¿Qué sucedió en Black Friday en todo el mundo? Puede que el evento naciera en los EE. UU., pero se ha extendido a países de todas las latitudes en los últimos años. Gracias a nuestra lista mundial de anunciantes y nuestra base de datos masiva, tenemos una visión clara sobre los resultados y las tendencias, tanto aquí como en el extranjero.
Para ello, hemos analizado 3.000 millones de transacciones del cuarto trimestre de 2019 y 2020 de más de 5.500 retailers de mercados de América, APAC y Europa. A continuación te contamos las principales conclusiones a las que llegamos y que estaría bien que supieses:
- Las ventas de Black Friday aumentaron un 139% en todo el mundo en comparación con las ventas de octubre (1-28 de octubre).
- Las ventas de Black Friday interanuales (YoY) descendieron en los EE. UU., pero subieron en la mayoría de mercados de EMEA y APAC. Desde una perspectiva mundial, no se registró un cambio significativo YoY en Black Friday. El pico de 2020 fue similar al de 2019. El crecimiento real se registró en los días anteriores y posteriores al Black Friday.
- Las ventas de las 3 primeras semanas de noviembre ascendieron un 17% YoY a nivel mundial. Esto resulta interesante porque pone de manifiesto que, tal y como predijimos en nuestra miniguía sobre Black Friday, el evento inicial de un único día ha evolucionado en un periodo de ventas mucho más largo este año. También puede ayudar a explicar su ligero retroceso en los EE. UU., dado que, este año, las ventas se produjeron mucho antes que nunca.
- Las ventas de Black Friday en el periodo del Retargeting Tuesday ascendieron YoY (+18% en APAC, +17% en EMEA y +2% en América).
- En los países en los que está resurgiendo el COVID-19, se han vuelto a imponer confinamientos, y la compra online es la única opción, con lo que las ventas online son más altas.
Black Friday 2020: América
En los EE.UU., las ventas de Black Friday ascendieron un 177% en comparación con las de octubre, pero bajaron un 5% YoY. Canadá registró un aumento del 251% en las ventas en comparación con octubre, y un 25% de aumento de las ventas YoY. Las ventas de las tres primeras semanas de noviembre aumentaron un 7% en EE.UU. y hasta un 48% en Canadá.
En Latinoamérica, Brasil registró el mayor aumento en Black Friday, en comparación con las cifras de octubre, con un +656%. Es interesante observar que en Colombia, el Tax Free Day (21 de noviembre) registró un aumento mucho mayor que Black Friday. Las ventas de las 3 primeras semanas de noviembre ascendieron un 15% en Brasil.
Aquí vemos un desglose de las ventas, por países, de las ventas de Black Friday YoY. Canadá y México registraron grandes aumentos, mientras que los EE.UU. y Brasil registraron caídas.
El siguiente gráfico muestra el aumento de las ventas durante las tres primeras semanas de noviembre, frente al mismo período en 2019. Una vez más, este punto destaca cómo cada vez se realizan las compras navideñas más pronto.
A continuación se muestran las categorías de productos con el mayor y el menor crecimiento en Black Friday en los EE. UU. Cámaras y Óptica lideraron el sector, con telescopios, telémetros y cámaras copando los primeros puestos de la lista. Baloncesto y Juguetes para baño fueron las categorías de Juguetes y juegos más populares:
Black Friday 2020: EMEA
Black Friday ha ido ganando terreno en Europa en los últimos años. El evento registró importantes aumentos en la región en 2020. En comparación con octubre, generó un aumento del 165% de las ventas e importantes picos de ventas en todos los mercados de EMEA, desde el +33% en Eslovaquia hasta el +512% en Arabia Saudita.
Las ventas online de Black Friday también ascendieron en la mayoría de estos mercados (20 de 27 países). Francia vivió una situación atípica, ya que el país pospuso el evento al 4 de diciembre.
Las ventas online de las primeras 3 semanas de noviembre también aumentaron un 30% YoY en EMEA y, en especial, en los países donde hay nuevos confinamientos impuestos.
A continuación se incluye una muestra de la región de EMEA, que indica un aumento del 331% de las ventas en Irlanda y un aumento del 271% de las ventas en el Reino Unido, si comparamos las cifras con los datos de octubre.
Grecia, Bélgica, Eslovaquia y Austria registraron los mayores incrementos YoY, con +91%, +76%, +73% y +70%, respectivamente. No hay duda alguna: Aunque Black Friday fuera algo diferente este año, todo el halo de este evento ha venido para quedarse en EMEA.
Black Friday 2020: APAC
Aunque no tan popular como Singles’ Day u otros eventos locales, Black Friday se ha dejado notar en APAC. Varios mercados experimentaron un pico de ventas con respecto al mes de octubre, entre ellos Hong Kong (+247%), Singapur (+197%), Nueva Zelanda (+194%) y Australia (+156%).
A excepción de Taiwán, la mayoría de mercados en APAC registraron un aumento YoY en las ventas de Black Friday. Estos mercados también registraron aumentos YoY en las ventas las 3 primeras semanas de noviembre.
En resumen: Black Friday 2020
¿Qué indican todos estos datos? Lo más importante: el aumento de las ventas a principios de noviembre y los aumentos YoY en muchos mercados de todo el mundo, lo que significa que siguen realizándose compras. A pesar de la COVID, las inquietudes económicas y preocupaciones de toda índole, los consumidores siguen con ganas de regalar. Puede que Black Friday y Amazon Prime Day hayan pasado ya, pero sigue habiendo mucho tiempo por delante para que los anunciantes ayuden a los consumidores a encontrar los regalos perfectos para todos sus seres queridos
Si deseas ver más datos sobre las ventas, consulta nuestro Panel de control de ventas estacionales y el Buscador de productos de la Temporada de Fiestas de Criteo. Descárgate La Guía sobre los Regalos y accede al último estudio sobre consumidores realizado por Criteo:
