID (ID DE ACUERDO)

Un identificador de acuerdo es un número único que suele constar de 19 caracteres y que genera la Supply-Side Platform del publisher (o un servidor de anuncios) para un acuerdo programático directo (es decir, subastas privadas para marketplaces privados, acuerdos preferentes o acuerdos garantizados). El ID de Acuerdo permite a los compradores de medios identificar a los publishers en la subasta y comprar sus inventarios Premium en función de determinadas condiciones prenegociadas.

Deduplicated Reach (ALCANCE DEDUPLICADO)

Recuento de hogares o individuos únicos a los que llega la publicidad.

Demand-Side Platform (DSP)

Plataforma tecnológica utilizada por los Profesionales del Marketing para conseguir resultados mediante tácticas de segmentación, un sistema centralizado de gestión de campañas y elaboración de informes, además de acceso a una amplia escala de inventario.

Devices (DISPOSITIVOS)

El hardware con Internet integrado (por ejemplo, PC, tablets, móviles, TV), que se utiliza para ver e interactuar con los medios digitales, y comprar productos y servicios.

Digital Shelf (ESPACIO DIGITAL)

El equivalente online de la experiencia de compra en tiendas físicas. El espacio digital es el lugar donde se muestra el producto de una marca online, y puede incluir los resultados de búsqueda y las páginas de detalles del producto en los sitios web y las apps de retailers, los marketplaces y otros canales de ecommerce.

Directly Identifiable Information (INFORMACIÓN DE IDENTIFICACIÓN DIRECTA)

Un identificador que se asocia o pretende asociarse a la identidad offline directamente identificable de una persona. Por ejemplo, el nombre completo, el número de la Seguridad Social, el número del carnet de conducir, un número de cuenta bancaria, un número del pasaporte o la dirección de email. También llamada información de identificación personal (PII).

Dynamic Ads (ANUNCIOS DINÁMICOS)

Un anuncio personalizado automáticamente para el consumidor que lo ve con el fin de crear un engagement adicional y conversión.

Dynamic Budget Reallocation (REASIGNACIÓN DEL PRESUPUESTO DINÁMICO)

Ajustes automáticos entre varias tácticas dentro del presupuesto predefinido de una campaña.

Dynamic Creative (CREATIVIDAD DINÁMICA)

Tipo de anuncio responsive que aprovecha el catálogo de productos para optimizar dinámicamente el contenido y los mensajes, ofreciendo una experiencia personalizada a cada consumidor.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+)

Tecnología publicitaria de Criteo que, en tiempo real, hace coincidir la plantilla de creatividad ideal, y los elementos que la componen (por ejemplo, texto, imagen, enlaces), basándose en datos sobre el espectador y su entorno actual (por ejemplo, ubicación geográfica, velocidad de conexión, tamaño de la pantalla). Este producto solo está disponible como complemento opcional para los clientes de Criteo DSP.

Publicidad Display

Los anuncios visuales presentados en sitios web, redes sociales o apps. Suelen ser anuncios de banner con imagen, texto o vídeo que, cuando se hace clic sobre ellos, llevan al consumidor a un sitio web o a una landing page.
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E

Effective Cost Per Mille (eCPM) (COSTE EFECTIVO POR MIL)

Un KPI relevante seleccionado por el anunciante (CTR/CR/COS) dividido entre las impresiones entregadas, independientemente del modelo de precios utilizado para comprar las impresiones (CPM, CPC, CPA, CPL, CPCV, etc). Ejemplo de un modelo típico de cobro por CPC: eCPM = (CPC x clics / impresiones) x 1000.

Enriched Catalog (CATÁLOGO ENRIQUECIDO)

Un catálogo de productos de un partner con una calidad de datos mejorada por campos adicionales de medios enriquecidos (denominados enriquecimientos), como los vídeos de productos. Tiene una versión compuesta por una fecha de importación y una fecha de enriquecimiento.

Experience Management (GESTIÓN DE LA EXPERIENCIA)

Herramientas que permiten a los Profesionales del Marketing mejorar la adecuación de los contenidos según las personas que interactúan con sus propiedades digitales.

