Un año repleto de agitación y cambio ha hecho que esta temporada de compras de final de año sea todo un interrogante. Para dar algo de certeza a este momento incierto y ayudar a los Profesionales del Marketing a prepararse, analizamos nuestros datos de tráfico y ventas de más de 600 categorías de productos y miles de retailers de 20 países de todo el mundo. También encuestamos a más de 20.000 consumidores de todo el mundo para saber más al respecto.
Esto es lo que descubrimos sobre lo que la gente compró el año pasado, lo que está de moda en 2020, y lo que los consumidores tienen pensado comprar en las próximas semanas.
Productos de la Temporada alta de compras de 2019
Aunque es un año diferente a todos los demás, echar un vistazo atrás puede ayudarnos a tener algunos puntos de referencia. Por eso diseñados el Buscador de productos de la Temporada de Fiestas de Criteo, para permitir a todas las empresas ver todos los datos a los que estamos teniendo acceso nosotros, para que puedan planear su marketing con la mayor cantidad de información posible. Revisamos algunas de las categorías de productos más importantes para ver qué estaban comprando más los consumidores en la última Temporada de Fiestas:
Juguetes y juegos
En Francia, la venta de juguetes aumentó un asombroso 2.403% a principios de diciembre de 2019, en comparación con las primeras cuatro semanas de septiembre de 2019. En los Estados Unidos el año pasado, los puzzles reinaron por todo lo alto, con un incremento de 1.300 puntos en su punto álgido de ventas a principios de diciembre de 2019. Los sets de ciencia, los juguetes y los bloques de construcción también registraron muchas ventas. En Japón, la venta de los Juguetes de cocina y comida se disparó hasta un 454% a mediados de diciembre.
Alimentación y alimentos envasados
Las ventas de las cestas de regalo de alimentación en los EE.UU. se dispararon el diciembre pasado, con un pico máximo de 2.000 puntos por encima del índice (1-28 de septiembre de 2019). La bebida de invierno favorita de América, el chocolate caliente, también registró un aumento significativo en ventas. Al otro lado del Atlántico, en el Reino Unido, las ventas de artículos de panadería/pastelería aumentaron hasta casi un 400% por encima del índice a principios de diciembre. En Japón, la categoría de carne, mariscos y huevos alcanzó un máximo de más de 4 veces sus niveles en septiembre, con un +331% a principios de diciembre.
Salud y Belleza
Las últimas fiestas navideñas, los regalos de masaje y relajación encabezaron la categoría de Salud y Belleza en América, con un aumento del +790% en las ventas en diciembre. Cosméticos/ maquillaje y sets de regalo para el baño y el cuerpo también fueron regalos populares en 2019. Los regalos para el cuerpo y el baño triunfaron también en el sudeste asiático y Alemania, y los perfumes y las colonias también se vendieron mucho en la EMEA.
Productos de tendencia en 2020… hasta el momento
Ahora que se va aproximando la Temporada de Fiestas, algunos productos están empezando a despuntar. Algunos son los mismos que el año pasado, y otros son nuevos en respuesta a la nueva normalidadl. Si analizamos las mismas categorías, estos son los aspectos más destacados que hay que tener en cuenta:
Juguetes y juegos
En los EE.UU., el bingo está sustituyendo a los puzzles como el gran ganador de esta Temporada de Fiestas, las ventas se han duplicado desde septiembre. En Alemania, los puzzles siguen líderes de ventas esta temporada hasta el momento, con un aumento del 276% en el período índice. Y en Japón, las ventas de bloques de construcción están aumentando significativamente, con un aumento de las ventas de un +264% a finales de octubre. Estos también fueron los más vendidos el 9/9 en el sudeste asiático.
Alimentación y alimentos envasados
Las ventas de cestas de regalos de alimentación están subiendo de nuevo; hasta un 54% en los EE.UU. a mediados de octubre frente a la media en septiembre. Las ventas de mermeladas y gelatinas ascendieron un 62% en su pico máximo a mediados de octubre y se han incrementado en un 48% interanual. Los europeos están decantándose por los dulces y el chocolate, que se incrementaron en un 59% en el Reino Unido y 78% en Alemania a mediados y finales de octubre. En el sudeste asiático, la pasta y los fideos fueron los más vendidos durante la fiesta del 9/9, con un aumento del 119%. Desde entonces, las ventas de carne, marisco y huevos han ido en aumento, duplicándose en comparación con el período índice.
Salud y Belleza
Los regalos de masajes brillan por su ausencia en los EE.UU. en lo que llevamos de año, pero sus ventas no ascendieron el año pasado hasta Black Friday, así que tendremos que esperar a ver qué sucede. Los productos de moda actuales en los Estados Unidos incluyen maquinillas de afeitar eléctricas y productos para el cuidado de las uñas, para más cortes de pelo y manicuras en casa este invierno. Un clásico de todos los años, los regalos para el cuerpo y el baño siguen siendo populares este año en los EE.UU., EMEA y el Sudeste Asiático, alcanzando un aumento del 124% el 9/9 en SEA, 286% en Alemania a mediados de octubre, y 180% en los EE.UU. el 23 de octubre.
Más compras online durante la Temporada de Fiestas
Estos productos de moda irán creciendo y registrando variaciones en las ventas, pero una cosa se mantendrá constante: el aumento de las compras online. Según nuestra encuesta de vacaciones, 4 de cada 10 estadounidenses tienen pensado comprar más productos online este año, incluidos juguetes y artículos de juego, artículos culturales, electrónica de consumo, ropa/accesorios y marcas de lujo.1 Se puede decir lo mismo para el 30% de nuestros encuestados en Europa2 y el 40% de los de APAC.3
La practicidad reina este año, ya que un tercio de los consumidores de todo el mundo tiene previsto gastar más en alimentación y productos para el hogar. Las categorías en las que se presentarán mayores retos incluyen juguetes y juegos, artículos culturales, electrónica de consumo, artículos para el hogar, ropa y marcas de lujo, donde los consumidores que planean comprar menos superan a los que planean comprar más que el año pasado.
¡Para descubrir más tendencias en las categorías de productos y planificar tu estrategia de marketing con los últimos insights basados en datos, visita nuestro Buscador de productos de la Temporada de Fiestas de Criteo aquí, o desplázate hacia abajo hasta la parte inferior de la pantalla!
1Fuente: Encuesta sobre la Temporada de Fiestas, EE. UU., Agosto de 2020, N=1.547.
2Fuente: Encuesta sobre la Temporada de Fiestas, EMEA, Agosto-Octubre de 2020, N=15.296.
3Fuente: Encuesta sobre la Temporada de Fiestas, APAC, Agosto de 2020, N=4.550.
