Cualquier profesional de marketing o publisher que esté al tanto de las últimas novedades no podrá evitar preguntarse qué papel jugarán las cookies en el futuro. Las limitaciones de los navegadores, las normas de privacidad y la reacción de los consumidores son solo algunos de los retos que inclinan la balanza, que han equilibrado, durante mucho tiempo, la elección y consentimiento del consumidor con la necesidad de ingresos publicitarios para que el internet abierto siga siendo gratuito.
Este es un enigma que todos los agentes del ecosistema deberán resolver juntos. En Criteo, nos hemos centrado en la manera más sólida de mantener la accesibilidad en un mundo sin cookies y garantizar a los profesionales del marketing que pueden conectarse con los consumidores a través de contenido gratuito de los publishers.
Los consumidores quieren que sus datos sean tratados con sumo cuidado, especialmente su privacidad, y, a la par, recibir contenido personalizado y relevante. Los profesionales del marketing necesitan asegurarse que gastan su presupuesto de manera efectiva y buscan herramientas para garantizar que sus mensajes lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado y que respetan las capacidades de supresión y limitación de frecuencias. Los publishers crean y ofrecen contenido y confían en los ingresos publicitarios para seguir ofreciendo este contenido de manera gratuita. Después de todo, la democracia se basa en la prensa gratuita y la prensa gratuita en la publicidad.
Criteo está firmemente comprometido a ofrecer a los profesionales de marketing acceso a todas las posibles fuentes de inventario de manera que puedan saber que cada impresión comprada puede evaluarse de manera independiente y transparente. Esto requiere una solución de identidad a escala. Criteo, junto con sus partners y clientes, ha desarrollado uno de los gráficos de identidad determinista abierto más grande del mundo.
Estamos encantados de anunciarte que estamos ampliando nuestro soporte actual del gráfico de IdentityLink de LiveRamp como uno de los DSPs más grandes del mundo que puja en IdentityLink. Esta nueva capacidad ofrece a los profesionales de marketing los índices de coincidencia más altos posibles para las campañas de marketing personalizadas, aumentando con ello el acceso al inventario basado en personas según «Privacy by design» y es una alternativa competitiva (si no superior) a los gigantes de internet. Cada impresión comprada con un IdentityLink se puede medir con IdentityLink, de forma transparente y en el entorno de datos elegido por la marca.
IdentityLink se vincula directamente con el inventario de anuncios a través de las integraciones de publishers y SSP, lo que permite el acceso al inventario digital, móvil, de televisión conectada y sin cookies. Dado que IdentityLink es un identificador determinístico basado en personas, no depende del uso de cookies de terceros. Es un enfoque de identidad basado en personas. Al pujar en IdentityLink, Criteo permite a sus clientes acceder automáticamente a nuevas fuentes de inventario y un mayor alcance a medida que se va expandiendo en nuevas formas de medios.
Nuestra colaboración con LiveRamp también influye en el mundo offline, ya que sabemos que las campañas digitales tienen un impacto considerable en las ventas en tiendas físicas, ventas que son difíciles de rastrear sin una identidad basada en personas. Los clientes comunes de Criteo y LiveRamp podrán incorporar sus datos de tiendas físicas en Criteo a través Criteo Shopper Graph y del IdentityLink de LiveRamp, y luego aprovechar la tecnología de Criteo para optimizar y medir campañas, con lo que podrán obtener información que antes no era posible obtener.
Esto facilita la conexión de las impresiones con los datos de tiendas físicas, incluidos los datos de las transacciones y proporciona a los profesionales de marketing una visión más completa de sus campañas. A diferencia de los grandes gigantes de internet, los datos son de libre acceso para cualquier profesional del marketing que utilice Criteo, pudiendo tomar los registros de exposición y realizar mediciones de forma independiente y transparente.
Aunque todo ello es una importante ventaja para los profesionales del marketing, es el consumidor, en última instancia, quien sale beneficiado. Al pujar en IdentityLink, Criteo crea una mejor experiencia para el consumidor al vincular identificadores online y de tiendas físicas, protegiendo la privacidad. En lugar de un opt-out basado en cookies, los consumidores podrán realizar un opt-out permanente a nivel individual, independientemente del dispositivo o de la cookie.
El futuro de la publicidad digital estará centrado en la persona. Toda la industria del marketing digital se beneficiará de soluciones que ofrezcan opción de consentimiento y elección a los consumidores, a la vez que garantizará a los profesionales del marketing que podrán comunicarse de manera eficaz con las audiencias relevantes y que los publishers podrán seguir ofreciendo contenido de valor a través de la web abierta. Nuestro objetivo es ayudar a impulsar una solución de identidad a escala que equilibre todas esas necesidades en un ecosistema abierto que sea justo para todos los participantes.