F

First-Party Cookie (1P Cookie) (COOKIE PROPIA)

Un pequeño archivo de texto almacenado en el ordenador del usuario que es creado por el sitio web que el usuario está visitando en ese momento. El acceso a esta cookie mientras el visitante está en otro sitio web es un caso de uso de “terceros”.

First-Party Data (1P Data) (DATOS PROPIOS (DATOS 1P))

Los datos propios son la información que una empresa puede recopilar de sus propias fuentes. Por lo general, la información sobre los clientes procedente de fuentes tanto online como offline, como el sitio web de la empresa, la app, el CRM, las redes sociales o las encuestas son datos propios.

First-Party Media Network (1PMN)

La Criteo 1st-Party Media Network es el conducto que conecta a compradores y vendedores a través de una red de confianza de relaciones directas, lo que permite una publicidad escalable y segmentable a través de la web abierta.

FLEDGE

El «First Locally-Executed Decision over Groups Experiment» (FLEDGE) de Google es la propuesta de Google para medir la eficacia del mecanismo de subasta TURTLEDOVE de Google como sustituto viable de los identificadores interoperables que sustentan la web descentralizada y abierta. FLEDGE se basa en los conceptos de la propuesta TURTLEDOVE (es decir, funciona tomando las decisiones de subasta de anuncios en el propio navegador, en lugar de a nivel del servidor de anuncios), pero incluye la información de otras propuestas, incluida la propuesta SPARROW de Criteo.

FLoC

La propuesta de “Federated Learning of Cohorts” (FLoC) de Google se basa en el navegador Chrome para recopilar y procesar el comportamiento de las personas en varios sitios web y asignar a cada usuario a una única Cohort Audience.

Frequency Cap (LIMITACIÓN DE FRECUENCIA)

La cantidad máxima de veces que un anuncio determinado se mostrará a un único usuario dentro de un período de tiempo determinado.

Full-Funnel Marketing (MARKETING FULL-FUNNEL)

Una estrategia que aborda el proceso de compra completo del comprador e incorpora objetivos para todas las etapas del embudo de compra: Awareness, Consideración y Conversión.

G

General Data Protection Regulation (GDPR) (REGLAMENTO GENERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS (RGPD))

El RGPD de la UE unifica las leyes de privacidad de datos en toda Europa. Protege la privacidad de los ciudadanos de la UE y atañe a todas las empresas que recopilan o procesan datos personales sobre individuos en la UE, aún cuando la empresa no esté establecida en la UE.

Geotargeting

Los controles para ofrecer anuncios a los consumidores en función de su ubicación.

Guaranteed Deals (ACUERDOS GARANTIZADOS)

Un tipo de acuerdo programático basado en un volumen garantizado de impresiones vendidas a un precio fijo y por un presupuesto garantizado.

H

Hashed Email (EMAIL CIFRADO)

Versión cifrada de un email que permite experiencias cross-device. A menudo, las organizaciones añaden texto aleatorio al mecanismo de cifrado para transformar el email en un identificador seudónimo más «Privacy by Design». Suele denominarse HEM. MD5 y SHA256 son los métodos de cifrado más utilizados.

HTML

Acrónimo de Hypertext Markup Language (HTML), que es el lenguaje de codificación para la representación de contenidos interactivos en la web abierta.

I

Identity Data & Resolution (DATOS DE IDENTIDAD Y RESOLUCIÓN)

Proceso de recopilación y cotejo de identificadores entre dispositivos y puntos de contacto para construir una visión coherente y omnicanal de los clientes individuales, lo que permite a los Profesionales del Marketing ofrecer mensajes personalizados y contextualmente relevantes a lo largo del proceso de compra del cliente.

In-market Audience (AUDIENCIA IN-MARKET)

Personas que probablemente estén mirando para comprar un determinado producto o servicio. Consulta Intención comercial.

In-moment Context (CONTEXTO EN EL MOMENTO)

Criteo utiliza los datos comerciales de intención a escala para hacer coincidir con un ranking probable de producto / consumidor / página. El uso de esta técnica permite a Criteo publicar anuncios relevantes basados en el contexto de la página.

