Los últimos meses han traído consigo múltiples cambios en las políticas de privacidad online. Sin duda, podemos afirmar que nos encontramos en un momento de transición que definirá el futuro de la navegación por Internet y dará paso a una nueva era de la publicidad digital.
Con tanto cambio de legislación y políticas existe una clara desconexión entre anunciantes, usuarios y publishers. Los primeros buscan ofrecer una experiencia personalizada a sus consumidores sin dejar de lado el cumplimiento con la normativa. Los usuarios, por su lado, exigen más control, seguridad y transparencia y quieren sentir que tienen el poder de elegir y disfrutar de anuncios y contenido relevantes. Los publishers continúan centrados en la monetización y buscan proveer a sus stakeholders de contenido único y de calidad. Pero, entonces, ¿cómo debe la industria hacer frente a este desequilibrio de objetivos para proporcionar una mejor experiencia para todos?, ¿es compatible el éxito con el cumplimiento de las nuevas normativas y la adaptación constante al cambio?, ¿cómo puede cada stakeholder defender sus intereses?, ¿con qué herramientas cuenta?
Todas estas preguntas nos las hemos hecho también en Criteo y queremos comentarlas y estudiarlas contigo. Por eso, te invitamos a que veas nuestro nuevo webinar Soluciones para un mundo sin cookies, en el que analizamos los nuevos retos de la industria y os presentamos distintas soluciones que, sin duda, se convertirán en las soluciones del futuro.
Carolina Lesmes, Country Director Spain & Portugal de Criteo, dirige la sesión en la que conocerás más detalles sobre la transformación que vivimos y sobre el posicionamiento de Criteo frente a esta. Además, participan también Claudia Angelats, Regional Product Strategst de la compañía, que te descubrirá más sobre Identity y First Party Cookies; y Giorgio Refolo, Product Sales Specialist EMEA de Criteo, que explicará la solución de contexto al targeting y sus beneficios.
A continuación, te adelantamos algunos de los temas de los que podrás aprender con detalle en el webinar que te presentamos:
Fisrt Party Data
Los First Party Data son todos aquellos datos que se reciben directamente de los usuarios con los que ya se interactúa. Este tipo de datos nos ayudan a entender el comportamiento de un consumidor, mucho más ahora que la industria valora y exige privacidad y control para y del usuario.
Además, los First Party Data nos ofrecen una visión más íntegra y nos permiten mejorar la relación personalizada y las experiencias on-site.
¿Qué debemos tener siempre en cuenta si confiamos en First Party Data?
- Debemos asegurarnos de que recogemos los datos correctamente, buscamos cantidad y calidad
- Debemos cumplir con las legislaciones y políticas de cookies
- Debemos buscar la mejor forma para activar esos First Party Data para que la información que obtengamos sea relevante
¿Cómo responde Criteo antes los First Party Data?
Entre las distintas soluciones de Criteo, encontramos First Party Media Network, un sistema integrado de datos comerciales y de IA que permite que los publishers puedan conectar, mejorar y activar sus First Party Data para hacer posible una publicidad dirigida y personalizada, escalable y a través de experiencias que beneficien a consumidores y a anunciantes.
Es evidente que la publicidad está evolucionando y, gracias a First Party Media Network, Criteo garantiza que anunciantes y publishers cumplen con la promesa de un sistema reequilibrado en el que todos salgan ganando. A continuación, enumeramos algunos de los beneficios de confiar en este servicio que podrás descubrir con más detalle en nuestro webinar:
- Recoger y conectar más datos de origen
- Garantizar el cumplimiento de la privacidad
- Tener un control total para gestionar el uso de datos
- Unificar y crear audiencias según objetivos
- Monetizar datos de audiencia y espacio publicitario y crear experiencias on-site más relevantes
Cuanto más confiemos en First Party Data, más preparados estaremos para la nueva era de la publicidad.
Soluciones de contexto
El marketing contextual consiste en combinar los datos obtenidos con el contexto para, así, ofrecer a la audiencia el mensaje más apropiado y en el momento justo. Según el estudio The Source of Data, publicado por el IAB en 2020, el 50% de los marketers afirma que invertirá más en soluciones contextuales en el futuro.
En Criteo defendemos que las soluciones contextuales son, efectivamente, las soluciones del futuro, ya que son las únicas que mejoran el targeting con First Party Data para generar usuarios relevantes.
A continuación, incluimos varios de los beneficios de confiar en las soluciones contextuales de Criteo que podrás descubrir con más detalle en nuestro webinar:
- Permite mejorar la experiencia del consumidor con publicidad relevante y poco invasiva
- Ofrece un mejor contexto para campañas relevantes a la vez que cumple con las normativas de privacidad y cookies
- Asegurar el brand safety con un control total sobre inventario y con detalles para saber dónde posicionar los banners
- Se basa en tecnología innovadora que ofrece datos sobre el rendimiento y permite conocer y analizar el impacto real de cada campaña
De nuevo son los cambios en la industria los que nos obligan a avanzar y a estar al día. Ya no podemos confiar en posicionar anuncios en sites según las palabras clave, debemos ir un paso más allá y confiar en un marketing mix en el que las soluciones contextuales estén incluidas. Es hora de darle la bienvenida al siguiente nivel en la publicidad.
Desde Criteo, apostamos por un Internet abierto y saludable y afirmamos que, al igual que no cambia nuestra estrategia, no debería hacerlo la de anunciantes y publishers. Estamos comprometidos con los objetivos de cada uno de nuestros stakeholders, estamos abiertos al cambio, estamos abiertos a los negocios, a la conexión y a cumplir metas. El futuro es amplio y abierto y así debe ser también Internet. Trabajamos por defender un entorno abierto que facilite descubrir, innovar y disfrutar de nuestra capacidad de elección y queremos explicarte el porqué y el cómo, ¿te apuntas?
¡Mira el webinar completo aquí!
