¿Dónde ha estado y qué hizo antes de unirse a Criteo?
Trabajé como periodista durante algunos años, incluso en Madrid, España. Entrevisté a personas como Ziraldo, Serginho Groisman, Maria Rita, el embajador y cónsul de Brasil en España … Y cuando volví a Brasil en 2011, casi que sin querer, me envolví en el mercado digital y nunca más lo he dejado! Antes de Criteo, pasé tres años en una empresa, también francesa, que se enfocaba en campañas para captación de leads.
¿Cuánto tiempo llevas en Criteo?
6 años y medio.
¿Qué diferencia a Criteo de las otras empresas en las que trabajó?
¡Sin duda, cultura y gente! Es un placer trabajar en Criteo. Siento un orgullo genuino por esta empresa. No solo por lo mucho que hemos construido y por lo que he podido experimentar de cerca durante los últimos 6 años y medio. Pero, sobre todo, por los valores que Criteo tiene, transmite y practica. Aquí, siento que todos pueden ser exactamente como son, a su manera, sin tener que adaptarse. Me siento verdaderamente cuidada, apoyada y con sentimiento de pertenencia. Para mí, es un orgullo trabajar en una empresa que valora al individuo. Además, es un placer estar rodeado de personas tan inteligentes e interesantes, y que comparten ese mismo sentimiento. Megan (Megan Clarken, CEO de Criteo) siempre se refiere a Criteo como una familia y estoy de acuerdo.
¿Puede contarnos un poco más sobre su puesto actual?
Llevo el área de alianzas con publishers para Criteo en Latinoamérica. Somos un equipo de cuatro personas que tienen como objetivo optimizar e incrementar la inversión de Criteo en los más grandes publishers de la Región, de manera consistente, continua y con calidad. Para ello, nuestro trabajo consiste en la relación directa con estos editores (web y app), elaborando estrategias para monetizar sus inventarios publicitarios de la forma más eficiente posible, en todos los entornos y dispositivos. Al mismo tiempo, al construir esta relación, permitimos a nuestros anunciantes que sus anuncios aparezcan en inventarios premium.
¿Cuáles son los factores que más le gustan de su trabajo?
Mi equipo, el apoyo excepcional de nuestros socios internos y, sin duda, ver la satisfacción de nuestros publishers cuando superamos las expectativas de cualquier optimización o implementación sugerida. Es una de las cosas más gratificantes ver que logramos entregar lo que se esperaba. Y esto solo es posible gracias al excelente producto y la tecnología que tenemos a mano y que nos hacen creer tanto en lo que hacemos y en los resultados que podemos ofrecer.
¿De qué proyectos estás más orgulloso?
Me siento muy orgullosa por la manera que nuestro equipo de Supply se ha adaptado a los movimientos de nuestro mercado. Entre 2017 y 2018 tuvimos una grande e importante reestructuración global y la importante misión de lanzar el Criteo Direct Bidder (CDB) en el mercado. ¡Y lo hicimos con mucho éxito! Aunque entre varias adaptaciones internas, incluida esta importante actualización de producto, ¡el equipo lo hizo muy bien! Y hoy estamos integrados con el CDB en muchos de los publishers más grandes de América Latina.
¿Criteo ofrece oportunidades de desarrollo profesional? ¿Cómo se aprovecha de ellas?
Sí. Criteo es una empresa enfocada en las personas y que conoce la importancia de desarrollar y retener sus talentos. Mucho de lo que aprendí sobre publishers y el ecosistema de publicidad online, lo aprendí aquí. Porque Criteo invirtió en mi desarrollo y aprendizaje. Cuando me uní a Criteo quería aprovechar todo el conocimiento disponible y siempre tuve en mente cuál me gustaría que fuera mi próximo paso y cómo este movimiento también contribuiría a la empresa. Fue desta manera que he planeado mi carrera, buscando alinear las necesidades de la empresa con las oportunidades de la región y mi desarrollo profesional. Me incorporé en 2014 como Business Development Manager, en el área que llamábamos de PuMP, que era responsable por las sociedades con publishers medianos y pequeños en Brasil. Me convertí en Team Lead del área y luego en Gerente. Con la reestructuración de 2017, comencé a administrar el área de Negocios Existentes en su conjunto, incluidas las Key Accounts. Y en julio de 2018 ocupé el cargo de Directora Regional de Publisher Partnerships Latam. Para aprovechar las oportunidades de desarrollo profesional, debemos saber qué queremos y adónde queremos llegar. Las oportunidades a menudo no existen, pero tu las puedes crear. Cada uno es responsable de su propia carrera, la empresa es el medio, pero tú eres quien necesita saber lo que quieres e identificar cómo tu desarrollo puede estar en línea y contribuir verdaderamente a tu empresa también.