Incrementality (INCREMENTALIDAD)

La incrementalidad es un método avanzado para medir la eficacia del marketing que pretende demostrar que los que compraron lo hicieron porque estuvieron expuestos al contenido publicitario (es decir, la “atribución”).

Interactions (INTERACCIONES)

Puntos de contacto de cuando un consumidor ve, hace clic, visita una tienda física u otra actividad relacionada con las acciones de marketing y monetización de nuestros clientes.

Inventory Management (GESTIÓN DE INVENTARIO)

Proceso utilizado por los propietarios de medios para paquetizar y monetizar el espacio publicitario en sus propiedades digitales.

K

Key Performance Indicator (KPI) (INDICADOR CLAVE DE RENDIMIENTO)

El objetivo o el resultado que deseas conseguir. En otras palabras, es como se mide el éxito de una campaña. Los KPI habituales son ROAS, COS y CPL y CPV .

L

Last-Touch Attribution (ATRIBUCIÓN ÚLTIMO CONTACTO)

Consulta "Atribución". Un tipo de modelo de atribución muy extendido, que asigna el 100% del crédito a los puntos de contacto finales (es decir, los clics) que preceden inmediatamente a las ventas o conversiones.

Lifetime Value (CLV)

El Customer Lifetime Value (CLV) es una métrica para captar el beneficio neto que aporta un cliente. Las empresas pretenden garantizar un elevado CLV mediante técnicas de marketing.

Liquid Design (DISEÑO LÍQUIDO)

Los diseños de los anuncios líquidos se basan en porcentajes del tamaño de la ventana actual del navegador. Su tamaño y su peso relativo en la página son constantes, independientemente de quién la vea.

Look-alike

Un proceso de puntuación de audiencias generado por la IA para identificar audiencias similares a un segmento inicial (denominado “datos de seed”), que con frecuencia son los datos primarios existentes de un Profesional del Marketing.

Lookalike Finder (BUSCADOR DE LOOKALIKES)

Una característica básica del DSP de Criteo. Crea audiencias denominadas Similar Audiences utilizando la IA y el Criteo Shopper Graph para encontrar nuevos consumidores con características similares al mejor cliente de una empresa.

M

Management Center (formerly CPP) (MANAGEMENT CENTER (ANTES CPP))

La interfaz de control de rendimiento de Criteo se utiliza tanto interna como externamente para realizar un seguimiento del rendimiento diario de los anunciantes y publishers y para controlar/cambiar los presupuestos y el CPC de nuestros anunciantes.

Marketer (PROFESIONAL DEL MARKETING)

Un Profesional del Marketing capta y hace crecer el negocio de productos y servicios de las organizaciones de sus clientes al adaptar el contenido a las audiencias deseadas. La función del marketing abarca la definición de la audiencia (quién y dónde), la creación de contenidos (qué), la asignación del presupuesto y el precio de las pujas en los medios (cuánto) y las tácticas de adecuación de los contenidos (qué y cuándo) para obtener mejores resultados (cómo de bien).

Measure (MEDIR)

La medición de los medios cuantifica la exposición y el éxito relativo de las campañas publicitarias con respecto a los objetivos y KPI establecidos en la fase de planificación.

Measurement Data (DATOS DE MEDICIÓN)

Datos derivados del análisis del rendimiento de las campañas de marketing en todo el marketing funnel. Algunos de los puntos de datos capturados en el marketing funnel son: impresiones, páginas vistas, clics, visitas únicas, clientes potenciales, ventas/compras, compras repetidas.

Media Plan (PLAN DE MEDIOS)

La planificación de los medios es el proceso por el que los Profesionales del Marketing determinan a quiénes dirigirse, dónde llegar a ellos, cuándo enviar mensajes y con qué frecuencia, para maximizar el engagement y el ROI.

Mindshare (marketing term) (MINDSHARE (TÉRMINO DE MARKETING))

Porcentaje de una audiencia predefinida del anunciante que se expone a al menos un anuncio. Consulta Alcance.

Mobile Ads (ANUNCIOS MOBILE)

Unidades de anuncio estandarizadas diseñadas para dispositivos móviles, incluidos los teléfonos inteligentes y las tabletas.

