Por Lara O’Reilly
Dado el dominio en auge de Amazon en el sector retail online y offline, la compañía de ad tech Criteo trata de posicionarse como el proveedor que puede ayudar a los retailers a recuperar terreno.
Criteo es el nº 1 en performance dentro del sector adtech (tecnología publicitaria), que ha construido su negocio a partir de una técnica denominada «retargeting», que se centra en publicar anuncios a personas que ya han visitado el sitio web de un retailer para recordarles que vuelvan al sitio y realicen su compra.
La compañía indica que su base de datos incluye ya 15.000 retailers, y proporciona información sobre transacciones comerciales por valor de más de 550.000 millones de dólares anuales.
En la actualidad Criteo está alentando a retailers, publishers y marcas a agrupar datos para posicionarse mejor y conseguir que clientes nuevos y actuales compren sus productos fuera del ecosistema de Amazon. La idea es que con una información más precisa relativa a los hábitos de compra online y offline de los consumidores, los retailers y las marcas puedan orientar mejor su publicidad a aquellas personas que tienen mayor probabilidad de realizar compras.
Este artículo, redactado por Lara O’Reilly, se publicó en The Wall Street Journal el 27 de julio de 2017.
