Si se usa de manera estratégica, el retargeting dinámico puede convertirse en una potente herramienta que permite atraer de nuevo a consumidores que ya han visitado tu sitio pero que abandonaron el carrito antes de realizar la compra.
Puesto que los consumidores siguen navegando por diferentes dispositivos y plataformas después de dejar tu sitio, diseñar una campaña de retargeting estratégica puede lograr atraer de nuevo su atención hacia productos por los que ya hayan mostrado interés, especialmente si se les muestra una promoción irresistible. Así es cómo nuestro cliente HP France logró sus objetivos con Criteo Dynamic Retargeting.
Fundada en 1939, HP es una de las firmas más famosas del mundo en la actualidad y uno de los principales proveedores de soluciones y sistemas personales de impresión en todo el mundo, con unos ingresos de más de 50.000 millones de dólares. Hace dos años, en búsqueda de una solución que les ayudara a aumentar tanto su brand awareness como las conversiones, HP apostó por Criteo.
Soluciones relevantes en tiempo real
Abraham Cohen Nahon, director del programa de marketing digital de HP France, buscaba un partner que le ayudara a «impulsar tráfico cualificado para promocionar la marca y garantizar así las tasas de conversión más efectivas».
El uso de recursos digitales de marketing de afiliación, SEO, display y publicidad programática y redes sociales hizo que HP valorara Criteo Dynamic Retargeting como la solución más completa.
Gracias a la aplicación de unas buenas prácticas de retargeting, Criteo ayudó a HP a volver a atraer a los consumidores a lo largo del proceso de compra con anuncios de display y de vídeo personalizados. Los consumidores que habían visitado el sitio web de HP veían publicidad de la marca en diferentes dispositivos y canales y se les mostraban aquellos productos que ya habían visto con ofertas personalizadas basadas en sus preferencias, en tiempo real.
Una historia de éxito
Tras más de dos años usando Criteo Dynamic Retargeting, HP France ha logrado crear potentes sinergias entre sus diferentes recursos de marketing digital y las soluciones de Criteo. La empresa registró un aumento de beneficios del 300% y la duplicación del retorno de la inversión en publicidad (ROAS) con un eficaz control de costes.
“Sin duda alguna, recomiendo los productos de Criteo” dice Nahon, “Ya lo he hecho de manera interna, en la empresa.”
Después del éxito de HP France con Criteo Dynamic Retargeting, otras seis oficinas de HP en Europa han seguido sus pasos. HP Francia está valorando otras soluciones de Criteo para hacer prosperar aún más su negocio.
¡Consulta el caso de éxito de HP France y nuestra Guía Práctica de Retargeting para Marketers Inteligentes a continuación!
