La equidad y la transparencia siempre han sido un objetivo clave subyacente en el cambio al header bidding, y esos conceptos ahora también influyen en la estrategia de monetización In-App. La forma en que los publishers ejecutan su pila de publicidad In-App y su estrategia de monetización del inventario están en fase de transformación.
Los publishers web están muy familiarizados con el enfoque estándar en cascada, en el que las pujas caen en cascada tratando de encontrar el mejor postor para el espacio. Este método acabó siendo ineficaz y opaco, y requería un uso intensivo de recursos e inventarios no vendidos.
Entra en el mundo del «header bidding»
La llegada de este método más transparente de compra de espacio publicitario ha promovido una competencia saludable y ha dado a los publishers una visión más clara del valor del inventario. También ha aportado un nivel de equidad que garantiza a los publishers el mejor precio para cada impresión, con lo que aumenta el rendimiento y los ingresos. En un momento en el que cada vez son más los publishers centrados en desarrollar y respaldar sus apps, estos se sienten en una posición privilegiada, ya que las pujas In-App, como el header-bidding en el pasado, parece ser el nuevo método ganador.
Este cambio hacia un formato de pujas más transparente y que optimiza el rendimiento también se ha visto acelerado por el crecimiento del tráfico móvil, que se nutre de la velocidad y la flexibilidad. Para muchos publishers web-first, el header bidding es ahora la norma; un método que ha demostrado potenciar enormemente los ingresos. Si bien el aumento de las pujas In-App es todavía bastante reciente, los publishers reconocen este cambio como una oportunidad. Así es como las pujas In-App ayudan a los publishers a impulsar una demanda más diversificada y a monetizar mejor sus ingresos In-App:
Mejora de la experiencia de usuario
Las pujas In-App deben mejorar la experiencia del usuario mediante velocidad y relevancia de anuncios. Debido a que el proceso de compra mobile del consumidor suele estar más fragmentado, esto no siempre es fácil de lograr.
La capacidad de sacar partido de datos fiables que mejoren la relevancia de la publicidad, junto con apps ligeras y sin latencia, se convertirá en algo fundamental para los publishers de apps. La mejora de la experiencia de usuario será cada vez más importante y todos los publishers deberán centrarse en el desarrollo de contenidos creativos para contribuir a potenciar un mayor engagement In-App.
Preservación de la reputación de los publishers
Uno de los factores que frenan a los publishers web-first a hacer la transición hacia las apps es el miedo a recibir malas reseñas. Los publishers son muy sensibles a las malas reseñas que podrían afectar a la clasificación de su tienda de apps y, en última instancia, dañar su reputación. Esta sensibilidad se une al deseo de los publishers de crear una experiencia excepcional para el usuario.
La calidad de los anuncios también puede tener un papel importante. Conocer al público que utiliza la app y mostrarles anuncios personalizados contribuye a una experiencia de usuario positiva y mejora la reputación del publisher. Con las opciones de SDKs de conexión directa, los publishers pueden ahora evitar mejor la latencia y la inestabilidad. El rendimiento de la app se mantiene rápido, responsivo y listo para monetizar cada oportunidad que se presente.
Evitar la pérdida de identidades
Para los publishers web-first, la desaparición final de las cookies de terceros está a solo dos años vista. Para muchos, esto podría tener un gran impacto en los ingresos.
Sin una solución real de fórmula única para todos, los publishers están desarrollando planes para aprovechar los entornos que no dependan de cookies, como el entorno In-App. Las soluciones de identificación In-App han demostrado ser fáciles de integrar, optimizar y garantizar una mayor competencia entre los anunciantes que pujan por el inventario. El cumplimiento de los datos dará un nuevo impulso a las pujas In-App gracias a su capacidad de mejorar las tasas de coincidencia, al reconocer a más usuarios en más entornos. Lo que permitirá a los publishers evitar la pérdida de identidades y captar un mayor porcentaje de la inversión.
Cómo WetterOnline duplicó los ingresos In-App
Puesto que estas tendencias afectan el enfoque de los publishers web-first a su inventario In-App, nos gustaría compartir contigo un ejemplo de cómo WetterOnline encontró la fórmula mágica del éxito.
WetterOnline fue fundada hace más de 20 años y se ha convertido en uno de los sitios web más visitados de Alemania. Como muchos publishers, la empresa reconoció el cambio que necesitaba hacer en el espacio mobile y, por ello, creó su primera app móvil. Después de adquirir con éxito usuarios mobile en nuevos mercados, WetterOnline tenía como objetivo aumentar el potencial de ingresos de su app. Trataron de maximizar los ingresos por visita para impulsar la monetización sostenible y pusieron en práctica el programa Direct Bidder for App de Criteo para ayudarles a lograr este objetivo. Como primer publisher web-first, WetterOnline comprendió el valor del app bidding y el impacto de los ingresos en el negocio.
«Criteo es uno de los principales compradores en el ecosistema digital y, por ello, tenía todo el sentido del mundo conectar directamente el inventario de nuestra app a la gran y variada base de datos de demanda de Criteo», dice Christoph Brömling, Jefe de Ventas de WetterOnline. «Una conexión directa optimiza nuestra cadena de suministro y nos ofrece un mayor control sobre el proceso, y en solo unos pocos meses, ya hemos más que duplicado la cantidad de ingresos que obtenemos de Criteo en apps».
