Acabado el 2020 hace unos días, echamos la vista atrás a un año sin igual. Tendencias a largo plazo que se vieron aceleradas más allá de lo previsto y años de crecimiento de ecommerce transcurridos en cuestión de meses.
Es probable que continúe este rápido crecimiento del ecommerce. Se prevé que las compras de los nuevos consumidores online o de consumidores que compraban poco online aumenten un 169%, según un estudio de Accenture. Por otra parte, el 60% de los consumidores de todo el mundo cambió su comportamiento de compra en 2020, muchos de ellos por temas de practicidad o mejores precios.
Pero con la aceleración de la demanda de ecommerce, los Responsables de Marketing están teniendo cada vez más dificultades para conocer la identidad de los consumidores. Los anunciantes necesitan datos comerciales significativos que les permitan entablar relaciones duraderas con sus clientes.
Por ello, nuestras últimas actualizaciones de productos se centran en ayudarte a construir experiencias publicitarias impactantes y de confianza. Sigue leyendo para descubrir todas las novedades.
Construye tu audiencia objetivo ideal
Nuestra nueva función Custom Audiences te permite fusionar tus datos con la inteligencia comercial de Criteo. Esto te ofrece una potente visibilidad y control sobre quién ve tus anuncios.
Puedes afinar conjuntos de audiencias, probar y descubrir qué combinaciones generan los mejores resultados y localizar a tus clientes ideales.
Empieza por crear una campaña con el objetivo «Tráfico del sitio web». Luego escoge «Custom Audiences». «Custom Audiences» está actualmente en fase beta en EE. UU., Reino Unido y Australia.
Crea anuncios adaptativos – No se necesitan catálogos de productos
Los nuevos Anuncios Adaptativos de Criteo te ayudan a ampliar el alcance de tu campaña sin consumir los recursos de creatividades. Estos nuevos activos de creatividades adaptan automáticamente su tamaño en función del espacio publicitario disponible de cualquier publisher, con solo unos cuantos activos de marca que proporciones. ¡No es necesario disponer de ningún catálogo de productos!
«La naturaleza responsive es muy atractiva para nuestra campaña de prospección, mejor que los anuncios estáticos», comenta Yasmina Belhadi, Directora de Digital de SFM and Design Institute. «Me encanta poder destacar nuestro expertise combinando elementos visuales y texto en una vista preliminar similar a la una presentación de diapositivas, manteniendo a la vez nuestro look de marca en los diferentes tamaños».
Estos anuncios van optimizándose a partir de los resultados que van obteniéndose a lo largo del tiempo. Los algoritmos de Criteo priorizan los anuncios más efectivos para optimizar tus resultados. También puedes experimentar manualmente con variaciones de anuncios adaptativos y estáticos para comparar qué resultados ofrece cada uno de ellos. Optimiza para obtener más clics o haz rotar tus anuncios regularmente en función de tus necesidades.
Si quieres saber más al respecto, ponte en contacto con tu representante de Criteo para empezar. Consulta la Galería de formatos de anuncios de Criteo para más información.
Optimiza las estrategias de entrega
Ahora puedes optimizar cómo se entregan los anuncios a los consumidores escogiendo la mejor estrategia de entrega de acuerdo a los objetivos de tu campaña. Estas nuevas estrategias de entrega pueden ayudarte a experimentar con mensajes secuenciales y storytelling.
También pueden contribuir a reducir el cansancio por sobreexposición; de lo contrario, los consumidores verían los mismos anuncios una y otra vez.
Saca el máximo partido de los controles Inventario y Seguridad de la marca
Ofrecer una experiencia publicitaria de confianza y segura para la marca es uno de los principales objetivos de Criteo. Gracias a los nuevos controles de targeting disponibles en el Management Center, puedes garantizar que tus anuncios aparezcan en entornos seguros para tu marca, que encajen con tus necesidades.
Los controles de seguridad de la marca y las categorías de targeting por contexto de Criteo te permiten especificar tus preferencias de entrega por dispositivos, ubicaciones y +170 temas. Nuestras capacidades de targeting por contexto reciben la información de la Inteligencia contextual de Oracle Data Cloud.
También hemos mejorado nuestros controles de seguridad de la marca. De manera predeterminada, Criteo aplica protección de seguridad de la marca a todas tus campañas. Si deseas aún tener un mayor control sobre ello, selecciona «modo estricto» para las categorías relevantes. También puedes incluir o excluir apps y sitios web concretos.
Estos controles están disponibles en fase beta en EE. UU., Reino Unido y Australia.
Accede a tu atribución de clientes
Si compartes tu propia atribución con Criteo, ahora ya puedes acceder a ella de una manera más sencilla. En el módulo Analytics, puedes seleccionar «Atribución de clientes» para ver todas las métricas basadas en atribuciones con tu propio modelo. La atribución post-clic 30 días ahora está disponible por separado en «clic 30 días».
Esto te ayudará a acceder más fácilmente a los resultados obtenidos por tus anuncios frente a tus propios modelos de atribución.
Mayor control de tus campañas
Una de las principales prioridades de Criteo es ayudarte a afinar y escalar tu publicidad. En el Management Center, esto significa mejorar, de manera continua, la gestión y la creación de las campañas.
La publicidad tendrá una estructura fresca e intuitiva en tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Las campañas se centrarán en un objetivo, mientras que los conjuntos de anuncios contendrán diferentes configuraciones para audiencias, presupuestos y mucho más. Esta nueva estructura te permitirá configurar mucho más fácilmente tus planes de medios en la interfaz de Criteo.
Para un mayor control de campañas, ahora ofrecemos la gestión del catálogo de productos desde diferentes catálogos. También se han añadido nuevas funciones de usuario para lograr que la administración del equipo sea más sólida que nunca.
Consulta las últimas novedades en el Management Center.
Mirando al futuro
Durante el 2021, seguiremos ayudándote a anunciarte de manera impactante y eficaz para transformar a tus clientes futuros en fieles clientes.
Nos comprometemos a impulsar valor en nuestro ecosistema de publicidad, para los publishers, los anunciantes y los consumidores que deseen comprender y controlar mejor su experiencia de publicidad.
¡Volveremos con más actualizaciones durante el primer trimestre!
