Con el Single’s Day a la vuelta de la esquina, los Profesionales del Marketing pueden prever que los eventos de Fechas Dobles de la temporada de este año tendrán un gran impacto en el crecimiento de las bases de clientes de las empresas y en la generación de ingresos. Según el estudio de MiQ Asia Pacific, se prevé que 6 de cada 10 consumidores de India, China y el sudeste asiático aumenten considerablemente su gasto esta temporada en comparación con 2021.1 Con tales oportunidades comerciales ante nosotros esta temporada navideña, a los Profesionales del Marketing les interesará planificar bien sus estrategias de campaña para lograr los mejores resultados.
Para ayudar a los Profesionales del Marketing a prepararse, analizamos los datos comerciales de cientos de nuestros retailers socios en el sudeste asiático durante la temporada de las Fechas Dobles (7/7, 8/8, 9/9, 10/10, 11/11 y 12/12). A continuación compartimos contigo nuestras conclusiones.
Las Fechas Dobles generan más del doble de ventas
En el sudeste asiático, las fechas dobles del segundo semestre de 2021 mostraron increíbles picos de ventas retail, especialmente el 12/12, cuando las ventas aumentaron en un 453%. Otros eventos durante la temporada de Fechas Dobles también arrasaron en la región: las ventas retail totales aumentaron en un 399% el 11/11 y un 338% el 9/9.
Vamos a observar en detalle, y por países, cómo las Fechas Dobles potenciaron las ventas el último año en todo el sudeste asiático. En la mayoría de países se registró el mayor pico de ventas el 11/11. En Singapur, las ventas retail se incrementaron en un increíble 223%.
En otros países, como Vietnam e Indonesia, registraron el mayor número de ventas retail el 12/12. En Vietnam, las ventas aumentaron un 143%, y en Indonesia, las ventas aumentaron un 188%.
Más allá del sudeste asiático, Corea del Sur también registró un aumento considerable de las ventas retail online. La tendencia ascendente comenzó el 1 de noviembre (+47%), que marca el inicio del evento de compras más grande del año en el país, la «Korea Sale Festa». El impulso en las compras se mantuvo hasta el Pepero Day el 11/11, con un aumento de las ventas del 72%.
Si observamos la región de Greater China, las ventas retail aumentaron en un 230% en Singles’ Day y un 114% el 12/12.
Recuperación de la categoría Ropa y Accesorios
Para entender las principales tendencias de venta de productos durante el Single’s Day del año pasado, echamos un vistazo al Panel de Tendencias comerciales de Criteo. En la categoría Ropa y Accesorios, las ventas próximas al Single’s Day en el sudeste asiático registraron un aumento en la categoría Ropa para el ámbito profesional.
Las ventas de trajes de pantalón se dispararon un 72% en noviembre de 2021 en comparación con el año anterior. Los accesorios para atuendos relacionados con el trabajo también registraron un aumento interanual, incluidos los colgadores de identificaciones y pases (+58%), las hebillas de cinturón (+51%), las corbatas (+12%) y las fundas para tarjetas de visita (+11%).
Algo interesante es que las ventas de chaquetas y abrigos descendieron (cifra interanual) en noviembre de 2021 (un 31% menos). Accesorios como bolso (-33%), collares (-33%) y pendientes (-37%) también registraron descensos interanuales.
Las ventas de mobiliario y la importancia del hogar
Según nuestro Panel de tendencias comerciales, la categoría Mobiliario registró una de las áreas de ventas de mayor crecimiento en el sudeste asiático en torno al Single’s Day del año pasado. Esto indica que los consumidores continúan invirtiendo en sus hogares ante la persistencia de la pandemia.
Las ventas de las sillas de gaming aumentaron en un 72% en noviembre de 2021 en comparación con noviembre de 2020. Las ventas de escritorios también aumentaron en un 16% interanual, lo que sugiere que los consumidores están actualizando continuamente sus espacios de mesa, ya sea para tareas de oficina, escuela o ratos de entretenimiento.
Dado que los consumidores hicieron acopio de más productos de entretenimiento durante la pandemia, las ventas de armarios de almacenamiento y estantes para soportes multimedia también aumentaron en más del 66% interanual en noviembre de 2021.
Si deseas consultar más datos sobre ventas a nivel mundial de miles de retailers, visita el Panel de tendencias comerciales de Criteo, donde podrás sumergirte en las cifras de las Fechas Dobles.
1 MiQ, SAPIO Consumers Research, mayo de 2022