Mobile Advertising Identifiers (MAIDs) (IDENTIFICADORES DE PUBLICIDAD MÓVIL)

Identificadores únicos y anónimos proporcionados por el sistema operativo de un dispositivo móvil. Apple planea cambiar el uso de sus identificadores móviles (IDFA) en los dispositivos de Apple para pedir a los usuarios que “den su conformidad o no” a cualquier aplicación rival no controlada por Apple antes de permitirles recibir el IDFA. Ten en cuenta que Apple no aplica estas mismas políticas a sus propias apps.

Monetization (MONETIZACIÓN)

La monetización es el proceso de convertir un activo en ingresos, para los propietarios de medios puede ser el espacio publicitario en sus propiedades digitales, sus datos o la conversión de visitantes en clientes.

Multi-Touch Attribution (ATRIBUCIÓN MULTICONTACTO)

Consulta "Atribución". Tipo de modelos de atribución que asignan crédito a múltiples puntos de contacto (es decir, clics) que preceden a las ventas o conversiones. Los modelos de atribución lineal o por tiempo de extinción son los típicos modelos de atribución multicontacto (a diferencia de los modelos de último clic o primer clic que se fijan en un único punto de contacto).

N

Native Ads (ANUNCIOS NATIVOS)

Anuncios que se asemejan al contenido que los rodea tratando de mejorar la experiencia de los consumidores al permitir que los anuncios se entremezclen en el contenido. Los anuncios en Pinterest (como los Pines Promocionados) son un buen ejemplo de anuncios nativos.

Network (RED)

Las relaciones directas de Criteo con los publishers y proveedores garantizan las vías más eficientes para lograr los resultados de los Profesionales del Marketing.

O

Omnichannel Retail (RETAIL OMNICANAL)

Se refiere a un entorno retail que vende productos a través de canales online y en tienda física y que crea una experiencia consistente para el cliente a través de esos canales de venta. Los canales típicos son los retailers online, los marketplaces, los canales de redes sociales y las tiendas físicas.

Online Video (OLV)

OLV es un formato de publicidad en vídeo que se suele utilizar para referirse a la publicidad en vídeo en dispositivos web y apps móviles (a diferencia de los dispositivos de Televisión conectada).

Open Internet (INTERNET ABIERTO)

También se denomina «web abierta», que se refiere a la publicación y publicidad digital fuera de los gigantes digitales, como las búsquedas y las plataformas de redes sociales.

Opt-Out

Una preferencia indicada por el usuario para no recibir más anuncios segmentados por comportamiento. Los usuarios pueden dar su consentimiento o no a recibir anuncios segmentados por comportamiento de Criteo en nuestra página de Privacidad después de hacer clic en el icono azul “i” en cada banner de Criteo.

Outcome (RESULTADOS)

Un “resultado” alcanza una o más métricas de éxito (también conocidas como “KPI”) que nuestros clientes Profesionales del Marketing y propietarios de medios especifican.

Outcome Optimization (OPTIMIZACIÓN DE RESULTADOS)

Las soluciones de compra de Criteo están impulsadas por la IA para ayudar a mejorar continuamente el canal, el presupuesto, la puja, la audiencia y los mensajes para lograr los mejores resultados.

Over-the-Top (OTT)

OTT es cualquier contenido de vídeo "over the top of a cable box» (literalmente, por encima de una caja de cable). Es un término general que incluye tanto la publicidad CTV como la OLV. Incluye servicios como Netflix, Hulu y Sling. Este término se considera anticuado y no se utiliza en el vocabulario de Criteo.

P

Passback

La capacidad de un propietario de medios para reutilizar una impresión no cubierta como una oportunidad de compra para el siguiente comprador en su cascada. Se trata de una forma anticuada y, en gran medida, ineficaz de gestionar la pila de anuncios de los propietarios de medios, pero que sigue existiendo en la actualidad.

Personalize (PERSONALIZAR)

El marketing personalizado utiliza los datos para enviar mensajes más relevantes a la audiencia deseada.

