Aunque septiembre esté a la vuelta de la esquina y tradicionalmente siempre haya marcado el punto de referencia de la vuelta al trabajo, al colegio y a las demás actividades de nuestra vida cotidiana, la crisis del Covid-19 ha trastocado todo el calendario y ha convertido al mes de agosto en un mes laborable a casi todos los efectos… y que no se puede dejar pasar.
El Retail Media debe estar en las estrategias que los profesionales del marketing diseñen durante este mes, para seguir profundizando en una fórmula en la que todas las partes (retailers, marcas y clientes) salgan beneficiadas.
Digitalización imparable
Ya era un hecho evidente antes de la pandemia pero el virus ha acelerado los planes de digitalización de buena parte de nuestro tejido empresarial, consciente del cambio en las costumbres y en los hábitos de consumo de la sociedad.
Salimos menos a la calle pero seguimos necesitando las mismas cosas, que conseguimos más que nunca en el entorno online. Y es ahí donde el Retail Media adquiere una mayor relevancia, al convertirse en un gran aliado para que las marcas que decidan publicitarse puedan personalizar su mensaje y acertar con las ofertas oportunas, al tiempo que los retailers puedan generar una nueva fuente de ingresos y una mejor experiencia de compra, fortaleciendo así las relaciones con sus clientes.
Eso sí, conviene no olvidar que para que la estrategia llegue a buen puerto hará falta un buen partner tecnológico que, como Criteo, cubra todas las necesidades del proceso.
La necesidad de publicitarse no se ha visto alterada
Según un informe de la consultora Ad Age, tan solo el 8% de los consumidores no ve prioritario que se mantengan las campañas publicitarias. Esto quiere decir que 9 de cada 10 consumidores siguen atentos a lo que las marcas ofrecen y enseñan en estos nuevos espacios habilitados en unos sitios web inicialmente concebidos para el ecommerce pero que, con el paso del tiempo, se han erigido en los mejores escaparates.
Por lo tanto, la misión de los Profesionales del Marketing será idear, durante este mes de agosto al que tanto partido tenemos que sacar, las estrategias más eficientes para su marketing digital. Y si quieren hacerlo bien, deberán contar, sí o sí, con el Retail Media.
