A lo largo de esta serie, hemos echado un vistazo debajo del capó de nuestro potente e intuitivo motor de Criteo. Sus tres principales componentes trabajan conjuntamente para ofrecer anuncios personalizados para cada comprador con el fin de generar conversiones en tu sitio. El motor de Criteo presta atención a una serie de señales y responde en tiempo real a los gustos concretos de cada persona.
El motor de Criteo incluye las Pujas Predictivas, que te permiten conectarte con los compradores de manera efectiva, para sacar el máximo partido de tu gasto en publicidad. Las Recomendaciones de Productos garantizan que los artículos relacionados, ya vistos y más vendidos se incluyen en los anuncios personalizados que ven tus compradores.
La pieza final del motor de Criteo es Dynamic Creative Optimization+ (DCO+), que diseña anuncios personalizados según el comprador y el contexto. DCO+ ofrece las funciones necesarias para establecer la conexión más interesante con los compradores y, por lo tanto, optimiza la probabilidad de que se hagan clics y que ello genere ventas.
DCO+ crea anuncios personalizados en función de información relevante y específica sobre los compradores.
Paso a paso: Cómo nacen los anuncios personalizados
Puesto que cada anuncio se dirige específicamente a un comprador individual y contribuye a crear una relación one-to-one, DCO+ garantiza que cada uno de dichos anuncios se personaliza para ofrecer recomendaciones a medida y un diseño inspirado por tu marca. Esto requiere:
- Composer: Este conjunto de herramientas permite al equipo de Criteo Creative Services desarrollar tu marco de diseño exclusivo, con todos los elementos de diseño necesarios para producir anuncios atractivos acorde con tu marca.
- Real-Time Creative Optimization (RTCO): DCO+ determina el diseño óptimo en Composer. Respaldada por la información relevante detallada sobre compradores del motor de Criteo, la optimización creativa en tiempo real identifica los elementos de marca, colores y diseño más atractivos para cada comprador y contexto.
- Renderer: A partir de la información relevante de la optimización creativa en tiempo real de DCO+, Renderer crea el anuncio óptimo en el tamaño necesario para cada impresión individual, incluidas las recomendaciones de productos pensadas en función del feed de productos del cliente. Esto completa el ciclo, creando un anuncio personalizado que atraiga realmente a los compradores, con recomendaciones basadas en sus propias señales de compra.
- Active elements: Esta función permite a DCO+ optimizar tus Dynamic Ads de Instagram y Facebook con la inclusión de «elementos activos» como llamadas a acción, logos de marcas, descripciones de productos e incluso calificaciones de compradores.
Gracias a sus tres principales componentes – Pujas Predictivas, Recomendaciones de Productos y DCO+ – el motor de Criteo te permite seguir todas las interacciones de los compradores, optimizar tu gasto en publicidad e incluir las recomendaciones de productos más relevantes en anuncios personalizados. Al hacerlo, podrás generar ventas y ofrecer a los compradores un nivel de personalización que distingue a tu marca de la competencia.