Personally Identifiable Information (PII) (INFORMACIÓN PERSONAL IDENTIFICABLE)

Un identificador que se asocia o pretende asociarse a la identidad offline directamente identificable de una persona. Por ejemplo, el nombre completo, el número de la Seguridad Social, el número del carnet de conducir, un número de cuenta bancaria, un número del pasaporte o la dirección de email. También se denomina Información de identificación directa.

Post-Click Sales (VENTAS POST-CLIC)

Compra realizada por un consumidor en un sitio web o una app móvil dentro de un periodo de tiempo determinado tras el clic del usuario en un anuncio. Este periodo de tiempo varía según el caso, pero suele ser de un máximo de 30 días.

Prebid SSO

El marco de notificación y elección de código abierto líder del ecosistema para generar identificadores de medios segmentables y señales de privacidad por defecto de las personas asociadas a ellos. La solución Prebid permite a las personas señalar sus preferencias con un identificador de salida y, opcionalmente, admite identificadores de entrada para sincronizar las preferencias entre dispositivos.

Predicted Click-Through Rate

La Click-Through Rate (CTR) para cada impresión posible que computa el Criteo AI Engine.

Predictive Bidding (PUJAS PREDICTIVAS)

Algoritmo impulsado por IA que ajusta la puja en función del contexto actual y del momento adecuado para cada consumidor.

Preferred Deals (ACUERDOS PREFERIDOS)

Una función, a través del ID de Acuerdo, que permite a los propietarios de medios reservar cierto inventario para determinados compradores, normalmente a un precio mínimo fijo.

Premium Ad Inventory (INVENTARIO DE ANUNCIOS PREMIUM)

Inventario publicitario que se considera de alta calidad y, por tanto, se valora a un precio más alto.

Privacy Mesh

Un método «Privacy by Design» para ingerir datos propios. La Criteo Privacy Mesh define la procedencia, la finalidad y determina el uso, el almacenamiento y la auditoría de cualquier dato aportado a la Criteo Commerce Data Platform. Nunca reidentificamos, vendemos o filtramos los datos de los clientes.

Private Marketplace (PMP)

Un Private Marketplace (PMP) hace referencia a la subasta en tiempo real del inventario publicitario de los publishers en una configuración solo por invitación con un número seleccionado de anunciantes. La PMP es una subasta por invitación en la que un publisher invita a los anunciantes a pujar por su inventario. Debido a esta característica de «solo por invitación», esta subasta se denomina «subasta privada».

Product Recommendations (RECOMENDACIONES DE PRODUCTOS)

Un algoritmo impulsado por la IA para mejorar la correspondencia de los contenidos digitales con productos específicos, basándose en el comportamiento específico del comprador en el sitio web, como la navegación, la frecuencia y los tipos de otros productos consultados.

Programmatic Advertising (PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA)

Compra de publicidad automatizada en tiempo real a través de una solución de software, en lugar del método tradicional por teléfono, email o fax.

Programmatic Direct (PROGRAMÁTICA DIRECTA

Ver Publicidad programática. La publicidad programática se denomina “Programática Directa” cuando el acuerdo de compra y venta de este inventario se ha realizado directamente entre el publisher y el anunciante sin la participación de ningún intermediario. Abarca los Acuerdos garantizados programáticos, los Acuerdos preferentes y los Private Marketplaces (PMP).

Programmatic Mediation (MEDIACIÓN PROGRAMÁTICA)

Ver Publicidad programática. Una plataforma que permite a los propietarios de medios (normalmente desarrolladores de apps) conectar múltiples fuentes de demanda (históricamente redes de publicidad) para competir por su inventario, normalmente en una configuración en cascada.

Pseudonymous Identifier (IDENTIFICADOR SEUDÓNIMO)

Una forma de identificador en la que una organización cuenta con los procesos técnicos u operativos adecuados para mantener este identificador diferenciado de la identidad de las personas. Consulta el antónimo Información Personalmente Identificable.

Publisher

Un sitio web que publica contenido (noticias, etc.) y que, a menudo, monetiza su tráfico mediante la venta de anuncios.

