A medida que la velocidad de Internet aumenta y el almacenamiento del teléfono mejora, cada vez más personas sintonizan su smartphone con su Smart TV para dejar de lado el uso del cable. La transmisión de imágenes a través de estos pequeños dispositivos acapara, cada vez más, nuestro tiempo y las grandes pantallas de televisión pasan a un segundo plano. La tecnología no se detiene y tampoco lo hace la evolución de las aplicaciones que se le pueden dar al marketing como, por ejemplo, el vídeo marketing.
Además, se estima que los compradores pasan un tercio de su tiempo online viendo contenido de vídeo y el 45% consume más de una hora semanal de vídeos en Facebook o Youtube. Los marketers ya saben que, en apenas dos años, el 80% del tráfico en la red estará basado en el vídeo, lo que tiene ya una primera consecuencia: la publicidad asociada a este tipo de contenido aumenta un 40% cada año.
Así, tanto retailers como marcas aspiran ahora a conseguir ese anuncio que genere conciencia, transmita un mensaje y represente los valores empresariales. El quid de la cuestión está en dar con las claves de ese anuncio.
Nike #ChooseGo
Un claro ejemplo de la importancia del vídeo marketing es Nike. La firma deportiva recurrió a una aventura épica, publicitariamente hablando. El planeta Tierra deja de girar. Los runners de medio mundo hacen una cadena humana para volver a poner en marcha el movimiento de rotación de la Tierra gracias a sus carreras.
Para este tipo de campaña de vídeo marketing convenientemente elegida y mimada en lo que a realización, dirección y emisión se refiere; Nike tiró de abanico de estrellas esponsorizadas: Kobe Bryant, Kevin Hart o Bill Nye fueron algunos de los rostros más conocidos para mostrarnos un mundo más divertido y emocionante, reforzando así el mensaje de marca (el running y sus zapatillas como antídoto ante los problemas) y los valores de la gente común que se unen e inspiran mientras son acompañados por las estrellas.
A toda esta mezcla se le añade un ritmo trepidante, un clima de tensión, el brillo de las estrellas y, por supuesto, el eslogan en forma de hashtag de redes sociales: impactante, corto, y fácil de recordar #ChooseGo.
El resultado se resume en cifras: millones de visualizaciones e interacciones en las distintas redes sociales.
Diseña correctamente tus campañas de vídeo marketing
A medida que aumenta el tiempo de consumo, crecen las oportunidades de vídeo marketing en las campañas, convirtiéndose en una gran oportunidad para las marcas siempre y cuando muestre un contenido diferencial.
1. Aprende del cine. Si tienes presupuesto, como es el caso de Nike, ¿por qué desperdiciar la oportunidad de hacer un buen producto cinematográfico? Una buena historia siempre tiene mayor recorrido si la enriqueces con medios técnicos y humanos: más y mejor.
2. Escucha a tus clientes. Tener ese feedback siempre sirve para resolver las dudas que aparecen por el camino. Involucrarlos aportando sus propias imágenes tiene como elemento sorpresa justamente eso, que no es nada sorprendente, pero sí real. Algo con lo que es fácil empatizar.
3. Enseña algo. ¿Cuántas veces nos han presentado productos sin sus respectivos manuales de instrucción? Si en el vídeo aprendemos a maquillarnos, a entrenar, a cocinar o a lo que sea siempre estaremos más cerca de una campaña de marketing exitosa.
Los anuncios de vídeo
El vídeo marketing impulsa la conciencia si consigues llegar a la gente. Así, recurrir al retargeting es obligatorio. Gracias a Criteo y las herramientas de retargeting, puedes alcanzar el objetivo deseado al recibir ofertas de creatividad personalizada y en tiempo real.