¿Qué tres palabras usarías para describir a Criteo?
Orgullo, única e innovadora.
¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? ¿Cuál es tu talento secreto?
Mi ocio favorito es visitar nuevos restaurantes (o visitar los favoritos), ver series, películas y, por supuesto, ¡viajar! ¡Creo que el talento secreto es cocinar! ¡Me encanta! No soy una cocinera experta, pero me divierto en la cocina. (En un tiempo me gustaría decir que mi talento fuera tocar el “cavaquinho” (ukelele), pero todavía lo estoy aprendiendo).
¿Cuáles son algunos de sus intereses fuera del trabajo?
Aprender a tocar el ukelele fue un interés que surgió durante la cuarentena, y lo estoy disfrutando mucho, ¡aunque sea muy difícil! Como comenté, cocinar, investigar y probar nuevas recetas también. Creé un Instagram para publicar algunas recetas, pero todavía no me lo he tomado demasiado en serio. Y cada vez me interesa más saber más sobre nuestra historia y cómo nos ha traído hasta aquí, influye en nuestro presente y en lo que, de hecho, podemos hacer para mejorar nuestro futuro.
¿Cómo promueve Criteo el equilibrio de los empleados entre la vida personal y profesional?
Creo que la forma principal es hablar de eso. Cuando estábamos en la oficina, era más fácil y más visible para la empresa monitorear y promover este equilibrio. Hoy, haciendo home-office, Criteo fomenta este equilibrio a través de comunicaciones directas de nuestra CEO sobre el tema, charlas, servicios de seguimiento de la salud mental de los empleados, entre otros. Se nos anima a tomarnos vacaciones y días libres (tenemos 3 por año, además de los feriados). Y los líderes, sin duda, tienen un papel importante en ayudar a su equipo a mantener ese equilibrio.
¿Cuál fue el libro que más te influenció en tu carrera? ¿Y cuál marcó tu vida?
Lo que me influenció en mi carrera no es realmente un libro de carrera. El Poder del Hábito me ayudó, de alguna manera, como profesional, al darme una importante sensación de constancia versus resultado. Dos libros que leí recientemente me marcaron mucho: Sapiens, que muestra una perspectiva muy diferente, e incluso chocante, sobre la construcción y evolución de nuestra sociedad y el papel del hombre para esta. Y 1808, que además de ser un libro muy agradable de leer, muestra detalles de la Historia del Brasil Imperio, que terminan explicando mucho de lo que nuestro Brasil es hoy.
¿Tienes una frase favorita?
Vaya, difícil. Soy una persona muy positiva, que siempre cree que hay solución para todo y que lo importante es centrarnos siempre en lo que podemos controlar. Tengo un tatuaje que es una frase de una canción, que creo que tiene mucho que ver con eso: “Cada nuevo comienzo viene del final de algún otro comienzo”. Para mí, esta frase significa que incluso ante ciclos cerrados, o algo que no terminó como nos gustaría, siempre hay algo nuevo y positivo por venir. Algunos amigos de Criteo dirían que mi cita favorita es “¡Qué bueno!” (jajaja, perdón por la broma interna, pero es una broma sobre ese lado positivo …)
¿Le darías algún consejo a una persona que busca construir una carrera similar a la tuya?
Paciencia, claridad sobre lo que quieres y enfoque en los pasos necesarios para llegar hasta allí. Aquí hay otra frase que me gusta mucho: “Para los que no saben a dónde quieren ir, cualquier autobús servirá …”
El camino hacia tu objetivo es tan importante como lograrlo. Sea crítico consigo mismo más que con los demás. Reconozca a tus debilidades y busque ayuda para evolucionar como profesional. Estés abierto a escuchar y siempre sea consciente de que no lo sabes todo y siempre tendrás algo que aprender. Seas curioso, innovador, dedicado y honesto.