Publisher Monetization (MONETIZACIÓN DE PUBLISHER)

Cómo los propietarios de medios aprovechan sus datos y contenido para obtener ingresos a través de la publicidad.

R

Reach (ALCANCE)

Share of the marketer's audience exposed to at least one ad.

Reach & Performance Forecasts (PREVISIONES DE ALCANCE Y RESULTADOS)

Criteo’s AI-driven estimates the scale of people possible to reach and the outcomes to likely expect for a given campaign based on pre-defined metrics.

Real-Time Audience (RTA)

Protocolo inventado por Criteo que nos permite comunicarnos con el servidor de anuncios del propietario de medios para determinar si se deben mostrar anuncios al consumidor que está navegando por la página.

Real-Time Bidding (RTB)

Compra y venta de inventario de anuncios a través de un exchange programático o una solución de software. Cada impresión de un anuncio se vende al mejor postor en tiempo real, en la fracción de segundo que tarda el navegador o la app de un cliente potencial en cargar un anuncio.

Real-Time Creative Optimization (RTCO) (OPTIMIZACIÓN DE CREATIVIDAD EN TIEMPO REAL)

Una características secundaria de la Real-Time Creative Optimization de Criteo DCO+ calcula instantáneamente qué conjunto de elementos visuales predefinidos será el más atractivo para un determinado consumidor en un momento dado y en un determinado contexto.

Recommendation Engine (MOTOR RECOMENDADO)

El algoritmo de Criteo, basado en la inteligencia artificial, muestra los artículos más relevantes para un determinado consumidor.

Renderer

Tecnología patentada que nos permite mostrar anuncios totalmente optimizados en la página del propietario de medios en tiempo real, lo que permite disponer de miles de millones de variaciones de anuncios en una campaña determinada.

Reseller Program

Permite a los retailers revender Criteo Dynamic Retargeting a sus partners de marca y permite a ambas partes llegar a los consumidores con anuncios dinámicos de marca compartida distribuidos a través de los principales propietarios de medios.

Retail Ads (ANUNCIOS RETAIL)

La publicidad retail es el proceso por el que los retailers utilizan la publicidad en tienda (física u online) para dar a conocer sus productos y despertar el interés por ellos con el fin de generar ventas entre su audiencia objetivo. A través de la publicidad, un retailer trata de influir en su audiencia para impulsar un objetivo de marketing específico.

Retail Media

Una disciplina que incluye la compra y venta de publicidad en los sitios web y las aplicaciones de retailers. El formato de anuncio más habitual es el de producto patrocinado, que suele mostrarse en los resultados de búsqueda, en la categoría y/o en las páginas de detalles del producto.
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Retargeting

También llamado «Remarketing», muestra anuncios a personas que ya han interactuado previamente con contenido web digital propio (por ejemplo, han visitado un sitio web o han participado en una app móvil).
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Retention (RETENCIÓN)

La retención de clientela es un objetivo de marketing que se centra en atraer a clientes actuales o anteriores, animándoles al uso continuado de los productos o servicios de una organización.

Return on Advertising Spend (ROAS) (RETORNO DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD)

Muestra cuántos ingresos obtienes por cada euro invertido en publicidad. El ROAS se expresa como una relación, como 2:1.

Return on Investment (ROI) (RETORNO DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD)

El ROI del marketing digital suele calcularse a través de la fórmula Ingresos/Coste. El coste suele ser la inversión inicial, pero también el coste de una campaña publicitaria. ROI = 1/COS. En muchos casos, el ROI es equivalente al retorno de la inversión en publicidad (ROAS).

S

Sales (VENTAS)

Cuando un consumidor realiza una compra del producto o del servicio deseado.

Same-Device Match (COINCIDENCIA MISMO DISPOSITIVO)

Vincula diferentes IDs de diferentes apps o navegadores en el mismo dispositivo, como, por ejemplo, vincula una cookie de la web a un ID de publicidad móvil.

Second-Price Auction

Mecanismo que permite ganar al mejor postor, pagando la segunda puja más un céntimo. Anima a los compradores a pujar su valor real, ya que el precio pagado siempre será igual o inferior a su puja. Las Second-Price Auctions se están eliminando en gran medida en favor de las First-Price Auctions.

