En China, concretamente en la Universidad de Nankin, pensaron allá por 1993 que lo de ser soltero merecía algún tipo de estímulo que compensase una soledad no siempre voluntaria. Y nació, por tanto, el Día del Soltero o Singles Day. Para dotarlo de mayor carga simbólica eligieron el día del calendario con más números 1 posible, el 11 de Noviembre, ya que el 1 representa en la numerología china la individualidad y por consiguiente la soltería. Y lo que comenzó como una serie de actos sociales donde singles de toda edad y condición se relacionaban e interactuaban acabó derivando por obra y gracia del grupo AlíBaba en uno de los mayores acontecimientos comerciales del año.
Tal es así que, como ocurre con otras fechas como el Black Friday o Cyber Monday, las cifras de ventas han marcado un gráfico ascendente, contagiando a todos los mercados y países. Los datos a nivel mundial son apabullantes: en 2018, AliExpress reconoció que sólo en el primer minuto de ese Singles Day facturó un importe superior a los 1.000 millones de dólares. Al término de la jornada, con casi 27.000 millones, ya habían superado en volumen de negocio al PIB de un país como Letonia.
Son los JJOO del comercio electrónico, como los definió Daniel Zhang, actual CEO de la plataforma de ventas china. Él fue quien entendió en 2009 que este día podría llegar a triplicar la actividad de otro gran reclamo: el Black Friday.
El Singles Day en España: los solteros también compran en España
Hay una oportunidad para las marcas en los singles españoles. El año pasado, España fue el segundo país del mundo, sin contar con China, qué más compras realizó durante el Singles Day, solo superado por Rusia. Este año el propio Aliexpress, filial de Alibaba, celebró durante el día 11 un evento en la Plaza de Colón durante el que ha sorteado una gran cantidad de productos.
Las grandes firmas ya se dirigen de forma especial a este nicho de mercado, los solteros, que estadísticamente está un pelín por debajo del gasto medio de cada español con su tarjeta de crédito pero que representa a un 25% de los hogares según nos cuenta el Instituto Nacional de Estadística.
Firmas españolas como El Corte Inglés prepararon ofertas exclusivas para este evento. Hasta 1.111 productos con descuentos y 11 de ellos con hasta un 40% de descuento respecto al precio habitual de venta.
También han seguido esta política de precios competitivos otras firmas como Fnac, Apple o Ebay. Sin embargo y debido a la cercanía tanto con el Black Friday como con las demás celebraciones de la temporada festiva, algunas marcas han entendido que más que centrarse en la fecha en sí mejor ir avanzando estrategias relacionadas con Papa Noel y los Reyes Magos tal y como se explica desde la Asociación de Empresas de Gran Consumo (AECOC).
