Que suenen los villancicos: estamos oficialmente en periodo navideño. Y con él, se acerca un auténtico maratón de venta online de regalos, y largos paseos virtuales por las webs de nuestras marcas favoritas. ¿Qué compraremos durante las próximas semanas hasta que termine el periodo festivo? ¿Habrá sorpresas? ¿Qué regalos vamos a recibir?
Para comprobarlo, desde Criteo hemos realizado una encuesta preguntando a los españoles sobre sus intenciones de compra las próximas semanas. Las principales conclusiones son las siguientes:
1. Regalaremos ropa, accesorios y tecnología
Cuatro de cada diez de los regalos que encuentres bajo el árbol podrían corresponder a estas categorías. La venta online de prendas de vestir y accesorios como bolsos o zapatos vivirá un buen momento. Según la encuesta de Criteo:
- Cuatro de cada diez compradores gastarán más en ropa y accesorios este año.
- Un 53% de los Millenials pretende gastar más en ropa y accesorios, y un 46% de la Generación Z tiene la misma intención. Sin embargo, en la Generación X y los Baby Boomers solo son un 34% y un 26% respectivamente los que planean gastar más en esta categoría.
También son los Millenials quienes más pretenden aumentar el gasto en tecnología con respecto a 2018, un 42%. Esta generación está entrando ya en la paternidad, y también aumentará su inversión en juguetes.
2. Beberemos menos alcohol
Esta es quizá la tendencia que más sorprende, teniendo en cuenta que nos esperan celebraciones alrededor de la mesa que siempre van acompañadas de un brindis. Pero un 35% de los encuestados en España planea gastar menos en alcohol esta temporada festiva que la pasada.
Surge una tendencia a reducir el consumo de vino y otras bebidas alcohólicas a través de todas las generaciones, pero el cambio viene liderado por la Generación Z: el 48% planea gastar menos en esta categoría, un 13% más que la media española.
3. Intentaremos comprar de forma sostenible
Tras un año de concienciación medioambiental y tras la reciente cumbre del clima celebrada en Madrid, la preocupación por el medio ambiente hará mella en nuestra intención de compra. Por eso, los valores de las marcas van a ser decisivos para los españoles, especialmente para los más jóvenes, y las campañas de venta online las tendrán que tener en cuenta:
- Más de la mitad de los encuestados de la Generación Z reconoce que esta temporada festiva va a prestar más atención al impacto medioambiental de sus compras.
- El 71% de los Baby Boomers se decidirá por un producto ecológico si tiene la opción, siendo los más predispuestos a tomar esta iniciativa.
- Pero en caso de que haya que pagar más por estos productos ecológicos, los más dispuestos a hacerlo son los Millenials, un 55%.
4. La Generación Z, la gran apuesta para las marcas
Esta temporada festiva, la estrategia de las marcas deberá estar enfocada en la Generación Z por las siguientes razones:
- Más de la mitad de los pertenecientes a esta generación comprará más productos de las marcas con la que está familiarizada.
- El 52% está dispuesto a gastar más dinero en marcas que estén alineadas con sus valores personales.
- El 39% planea aprovechar esta temporada festiva para descubrir y probar nuevas marcas.
Esta generación, nativa digital y gran adepta a las redes sociales, está llena de oportunidades para los marketeros.
5. La venta online aumentará, sobre todo en dispositivos móviles
La tienda física, con su habitual aforo completo durante este periodo, cada vez nos atraen menos. Este año, la venta online aumentará a través de todas las generaciones: desde un 42% de los Baby Boomers al 64% de los Millenials.
Estos, junto a la Generación Z, han adoptado el teléfono móvil como medio de compra online. La mitad planea utilizarlo aún más este año para adquirir productos durante la temporada festiva. Las generaciones anteriores todavía se resisten a aumentar su uso de este medio de compra.
Con toda esta información, ya podemos prepararnos para las semanas más intensas del año.