Self-Service Platform (PLATAFORMA SELF-SERVICE)

Plataforma con una interfaz de usuario que permite a los Profesionales del Marketing configurar y ejecutar campañas y a los propietarios de los medios establecer parámetros en su inventario y comprobar el rendimiento.

Sequenced UX (UX SECUENCIADA)

Una técnica de storytelling que permite al cliente de marketing definir la frecuencia y el orden en que se muestran los diferentes mensajes.

Shopper Graph

El Criteo Shopper Graph conecta los IDs de los compradores online y en tienda física a través de dispositivos, navegadores, apps y otros entornos para obtener una visión más holística de cada usuario, ayudando así a potenciar las ventas, la visibilidad de productos y los ingresos maximizando el poder conjunto de decenas de miles de anunciantes, marcas, publishers y retailers participantes.

Showrooming

Los compradores visitan la tienda física para buscar, probar y recabar información sobre los productos, pero acaban comprando online.

Similar Audiences

Las Similar Audiences son audiencias que se parecen a los datos de seed propios, utilizados por los Profesionales del Marketing para ampliar el alcance. Similar Audiences de Criteo son el resultado de la puntuación de Lookalike AI de Criteo.

Site Optimization (OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB)

Tecnología de optimización de anuncios de Criteo que, en tiempo real, hace coincidir la plantilla de creatividad ideal, y los elementos que la componen (por ejemplo, texto, imagen, enlaces), basándose en datos sobre el espectador y su entorno actual (por ejemplo, ubicación geográfica, velocidad de conexión, tamaño de la pantalla).

SPARROW

SPARROW son las siglas de «Publicidad privada segura ejecutada de manera remota en un servidor web» o «Secure Private Advertising Remotely Run on Webserver». Criteo propuso SPARROW para activar la segmentación de audiencias en Chrome como alternativa a la propuesta de TURTLEDOVE de Google, algunas de las cuales se han incorporado a FLEDGE.
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Static Ad (ANUNCIO ESTÁTICO)

A diferencia de los banners dinámicos, el contenido de los banners estáticos está preparado de antemano.

Supply-Path Optimization (SPO)

Proceso en el que se evalúan múltiples variables para dirigir a los consumidores hacia el proceso de compra más eficiente. Este proceso reduce el número de intermediarios en la cadena de suministro hasta que cada uno añade valor.

Supply-Side Platform

Herramienta de optimización del rendimiento en la que los publishers confían para optimizar el rendimiento de su inventario vendido indirectamente. Las SSP actúan como agregadores de inventario para las soluciones de compra de medios. Las opciones de servicio (autogestionado, gestionado, híbrido) para toda la tecnología no cambian el nombre del software al que se accede desde el teclado de mano.

T

Tagged User (USUARIO ETIQUETADO)

Un usuario que visitó el sitio web de un anunciante al que Criteo identificó con una etiqueta (es decir, normalmente una cookie, pero la infraestructura de etiquetas puede ampliarse a otras formas de identificadores y recopilación de datos).

Third-Party Cookie (3P Cookie) (COOKIE DE TERCEROS)

Una cookie que es creada por dominios distintos al que un usuario está visitando directamente. Las cookies de terceros almacenan identificadores segmentables provenientes de diferentes organizaciones que ayudan a los Profesionales del Marketing a mejorar el engagement, la medición y la optimización.

Third-Party Data (3P Data) (DATOS DE TERCEROS)

Datos vendidos por un partner. Los datos 3P se utilizan para mejorar y escalar audiencias.

Third-Party SSP (SSP DE TERCEROS)

Una SSP que no es propiedad de Criteo. Ponemos nuestra demanda publicitaria a disposición de los propietarios de medios integrando nuestra solución de compra en estas otras soluciones de venta.

Trade Marketing

Una estrategia de marketing B2B centrada en los mayoristas, los retailers y los distribuidores, más que en los consumidores. Su objetivo es aumentar la demanda de los partners de la cadena de suministro y colocar los productos ante los consumidores. El Trade Marketing está haciendo una transición hacia lo digital. El Trade Marketing es más amplio que los Retail Media, ya que puede ser tanto online como en tienda física (por ejemplo, los Retail Media son el canal más habitual del Trade Marketing online).

