En España, Navidad es turrón, Papa Noël… y Lotería. El próximo 22 de diciembre los niños de San Ildefonso cantarán los premios, repartiendo miles de euros a los números comprendidos entre el 00000 y el 99999.
La Lotería de Navidad es, con diferencia, el producto que más ventas genera no por necesidad o por capricho sino por costumbre: según un informe de Ce Juego y la Universidad Carlos III, un 90% de los compradores de Lotería de Navidad lo hace por tradición, como cada año. 20 euros, por cierto, es lo que cuesta el décimo en una Administración.
Y en las administraciones, miles repartidas por todas España, suelen sucederse las colas de gente esperando a comprar ese trocito de ilusión y cumplir con la costumbre. Doña Manolita, La Bruja de Oro, algunos aeropuertos, la empresa, el club deportivo o la peña de amigos son sitios habituales para comprar Lotería de Navidad. Pero a esta lista tenemos que añadir un nuevo lugar: internet.
Jugar Lotería online es cada vez más frecuente entre los españoles comprar décimos en la red. La plataforma de Loterías y Apuestas del Estado no cuenta con venta online, pero una gran cantidad de páginas lo hace, muchas las propias webs de las administraciones físicas, como por ejemplo la de Doña Manolita. De los casi 26 millones de españoles que compran Lotería de Navidad, un 73% de la población entre 18 y 75 años, ya es el 3% el que lo hace online (datos de Ce Juego y Universidad Carlos III). La inmensa mayoría paga con tarjeta de crédito y en tres o cuatro clicks obtiene sus décimos sin necesidad de desplazarse.
De esta forma, la experiencia de compra omnichannel comienza a ser tendencia también en la Lotería de Navidad. No solo puede el cliente comprar online o en tienda según le convenga, sino que, a través de un buscador, puede comprobar online los números disponibles en las Administraciones físicas y acercarse a comprarlos en persona.
No obstante, hay que tener especial ojo con la seguridad a la hora de comprar Lotería en internet. No es la propia web de Loterías y Apuestas del Estado la que comercializa la Lotería online, sino empresas externas. Por eso, se deben buscar los elementos de verificación oficiales (logotipos y códigos) y el httpS en la URL de la web o el candado en la barra de navegación para asegurar una compra segura.
Ya compréis vuestros décimos en tienda física y online, desde Criteo España os deseamos mucha suerte y unas felices fiestas.
