Las tendencias de Marketing en Halloween 2018
Se acaba octubre y la fiesta de Halloween ya acapara escaparates en todas las tiendas. Los marketers lo saben y su reto se enfoca en captar todas las ventas posibles gracias a las últimas tendencias de marketing en Halloween.
La experiencia dice que, en citas como Halloween, o cualquier otra de tan marcado acento comercial, anticiparse a los acontecimientos y adelantar los plazos en la estrategia comercial es determinante. En Criteo, y gracias a los miles de datos analizados de compradores, tenemos muy claro cuáles son las pautas de comportamiento. Nos regimos por los siguientes patrones tomando como referencia las tendencias de Halloween del pasado año.
Palabras más buscadas en Halloween: chocolate y unicornio
En contra de lo que pudieses imaginar, en Halloween no solo se habla de calabazas y disfraces de brujas o esqueletos. El chocolate y los unicornios fueron las dos palabras más repetidas en los motores de búsqueda.
El chocolate multiplicó por cinco al siguiente dulce más buscado. La marca gourmet Lindt encabezó las búsquedas de chocolate, aunque marcas como M&M’s o Twix también tuvieron numerosas búsquedas.
Los disfraces, lógicamente, también tienen su razón de ser en esta festividad. Más de la mitad de las búsquedas para el mitológico y tan de moda unicornio, superando ampliamente a aquellas indumentarias relacionadas con Disney o cualquier otro dibujo animado. En un tercer plano más discreto, los juguetes, ropa o incluso joyas también aparecen, pero de una forma testimonial.
Estos son los datos extraídos de las tendencias de marketing en Halloween del año pasado en EEUU. En España, esta fiesta cada vez va cobrando más importancia y la noche del 31 de octubre son frecuentes los disfraces, calabazas y esqueletos por las calles, pero ¿Se parecerán algo las tendencias de Halloween de este año en nuestro país con las de EEUU? ¡Hagan sus apuestas!
Curva de ventas en Halloween
Las grandes marcas alcanzaron su punto álgido el pasado curso justo una semana antes de la fecha señalada. Ya casi con un mes de anticipación la curva de ventas comenzó a ascender de forma lenta pero continuada.
Ese comportamiento no fue igual para todas las categorías, por ejemplo, los juguetes y los gadgets fueron adquiridos en su mayoría en la víspera, en torno al 63% del volumen total. Por el contrario, hubo un descenso significativo de ventas el mismo día de Halloween que poco a poco volvió a aumentar debido a la proximidad del Black Friday.
La ropa y las joyas, por contra, sufrieron un ascenso lento y continuo durante todo el mes sin que se registrase ningún día especialmente llamativo ni para bien ni para mal.
El takeaway de Halloween
Queda comprobado que los retailers están dispuestos a anticipar sus campañas de marketing y ventas en Halloween para obtener mejores resultados. Criteo puede ayudarte a encontrar nuevos clientes (Criteo Customer Acquisition) y a no perder los relevantes (Criteo Dynamic Retargeting).
A medida que pasan los días, te encuentras más preparado para las ventas, puedes dar el servicio adecuado a todos aquellos compradores de última hora y así amoldarte a las tendencias de Halloween.
