Retail Media, o la colocación de anuncios pagados por marcas en sitios web y apps de retailers, ha registrado un rápido crecimiento a lo largo de los últimos 5 años, ya que ofrece una solución a los principales desafíos de marcas y retailers.
Los retailers necesitan nuevas fuentes de ingresos para continuar operando de manera rentable y mantener costes de productos bajos para los consumidores. Las marcas necesitan formas más relevantes de llegar a los consumidores en el punto de venta, encontrar las audiencias adecuadas sin depender de cookies de terceros y vincular la inversión en medios con los resultados de ventas. Hoy en día, con la migración en masa y sin precedentes de los consumidores hacia el ecommerce, el Retail Media importa más que nunca.
El momento oportuno para la tecnología oportuna
Para sacar el máximo partido de este momento, los retailers, las marcas y las agencias necesitarán la tecnología adecuada para potenciar el ecosistema de Retail Media abierto. Los retailers necesitan herramientas para gestionar de manera eficaz todas las campañas que venden, así como la posibilidad de integrar, de manera fluida, la demanda de terceros, además de cuidar la experiencia del consumidor. Del mismo modo, las marcas y las agencias deben optimizar la ejecución de Retail Media en todos sus principales partners retailers, sin quedarse anclados en gigantes digitales y comparando métricas de manzanas con métricas de naranjas.
Por eso, durante el último año hemos reinventado nuestra Plataforma de Retail Media con el objetivo de dar a los retailers, las marcas y las agencias la transparencia, flexibilidad y control que necesitan para sacar el máximo partido de sus programas de Retail Media.
Te presentamos la Plataforma Criteo Retail Media
A principios de la primavera de 2019, nos comezamos a repensar nuestra tecnología para respaldar el ecosistema de Retail Media abierto del futuro. Después de un año de desarrollo, ya está aquí la nueva plataforma Criteo Retail Media. ¿Qué supone esto?
Te ofrecemos una mayor flexibilidad a través de una plataforma unificada.
A pesar de que los productos patrocinados y los anuncios de display han coexistido tradicionalmente en universos paralelos, el futuro del Retail Media se visualiza como uno en el que retailers, marcas y agencias estarán presentes en todo el proceso de compra del consumidor, desde que descubre el producto hasta la fidelización, desde una única plataforma. Al unificar nuestros productos patrocinados y las plataformas de display, los retailers y las marcas ahora pueden utilizar cualquier formato de anuncio, método de targeting y modelo de fijación de precios de medios desde una única plataforma. Además, estamos introduciendo modelos de atribución flexibles y nuevas funcionalidades de visualización de datos y generación de informes para permitir a los retailers y marcas evaluar las campañas según sus propios criterios.
Los retailers y las marcas tienen control absoluto.
Para aquellos que buscan una gestión práctica de sus inversiones en Retail Media, hemos reformulado nuestra plataforma por completo, para que sea Self-Service a gran escala. Tanto si eres un retailer que quiere gestionar campañas en nombre de sus proveedores, como si eres una agencia que se encarga de las campañas de Retail Media de varias marcas y de optimizar dinámicamente la inversión en diferentes retailers, te beneficiarás de un flujo de trabajo de campaña optimizado, una potente gestión de usuarios y funcionalidades de permisos, además de un sólido conjunto de opciones de optimización manuales y por inteligencia artificial. Y en los próximos meses pondremos a tu disposición estas funcionalidades a través de un nuevo conjunto de APIs de gestión de campañas y generación de informes. Éstos te permitirán integrar de manera fluida, la funcionalidad de nuestra Plataforma de Retail Media con las herramientas que utilizas actualmente.
La transparencia, pilar del ecosistema de Retail Media.
Diseñamos nuestra Plataforma de Retail Media para que fuera transparente «por diseño». Para marcas y agencias, esto significa generar informes a nivel de retailer individual, incluso cuando las campañas se ejecuten en múltiples retailers, y métricas de igual a igual, para comparar el rendimiento en diferentes retailers. Para los retailers, esto significa una completa visibilidad sobre qué campañas están funcionando en tus sitios web y apps y un control absoluto sobre el precio al que las marcas acceden a tu inventario. Y para Criteo, esto significa abrir nuestro modelo de fijación de precios para ofrecer a los retailers y las marcas completa transparencia en lo que pagan por la tecnología y lo que pagan por los servicios.
Mirando al futuro
Esto es solo el comienzo. En los próximos meses, seguiremos incorporando más inventario de retailers, publicando nuevas herramientas para mejorar la experiencia con la plataforma y forjando nuevas colaboraciones para mejorar este ecosistema abierto. Nos comprometemos a ayudar a las marcas y los retailers a trabajar conjuntamente para subir el listón del Retail Media y deseamos seguir compartiendo novedades periódicamente en los próximos meses.
