La evolución de los medios está inextricablemente asociada con los cambios sociales y tecnológicos que la precedieron o rodearon. La imprenta de Gutenberg dio origen a los periódicos. La prosperidad posterior a la Segunda Guerra Mundial impulsó la explosión de la televisión. Internet dio origen al primer anuncio publicitario online. En la actualidad, son los consumidores los que impulsan la próxima evolución de los medios online.
Después de demasiado tiempo sin poder opinar sobre el uso de sus datos y los anuncios que ven, los consumidores han alzado su voz. Quieren control, capacidad de elección y transparencia. Normativas como el RGPD y la CCPA, la exigencia de Apple de que los usuarios acepten la publicidad y la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google son respuestas a esa demanda de mayor privacidad.
Pero el deseo de mayor control no significa que los consumidores dejen de estar interesados en experiencias relevantes. Equilibrar estas necesidades en un mundo sin cookies y, a la vez, seguir generando ingresos es ahora la principal preocupación de los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios. Por ello, los datos propios se han convertido en la clave del futuro de la publicidad segmentada y personalizada, centrada en generar resultados.
A medida que los gigantes digitales se van cerrando más sobre sí mismos son fundamentales unas opciones que preserven el acceso y el control de los Profesionales del Marketing de sus datos propios. A su vez, los propietarios de medios necesitan soluciones para gestionar la recopilación de datos propios, derechos y activación.
Tanto ahora como cuando desaparezcan las cookies de terceros, ambas partes necesitan:
- Un alto volumen de datos propios de alta calidad
- Garantizar que sus datos cumplen con las normativas de privacidad
- Formas de convertir sus datos en publicidad impactante
La Criteo First-Party Media Network es la solución para todo lo anterior.
¿Qué es la First-Party Media Network?
La First-Party Media Network es un sistema integrado de datos comerciales y de IA que permite a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios conectar, mejorar y activar sus datos propios para ofrecer una publicidad segmentada y personalizada escalable y experiencias que beneficien a todos, incluidos los consumidores.
En resumidas cuentas, facilita a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios:
- Incorporar y compartir sus datos propios. Esto permite a los Profesionales del Marketing maximizar el alcance y la eficacia de su publicidad segmentada y a los propietarios de medios lograr una mayor monetización de su inventario.
- Mejorarlos con los insights de nuestra ingente base de datos comerciales. En nuestra red de clientes vemos datos comerciales valorados en 900 mil millones de dólares, un importe mayor que el que genera incluso Amazon en su plataforma. Estos datos permiten entender mejor el proceso de compra de los clientes, para ofrecer anuncios y experiencias online más relevantes.
- Actívalos para impulsar los resultados comerciales. Construye audiencias y lanza campañas para una diversidad de objetivos de Profesionales del Marketing y propietarios de medios.
¿Cuáles son las ventajas?
Recopila y conecta más datos propios
Los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios pueden enriquecer y hacer crecer su base de datos propios con herramientas que les ayuden a crear diálogos relevantes con los consumidores.
Garantiza el cumplimiento de las normativas de privacidad
La Promesa de Privacidad de Criteo garantiza que nunca almacenaremos información que identifique directamente a los consumidores. Todos los datos de nuestra First-Party Media Network cumplen con las normas de privacidad más estrictas, incluidos el RGPD y la CCPA.
Disfruta de un control absoluto
Los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios tienen pleno control para gestionar el uso de sus datos dentro de nuestra red. Los consumidores disfrutan de transparencia y control sobre sus preferencias de datos.
Unifica y construye
Los Profesionales del Marketing puede crear audiencias y llegar a ellas utilizando diversos canales y formatos publicitarios. Los propietarios de medios pueden monetizar sus datos de audiencia y su espacio publicitario y crear experiencias online más relevantes.
¿Cómo funcionan?
- Los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios incorporan sus datos propios a nuestra red mediante una integración directa o a través de un partner, o añadiendo un píxel a su sitio web.
- Los datos se unifican después con nuestro Identity Graph (que forma parte de la mayor base de datos comerciales del mundo) para encontrar coincidencias y crear perfiles de consumidores. El proveedor de datos puede elegir cómo (y con quién) se comparten sus datos dentro de nuestra red.
- A continuación, enriquecemos los datos con nuestros propios datos comerciales procedentes de transacciones valoradas en 900 mil millones de dólares y los patrones de comportamientos y señales de intención de compra identificados por nuestro motor de IA, para entender bien el proceso de compra completo del consumidor.
- Por último, los datos se activan mediante la creación de audiencias con opciones que abarcan una variedad de tipos de audiencias, canales y formatos publicitarios.
Características y resultados de la First-Party Media Network
Nuestra combinación única de datos comerciales e incomparable IA y nuestra posición privilegiada tanto en el lado Demand como en el lado Supply hacen de la First-Party Media Network una solución única. Estas son las ventajas que solo Criteo puede ofrecerte:
Shopper Graph: La base de datos comerciales sobre intención de compra más grande de todo el mundo en el internet abierto:
- 650 millones de usuarios activos diarios
- 2.000 millones de usuarios activos mensuales
- 4.000 millones de SKUs y miles de categorías de productos
- +100 mercados mundiales
Índice de compradores: El conjunto de herramientas de activación y planificación de audiencias que convierte nuestros datos del Shopper Graph en segmentos de audiencia y personalización sencillos y fáciles de usar, basados en combinaciones de identificadores.
Alcance propio que cumple estrictamente con las normativas de privacidad.:
- +20.000 retailers y marcas
- 5.000 partnerships directas con publishers
- +100 principales retailers del mundo
Motor de Criteo de IA (Inteligencia Artificial): Nuestra tecnología entiende los procesos de compra y potencia la puja predictiva, las recomendaciones de productos y la Dynamic Creative Optimization.
Demand y Supply-Side: Al ser una de las pocas plataformas con activos significativos tanto en el lado de Demand como en el de Supply, nos es posible eliminar los pasos del proceso actual que generan pérdidas de datos e ingresos para los Profesionales del Marketing y para los propietarios de medios.
Legado de resultados: Llevamos en el sector desde hace mucho tiempo. Y conocemos a los consumidores y sus procesos de compra mejor que nadie. Y sabemos cómo generar resultados en cada fase.
La First-Party Media Network a prueba de futuro
La publicidad está en constante evolución. La First-Party Media Network garantiza que los Profesionales del Marketing y los propietarios de medios puedan cumplir la promesa de un sistema reequilibrado en el que todos (incluidos los consumidores) salgan ganando.
Sigue leyendo para más insights sobre nuestra First-Party Media Network de la mano de nuestro Director general de productos, Todd Parsons.
