El futuro de los retailers online reside en los datos que recopilan y su posterior monetización. La información sobre sus clientes y su proceso de compra puede convertirse en una fuente de ingresos de incalculable valor y, al mismo tiempo, mejorar la experiencia online de los propios clientes. Todo esto se puede lograr gracias a la solución que nos ofrece la publicidad digital: el Retail Media.
El verdadero valor del Retail Media para los retailers
El Retail Media permite a los retailers actuar como publishers. Ahora pueden generar espacios publicitarios en sus sitios webs que, respaldados por datos de primeros, constituyen una nueva entrada de ingresos. Para todo ello, es necesario colaborar con un partner tecnológico que, como Criteo, cuente con una solución Retail Media que facilite el proceso al retailer y garantice los mejores resultados.
Son numerosos los estudios que consideran esta solución como la clave para el éxito y un pilar fundamental para este sector: el estudio de teknowlogy | PAC, o el informe de Forrester “Retailer, eres el próximo magnate de los medios” son dos de ellos.
De esta forma, retailers, marcas y partners tecnológicos forman una unión en la que todos salen ganando… incluso los propios consumidores. El Retail Media mejora la experiencia de compra en la web de un retailer gracias a recomendaciones que resultan relevantes para ellos, y favorece estrategias como el cross-selling, muy bien acogido también por los compradores.
Además, Criteo Retail Media apuesta por mejorar las condiciones de la competencia online. Hasta ahora, una marca que quería destacar en el mundo online recurría en primer lugar a Amazon, Facebook y otros gigantes tecnológicos, pero siendo cada vez más los retailers que se suman al Retail Media, ofreciendo su espacio como publishers, los espacios para que las marcas coloquen sus anuncios aumentan. Las condiciones de competencia jamás han sido mejores.
La importancia del partner tecnológico
Lo destaca el ya mencionado informe Forrester: el rol de un partner tecnológico como Criteo que respalde a un retailer en su proceso de implementación de Retail Media es de un valor inestimable. Acompaña al retailer en los primeros pasos de su adaptación y actúa como intermediario entre él y las marcas para asegurar un proceso de compra-venta dinámico y fluido. Además, si suma sus datos a los recopilados por el retailer, mejora rápidamente su capacidad de segmentación y, por lo tanto, ofrece una experiencia publicitaria aún más personalizada, aumentando así el potencial de la inversión.
Si eres retailer y aún no has conquistado el Retail Media, ¿a qué esperas? Ponte a ello contando con el apoyo de un partner tecnológico de confianza. Los beneficios son muchos, y las posibilidades infinitas.