Triggered Messaging (MENSAJES ACTIVADOS)

Un conjunto de reglas que ofrece medios basados en la actividad concreta del consumidor, a menudo dentro de un tiempo específico después de un evento (por ejemplo, envío de un email de agradecimiento 24 horas después de la compra, o envío de un banner publicitario de recordatorio 24 horas después de un carrito abandonado).

TURTLEDOVE

El objetivo de la propuesta TURTLEDOVE (siglas en inglés de «Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory») es permitir el retargeting de los consumidores sin que los Profesionales del Marketing reciban ningún identificador. Funciona tomando las decisiones de subasta de anuncios en el propio navegador, en lugar de a nivel del ad server. Google ha sugerido evaluar la eficacia de la propuesta de TURTLEDOVE en el marco del proyecto FLEDGE.

U

Unique Visitor (VISITANTE ÚNICO)

Recuento de visitantes al sitio web en un único nivel. Cuando una persona visita un sitio web o una app, esta se contabiliza una vez, sin importar cuántas veces o páginas visite, ofreciendo así una idea más aproximada del número de personas que han visitado el sitio web.

Universal Catalog (CATÁLOGO UNIVERSAL)

El catálogo uniformado y enriquecido de productos que se comparte entre socios y está compuesto por el último catálogo enriquecido de cada socio. Evoluciona continuamente con el paso del tiempo. Es importante que los Profesionales del Marketing mantengan un catálogo normalizado, ya que se utiliza para impulsar la personalización y la optimización.

Uplift (ELEVACIÓN)

La elevación es el impacto incremental de un tratamiento (es decir, mostrar un anuncio). Se puede medir mediante pruebas A/B.

User (USUARIO)

Una persona con acceso a Internet. Un usuario puede acceder a Internet a través de varios navegadores o dispositivos y, por tanto, tener varias cookies/identificaciones de usuario.

User ID (ID DE USUARIO)

Un token atribuido a un identificador técnico, como una cookie o un ID de dispositivo, y específico para un navegador o dispositivo determinado.

V

Video Completion Rate (VCR) (TASA DE FINALIZACIÓN DEL VÍDEO)

El VCR es un KPI extenso para campañas de vídeo, que se expresa como un porcentaje. Es la relación entre el número de vistas completadas y el número de consumidores expuestos. Normalmente, un usuario debe ver una duración mínima del anuncio de vídeo para contarlo como una vista.

Viewable Advertising (PUBLICIDAD VISIBLE)

La publicidad visible es una medida que establece si un determinado anuncio puede ser realmente visto por un ser humano, o queda fuera de la vista o se presenta como resultado de una actividad automatizada. También abarca el tiempo que un determinado anuncio estuvo visible y fue visto por un consumidor. El estándar del sector suele requerir al menos un 50% de píxeles del anuncio en el espacio del navegador durante al menos 1 segundo (2 segundos normalmente para el vídeo).

Visits (VISITAS)

Cuando un consumidor que ha visto un anuncio se dirige a las páginas o a la tienda deseadas para obtener más información.

W

Walled Gardens (GIGANTES DIGITALES)

Un entorno online cerrado/de caja negra en el que los anunciantes tienen menos acceso a los datos de los clientes y menos control sobre cómo medir el éxito. Facebook, Google, Amazon son los mejores ejemplos de gigantes digitales.

Webrooming

Los consumidores recopilan información sobre los productos online para decidir qué productos comprar, pero luego van a la tienda física a realizar la compra.

Y

Yield (RENDIMIENTO)

El rendimiento de los anuncios es la cantidad de ingresos que obtienes de tus anuncios. En otras palabras, es un indicador del éxito de tus acciones publicitarias.

#

360° Experience

Un anuncio digital que sumerge al consumidor en una experiencia 360º, que pueden controlar con solo mover un ratón o su dispositivo móvil. Un formato interactivo que invita a los consumidores a divertirse con tus anuncios.