Después de hablar de estrategias omnicanal, en nuestro último seminario web, que puedes ver aquí, esta vez nos centramos en un tema que se está escuchando mucho en el mundo del marketing online, pero del cual aún no se sabe tanto: la Publicidad Contextual.
¿Qué se entiende por este término? La Publicidad Contextual se refiere a la práctica de colocar anuncios en páginas web en función de las señales contextuales que recibimos. Una señal contextual es todo lo que describe las condiciones en las que un usuario puede estar expuesto a un anuncio. Esto incluye, pero no se limita a: características del editor, contenido de la página (palabras clave), geolocalización, tiempo, hora del día, dispositivo en uso, sentimiento sobre un tema concreto. Todas estas y otras señales, están disponibles mediante la decodificación de la solicitud de oferta, pero no son cookies de terceros.
Para adaptarse a un ecosistema en rápida evolución, que está esbozando un mundo con disponibilidad de datos limitada, Criteo apuesta por el Targeting Contextual, para satisfacer las necesidades de privacidad, transparencia y control de los consumidores, a la vez que cumplir las regulaciones como GDPR y cumplimiento de estándares de privacidad de datos.
Un objetivo ambicioso
La visión de Criteo es transformar la segmentación contextual tradicional en un rendimiento contextual, permitiendo a los anunciantes seguir generando ingresos incrementales, sin depender de cookies de terceros.
Y es que cuando la segmentación contextual se realiza correctamente, ¡todo el ecosistema se beneficia! Ganan los anunciantes con ingresos incrementales y Awareness basado en el propio consumidor individual, que crea mejores relaciones con la marca; los consumidores ganan obteniendo anuncios confiables y estando su privacidad asegurada; y los publishers, con altos CPM y experiencias de usuario optimizadas para su audiencia.
Criteo conecta datos de comercio de primera parte (First Party Data) con señales contextuales inteligentes, en medios de alto rendimiento, con una solución de alto impacto, ya que interactúa con audiencias que tienen una clara propensión a comprar en tiempo real. Además, las campañas basadas en publicidad contextual, ofrecen un altísimo nivel de personalización, seguridad para la marca y para el consumidor, y son unas mediciones que te ayudan a entender el impacto incremental generado por tus campañas, para tu negocio.
¿Cómo funcionará la solución de Publicidad Contextual de Criteo? Primero Criteo consulta su base de datos de comportamiento de primera parte para identificar las compras realizadas por cada consumidor en los últimos 30 días, tras esto se detecta una alta afinidad o no, con ciertas compras en una página concreta, basándose en el análisis en tiempo real Criteo elige la imagen más adecuada para el consumidor y publica automáticamente la mejor oferta del catálogo del anunciante.
Actualmente Criteo está finalizando la fase de aprendizaje, para pasar ya a probar la solución y demostrar su funcionalidad. A esto le seguirá un período de ajuste e iteración, y ya la aceleración que conducirá a la disponibilidad de la solución a finales de 2021.
Descubre en este vídeo la hoja de ruta de Criteo para la publicidad contextual:
