Pujar para colocar tu marca ante los consumidores oportunos que están buscándote es fundamental para lograr el éxito de una campaña publicitaria. Gracias a una estrategia de puja de palabras clave, las empresas pueden garantizar que sus anuncios son vistos por aquellas personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos y también que pueden realizar un sencillo seguimiento del rendimiento de su publicidad y mejorar, de manera continua, sus campañas para optimizar su retorno de la inversión.
Criteo anunció recientemente el lanzamiento de las pujas de palabras clave en su Retail Media PlatformVamos a echar un vistazo a cómo funciona exactamente la puja de palabras clave en acción. Hablamos con Toby Wilse, Director sénior de medios en Flywheel, sobre cómo su reciente campaña con Criteo generó potentes resultados.
¿Qué oportunidades vio Flywheel cuando decidió implementar la pujas de palabras clave?
Como partner de API estratégico de Criteo y partner beta del lanzamiento de la puja y segmentación por palabras clave, Flywheel tuvo la oportunidad de ver realmente lo impactante que es esta nueva función tanto para marcas como para retailers.
El cliente de Flywheel, un importante fabricante de productos de limpieza de gran consumo, solía situar sus anuncios en la mitad de la página de los resultados de búsqueda. En su colaboración con Criteo, Flywheel quería ayudar a la marca a lograr una posición “above the fold” (ATF) con los SKU.
¿Cómo funciona la puja de palabras clave en la Criteo Retail Media Platform?
La herramienta complementa las capacidades de segmentación actuales de Criteo permitiendo a los anunciantes segmentar “positivamente” por palabras clave y luego pujar por ellas a un nivel más detallado. Los anunciantes ahora tienen tres maneras diferentes de pujar en el amplio ecosistema de Retail Media de Criteo para satisfacer los objetivos de la marca y optimizar su inversión en publicidad: puja por palabras clave, puja por SKU y puja por Line Items.
Las marcas y las agencias pueden también perfeccionar su estrategia de búsqueda escogiendo, con precisión, cuánto pujar por palabras clave específicas (términos de marca o términos de categorías muy competitivas) mientras mantienen la flexibilidad de sus optimizadores favoritos.
La puja de palabras clave permitió al equipo de Flywheel ser mucho más precisos con su estrategia de palabras clave y les dio un mayor control para garantizar un mejor aprovechamiento de su inversión en publicidad en cada ubicación publicitaria. Para ayudar al cliente de gran consumo a lograr sus objetivos empresariales, Flywheel sacó partido de la puja de palabras clave para añadir pujas de anulación en términos de categorías de alta velocidad que eran importantes para la marca.
¿Cómo logra la puja de palabras clave impulsar el éxito frente a los competidores?
Después de añadir pujas de anulación en los principales términos, la marca de gran consumo (Marca A) empezó a aparecer “above the fold (ATF)” casi inmediatamente. La visibilidad resultante logró una media del Share of voice de ATF del 57% en “limpiador de inodoro” en un periodo de 3 semanas, un aumento del 73% en comparación con otros periodos.
A nivel funcional, la herramienta de pujas de palabras clave de Criteo ha sido clave para aumentar la visibilidad en términos prioritarios clave para nuestros clientes. Hemos logrado sacar el máximo partido de esta nueva capacidad para subir nuestros SKU a la parte superior de la búsqueda (cuando antes aparecíamos en la mitad de la página) sin ver grandes fluctuaciones en el CPC. Flywheel ya ha visto aumentar la cuota de búsqueda entre sus clientes, y estamos entusiasmados por continuar apostando por este nuevo conjunto de herramientas e incorporarlo a futuras estrategias de medios en toda la red de retailers de Criteo.
¿Estás listo para mostrar tus anuncios a tus próximos mejores clientes? Consulta más información sobre la puja de palabras clave de Criteo Retail Media Platform y habla con un experto.
